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在线音频营销秘诀你get到了吗?超一半用户会对音频栏目广告的品牌更关注

2018-08-29 灵灵鱼 艾媒网 阅读 18129

摘要:  在线音频平台未来的竞争必然是内容质量的竞争。艾媒咨询分析师认为,在知识付费、内容付费盛行的时代,大量的内容输出会使得用户更加焦虑,无从选择。因此未来在线音频平台在知识付费版块需要打造优质的精品内容,增加用户粘性以及活跃度。内容的深度将成为未来在线音频平台竞争的关键。

   艾媒咨询数据显示,2018中国在线音频用户规模增速将达19.5%,行业发展稳步向前。各平台纷纷通过明星入驻、节目定制等战略方式提高用户吸引力和加强品牌推广效果。未来,内容将成在线音频平台标配,音频触达知识范围更广,语音直播社交属性愈发明显。

  2018年在线音频用户规模增长率将达19.5%,领先移动视频、移动阅读行业

  2018年中国在线音频行业增速可见一斑。《2018上半年中国在线音频行业动态监测报告》显示,2018年在线音频用户规模增速预计达19.5%,相较于移动视频及移动阅读行业,呈现较快增速。音频能够满足人们在碎片化时间获取内容及信息的需求,音频形式能让主播通过声音更好进行情况表达和氛围渲染,又使用户在获取内容时可以具有更大的想象空间,在线音频行业重要性正在不断加强。


  艾媒咨询数据显示,2018Q2喜马拉雅FM、荔枝和蜻蜓FM三家主流在线音频活跃人数分别达到7893.9万人、3913.8万人和3158.3万人。


  超一半用户会对音频栏目广告的品牌更关注,音频IP解锁品牌营销新姿势



  在IP营销上,喜马拉雅FM、荔枝、蜻蜓FM等在线音频各有自己的玩法。而品牌冠名营销植入方式认可度最高。艾媒咨询数据显示,超过一半的受访用户较能接受通过品牌冠名的方式在音频栏目中植入广告。


  而这样的品牌植入效果,也取得不错的效果。艾媒咨询数据显示,超过一半的受访用户在收听音频栏目植入广告后,对于品牌关注度更高。艾媒咨询分析师认为,在线音频平台与品牌合作,在音频IP中渗入品牌价值、广告内容,能有效实现品牌价值、音频IP价值的提升。

  超一半用户赞成明星主播入驻平台,“粉丝效应”或成平台用户增长新驱动

  在音频在线行业中,出现了明星带来的“粉丝效应”。艾媒咨询数据显示,超过一半的受访用户赞成明星入驻在线音频平台。艾媒咨询分析师认为,在线音频平台的受众用户大多为年轻用户,而年轻用户对明星的认可度较高,引入当红明星进驻平台不仅可以为平台吸引更多流量,还能有效增强用户活跃度及粘性。


  尽管明星成为在线音频行业受欢迎的主播群体,但在专业程度上,明星主播的专业程度还有待提高。艾媒咨询数据显示,超过一半的受访在线音频用户认为明星作为主播的专业程度一般,艾媒咨询分析师认为,在线音频平台虽然能够利用明星主播引流,但长期来看,仍然需要提升明星主播专业程度以增强用户粘性。

  各大在线音频APP当然也盯紧这块蛋糕。艾媒咨询数据显示,喜马拉雅FM入驻明星数量超过120个,包括俞灏明,杨烁、佟大为、陈坤等多位明星。明星主播入驻数量居行业前列。荔枝虽然以UGC为主,平台扶持各类主播,但入驻荔枝的明星主播同样不在少数,利用明星主播影响力提高用户粘性,同时覆盖更多群体。蜻蜓FM深耕细分频道,包括有声书、漫画、校园、自媒体等。艾媒咨询分析师认为,明星主播的入驻,有利于其以视频外的媒介形式来传递自己的个人形象和品牌价值。对于在线音频平台,也有利于吸引明星用户粉丝,提供平台活跃用户。在线音频主流平台结合明星主播及栏目IP,也能有效增强营销效果,加强平台商业化探索。

  2018年中国在线音频行业未来发展趋势

  品质沉淀,精品致胜

  在线音频平台未来的竞争必然是内容质量的竞争。艾媒咨询分析师认为,在知识付费、内容付费盛行的时代,大量的内容输出会使得用户更加焦虑,无从选择。因此未来在线音频平台在知识付费版块需要打造优质的精品内容,增加用户粘性以及活跃度。内容的深度将成为未来在线音频平台竞争的关键。

  内容成在线音频平台标配,增值服务价值显现

  近年在线音频平台大力发展知识付费经济,相继推出许多精品课程吸引用户。随着平台流量趋于稳定,以喜马拉雅FM为代表的在线音频平台开始打造各种知识付费节日,会员权益中除了内容以外,附带有更多增值价值。艾媒咨询分析师认为,在线音频平台产品体系将会从单一的课程内容变成内容加服务,会员制度的推出降低受众门槛,通过增值服务吸引更多潜在用户,用户体验进一步得到提升。

  在线音频平台特色化、差异化、细分化发展

  艾媒咨询分析师认为,各家在线音频平台的商业模式虽然已经趋于成熟,但是知识付费类内容缺乏相应的代表性特色,主要依赖于头部IP力量带动平台流量并非长久之计。未来用户黏度高、付费意愿足的特色文化内容以及历史文化内涵丰富的有声读物将成在线音频平台内容制作方的发展重点。此外,通过偏向于某一细分领域内容打造从而体现平台主要特色也是未来在线音频平台差异化发展的路径之一。

  商业模式趋于成熟,营收方式多元化

  目前各家在线音频平台各持其独特的商业模式在细分赛道中均有较大的成长空间。艾媒咨询分析师认为,各大头部在线音频平台凭借优质内容,开始注重衍生IP的打造、对场景及生态的全面布局等,未来将与更多的用户和跨行业厂商产生互动,形成全新的商业营收模式。

  版权保护与人才培养仍是发展重点

  在线音频行业内容制作、策划以及付费问题始终离不开版权保护的话题。艾媒咨询分析师认为,知识付费必然涉及版权,随着人们版权保护的意识逐渐增强,未来在线音频平台版权争夺何保护将成为知识付费类音频的重点。此外,直播和有声书的出现使得播音人才的供需出现了不平衡,通过对专业演播人才的培养,为用户提供更加专业优质的内容输出,提升用户体验。

  音频触达知识范围更广,语音直播社交属性明显

  传统在线音频主要以陪伴性的形式呈现,而移动在线音频通过对各种知识的语音化加工,使得用户可以通过声音获悉更多知识内容。语音直播不仅解决了用户的陪伴性需求,而且基于语音直播开发的社交新形式受到用户欢迎。艾媒咨询分析师认为,未来在线音频平台可以通过声音的形式传达更多的内容,耳朵经济仍有很大的发展空间。基于语音直播用户和主播的需求,开发更多具有趣味性的社交方式,引领新一代声音社交新形式。

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