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今年上半年,中国移动支付的真实写生

2018-09-26 灵灵鱼 艾媒网 阅读 18185

摘要: “中国第三方移动支付市场,微信支付宝双寡头格局之下,苏宁支付、京东支付、百度钱包等第二梯队平台竞争压力较大。第二梯队第三方移动支付平台,可以结合各自在电子商务行业的特色优势,在特定的移动支付领域获得机会。第二梯队第三方移动支付平台需要深耕垂直领域,抢占细分市场,扩展业务范畴,探索可行的商业模式。”

  中国移动支付商业模式有三种,通信运营、第三方、银行与银联。

  微信、支付宝作为第三方移动支付的双巨头,银联推出“云闪付”入局中国移动支付市场。

  “随着中国移动支付业务模式的逐渐成熟,会出现三足鼎立局面。在未来,中国移动支付领域里,微信、支付宝的业务重心在于中小额移动支付;银联或占据大额移动支付市场。”艾媒分析师认为。

  中国移动支付用户规模保持增长 成零售终端业务的主流

  艾媒咨询近日发布《2018上半年中国移动支付市场监测报告》。报告显示,2017年中国移动支付交易规模达202.9万亿元,增长率为28.7%,用户规模达5.62亿人,较2016年增长21.6%。预计2018年移动支付用户规模增长减缓,累计用户规模有望达6.5亿人。“随着移动支付市场趋于成熟,用户规模增速放缓,预测未来中国移动支付用户规模将保持低速稳定增长。”艾媒分析师表示。

  数据显示,2018上半年,中国移动支付用户每月使用移动支付消费金额,不超过3000元的用户占比达55.2%,其中每月消费1000-3000元的用户占30.5%,每月消费1000元及以下的用户占24.7%。也就是说,中国移动支付用户月消费集中在3000元以下。

  此外,数据显示,2018上半年,中国移动支付线下场景主要集中在超市便利店、缴费业务、商场购物,分别占62.5%、52.1%、50.5%。另外,达50.3%的受访网民偏好餐饮消费移动支付场景。超市、便利店成为用户线下的主要移动支付场景,而网络购物则成为线上移动支付的集中场景。

  艾媒分析师提到,“移动支付促进传统零售实体店的发展。移动支付能为消费者创造更灵活、更亲切的消费环境,实现钱包的电子化、移动化,极大地丰富用户可选支付方式,方便广大用户。从消费者购买行为来看,消费者使用移动支付在商场、超市等零售卖场进行购物是符合市场发展规律和现代人生活方式的一种大趋势。移动支付这种无纸化交易,会是零售终端业务的主流。”

  用户更爱购买第三方移动支付APP理财产品,占比达九成

  余额宝/余额+、基金、股票、保险、黄金、外汇、期货、债券等等理财产品,因不同的风险与收益受不同的用户所偏好。相同的是,用户更爱购买第三方支付APP理财产品,占比达九成。

  数据显示,2018上半年,中国移动支付用户购买其理财产品的比例为59.9%。有93.6%的受访理财用户表示自己是通过微信、支付宝等第三方移动支付APP来购买理财产品。

  投入资金超过5000元的受访中国移动支付理财用户达56.6%。其中,投入5000-10000元的占23.5%,投入10000-50000元的占22.5%,投入50000元以上的占10.6%。

  理财种类呈现多元化,而近半用户偏好购买基金。购买余额宝/余额+、基金(注:此处基金不包括余额宝/余额+的基金)理财产品的受访中国移动支付理财用户以以81.8%和49.7%的比例占据前两位。其中,购买移动支付理财产品中股票、保险的比例均高于两成。

  为此,艾媒分析师认为,随着经济环境的改善,中国网民理财意识逐渐变强,自主理财意识占主导地位。而数据也指出,超过五成的受访移动支付用户具有较强自主理财意识。有趣的是,43.9%的中国移动支付理财用户是属于保守型投资者,在购买移动支付APP理财产品时,倾向于规避风险,追求预期收益。有63.1%的中国移动支付理财用户认为,移动支付APP中理财产品有一定风险。

  报告提到,中国移动支付用户中关注移动支付APP理财产品的风险性、收益性、流通性,占比分别达到74.0%、80.0%、73.7%。

  “移动支付APP理财产品的流通性、风险性与收益性是金融产品的固有属性,移动支付理财产品会在金融市场发展进程中,不断完善。”艾媒分析师如是说。

  “中国移动支付平台本质是一个支付工具。移动支付业务外延广泛,有望扩展探索出业界新的业务形式。中国移动支付平台将业务延伸至理财等金融市场。”艾媒分析师说,“2018上半年,中国移动支付行业打开对外开放的大门,较大规模进军海外市场。第三方支付便是中国金融业“走出去”的先头部队。”

  中国移动支付业务模式趋于成熟 银联入局势成三足鼎立

  2017年起,苏宁不断加码“衣食住行”等与消费者密切相关的支付场景,布局移动便民生活领域。2018年,苏宁支付布局智慧出行领域,并将重点放在公共出行领域。

  2018上半年,微信支付积极开拓海外市场,截止2018年7月,微信支付与全球20多个国家和地区开展合作,与当地商家、政府、金融机构合作。微信的海外市场,渗入了港澳台、东南亚、欧美、澳洲等,多面向中国游客。同时,微信持续加强在小程序及线下支付补贴方面建设。

  2018上半年,支付宝继续加强平台生态建设,小程序及生活号等接入更多生活场景应用,便利用户生活消费。另一方面。支付宝也加强补贴推出,通过红包、赏金等优惠增强产品社交属性建设,而这也是应对微信支付补贴措施的挑战。

  显然,中国移动支付行业规模庞大,第三方移动支付市场占比最重。

  艾媒分析师认为,“微信、支付宝作为第三方移动支付的双巨头,在移动支付新业态行程中起到了巨大的推动作用。中国第三方移动支付市场,微信支付宝双寡头格局之下,苏宁支付、京东支付、百度钱包等第二梯队平台竞争压力较大。第二梯队第三方移动支付平台,可以结合各自在电子商务行业的特色优势,在特定的移动支付领域获得机会。第二梯队第三方移动支付平台需要深耕垂直领域,抢占细分市场,扩展业务范畴,探索可行的商业模式。”

  中国移动支付商业模式有三种,通信运营、第三方、银行与银联。艾媒分析师表示,“随着中国移动支付业务模式的逐渐成熟,会出现三足鼎立局面。在未来,中国移动支付领域里,微信、支付宝的业务重心在于中小额移动支付;银联或占据大额移动支付市场。”

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