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“资讯界拼多多”、“三四线的今日头条”——趣头条成也在此,败也在此

2018-09-19 灵灵鱼 艾媒网 阅读 18699

摘要: 不管是成为“资讯界拼多多”、“三四线城市的今日头条”,还是趣头条自己,趣头条恐怕都不能忘记:用户有分一二三四线城市,内容的优质性却从来没有一二三四线水平的说法。

  成立了两年多的趣头条直接抢占了“拼多多三年”的风头,于美国时间9月14日在纳斯达克上市。当天股票迎来大涨,盘中五次触发熔断最高触及到20.39美元,上涨超190%,当日收盘涨幅达128.14%,创下今年美国IPO规模超过500万美元股票的最大首日涨幅。

  然而本周一,包括趣头条、拼多多、蔚来汽车在内的 “独角兽”中概股公司在暴涨之后,迎来暴跌。其中,趣头条跌幅达41%。

  成立两年之余的趣头条

  趣头条自创立到上市,只经历了短短2年零3个月的时间,打破了最短时间上市的记录!

  2016年6月8日,趣头条1.0正式上线 。

  2017年3月,趣头条2.0版本上线后,同期趣头条在Cheeth Lab资讯类应用排行榜上排名第11 。

  2017年6月8日,趣头条上线一周年,App Store 资讯类排行免费应用中一度排行NO.4。

  2018年3月16日,趣头条宣布完成超过2亿美元B轮融资,整体投后估值超过16亿美元。

  2018年8月18日,趣头条提交美国IPO申请,有意在纳斯达克挂牌交易,代码为“QTT”,花旗集团、德意志银行、招商证券(香港)和瑞士银行为承销商,计划融资最高3亿美元

  2018年9月14日晚间,趣头条正式挂牌纳斯达克交易所。

  巨额补贴留下疯狂增长的活跃用户数

  截止2018年8月,趣头条APP的累计装机量达1.81亿,月活用户6220万,在两年多时间内跃居内容聚合领域第二名,仅次于今日头条,后者已经成立6年。

  趣头条的用户留存疯狂发展来源于巨额补贴。通过阅读赚金币、邀请好友领红包等模式,迅速席卷下沉市场三四线城市用户。


  而在巨额补贴后,趣头条面临着巨大亏损。2016年至2017年,趣头条经调整后的净亏损从1090万元增至9480万元。2018上半年,趣头条净亏损为5.14亿元(其中2亿股权激励),而2017年同期净亏损仅为2.8亿元。此外,由于用户获得的金币可以直接换现金,趣头条还存在一批因补贴用户而产生的隐形负债。招股书显示,截至2018年6月30日,与用户金币相关的负债为1.49亿元。这样看来用户增长越多,亏损越多。

  而趣头条用户的价值基本是广告变现。招股书显示,2018年上半年,趣头条广告收入6.70亿元,占总收入的93.31%,广告是趣头条非常重要的生命线。

  无牌照经营,依然存在风险

  招股书中称,趣头条至今尚未取得《互联网新闻信息服务许可证》和《互联网视听节目传输许可证》。一旦被要求停止传播,趣头条也将受到重大不利影响。

  为此,趣头条引入了上海报业旗下澎湃新闻和人民网(603000,股吧)两位国资股东,他们分别持股2%与0.2%。据业内人士分析,以国资股东来获得申请许可的路径尚未证实可行。

  被称为“资讯界拼多多”、“三四线的今日头条”

  趣头条创始人谭思亮表示:“当你发现一个足够大的市场,应该用快速砸钱的方式,迅速获取用户,占领市场,建立行业壁垒。”

  谭思亮认为,三线城市以下的用户群有大量闲暇,需要消磨时间,在创业早期,比起改善用户体验,先找到初始用户才是最关键的,作为资讯产品的内容价值则被排在拉新之后。

  腾讯(QQ)调研显示,2017年,下沉市场用户人群在线阅读、在线看视频、在线听音乐以及在线游戏、广播等方面的需求都高于移动互联网用户的整体水平。这一结果,也支撑了深耕三四五线城市的趣头条扩展内容生态的决心。

        翻看趣头条的APP页面时,像是在看一场生死时速的电影,一边看一边想,下一条资讯又会怎样惊呆眼球,会有怎样骇人听闻的标题和反转的情节。标题、图片、视频......阅读着趣头条的资讯内容,让人萌生一种惊骇的感觉。

  趣头条做的是下沉市场,通过补贴战的模式迅速聚集下沉市场三四五线城市的用户,而这可能就造成一个问题,当这批规模巨大的用户留存下来之后,平台如何满足这批用户的需求,如何去摘掉草根的帽子,如何保证内容的优质化,这是一个值得探讨的话题。

  今日头条利用六年的发展,直到今天还在朝着内容升级的门面上走。在资讯发展中,今日头条曾经背下的草根帽子是十分沉的,回想今日头条前几年,同样面临内容低俗的争议。头条号、抖音、监管等的发展,渐渐让今日头条的大众印象有所扭转。

  在迅速集中大基数群体之后,如何去变现这批用户的价值,并回到优质化内容的端口上,将是趣头条接下来面临的一大挑战。

  而与前不久刚上市的拼多多,有着相似的地方。拼多多依靠强粘性的社交电商模式,迅速撒网三四五线城市的下沉市场,基于下沉市场的电商模式迅速崛起。拼多多满足了下沉市场的价格需求、心理需求,切合了特定市场的需求缺口。然而,站在监管的角度、用户商品品质体验的角度,这一模式也无法风雨无阻。市场在某个时刻被挖掘出来的特殊需求,同样要与市场监管、社会主流价值观去协调。这正是为什么拼多多、此前的快手、曾经的今日头条都同样在迅速进入公众眼球时也接受着巨大的争议。

  所幸的是,今日头条、快手都在风口上守住了自身的特质并仍在蜕变发展。

  如今,趣头条披着新闻资讯的外壳,而翻看其APP时,为众多惊人的信息、图片所震撼,满屏扑来的低俗感让人不愿久留。趣头条倚着打入下沉市场的定位,其内容却格外低俗。

       不管是成为“资讯界拼多多”、“三四线城市的今日头条”,还是趣头条自己,趣头条恐怕都不能忘记:用户有分一二三四线城市,内容的优质性却从来没有一二三四线水平的说法。

        数据背后的画像

  根据艾媒北极星APP数据显示,趣头条的男女用户比例相当,且24岁以下的年轻人占用户数的三分之一。拼多多的用户性别比例中,女性用户占比明显高于男性。用户年龄分布上与趣头条相似。今日头条的用户,在男女比例上拼多多正好相反,男性用户占比远高于女性用户,且41岁以上人群成为最高占比用户,达26.98%,25岁至30岁、24岁及以下年龄段占比分别位列第二、第三。

趣头条用户画像:




  拼多多用户画像:




  今日头条用户画像:




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