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2017年刷量规模达510亿元!扒一扒微信刷量与反刷量之间的“猫鼠游戏”

2018-08-14 来兮 艾媒网 阅读 21956

摘要: 艾媒咨询分析师表示,虚假刷量无法使得公众号长期维持优势地位,相反,日渐频繁的刷量行为将反噬公众号的内容创造和输出,从而破坏公众号生态平衡。

   艾媒网获悉,近日,关于微信剔除机器等非自然阅读带来数据的消息,又重新引起了媒体圈、自媒体圈关于刷量、“僵尸粉”等话题的讨论。8月7日,微信公众平台后台统计页面更新公告,称微信公众号后台文章阅读数据将于8月8日起,剔除机器等非自然阅读带来的虚假数据。

  公告如下:为保证平台的健康运营,公众号运营后台的文章阅读数据于8月8日开始,剔除机器等非自然阅读带来的虚假数据。因统计口径切换,新的统计数据与历史数据对比可能会出现一定波动,该变动对运营者流量不产生实际影响,请运营者留意。

  此举一出,有不少网友发出“让假大V现行”“裸泳者颤抖吧”“刷量的人要哭了”等言论。

  然而,这并非微信第一次整治刷量。2016年9月,微信对获取公众号图文信息的部分接口进行升级,使得部分微信公众号公开显示的阅读数出现“断崖式下跌”。微信团队称会继续加强技术手段,打击刷量行为。

  微信刷量的市场规模如何?为何公众号运营者如此热衷于刷量?公众号读者对此又有何看法?这次微信的整治能否带来成效?下面,艾媒网用大数据来告诉你。

  2017年市场规模达510亿元,微信公众号行业刷量现象普遍

  根据iiMedia Research(艾媒咨询)此前发布的《2017年中国微信公众号刷量专题研究报告》,在2017年营运类微信公众号行业刷量行为调查中,有超八成的微信公众号运营者曾有过刷量行为,与2016年相比上升5.6%。

  从市场规模来看,近几年,围绕着微信公众号的刷量市场始终活跃。 iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2016年,中国微信公众号刷量市场规模达378亿元,2017年市场规模达到510亿元,增长率达34.9%。

  此外,数据显示,2017年,在曾有过刷量行为的微信公众号中,实际数据量仅为显示数据量的21.4%,与2016年相比下降9.3%,可见,虚假数据在显示出来的数据中占比近八成,水分偏高。

  流量变现思维成微信刷量主因

  刷量产业链牵涉到微信运营方、公众号运营方、广告主、中介机构、流量平台、用户等多方利益群体。从上述数据可知,2017年,微信公众号刷量现象愈发猖獗。

  为何公众号运营者如此热衷于刷量,不惜花重本买流量?对此,艾媒咨询分析师把其归结为流量变现思维。平台粉丝多,篇篇超过10万+,自然就有了流量;有了流量之后,自然就可以吸引相关的广告主;广告主往平台上投个广告,收入自然而然就有了。但如果平台未能获得流量怎么办?这时候,与刷量相关的产业就应运而生。

  艾媒咨询分析师表示,越来越多的微信公众号运营者是在流量变现思维的主导下,利用刷量方式欺瞒读者和广告主,营造繁荣假象。2017年,微信公众号刷量形势更为严峻,数据水分居高不下,动辄过10万+的刷量数据不仅让读者难辨真假,也让微信公众号运营者迷失在虚假繁荣的现状中。

  那么,公众号刷一下量就可以一劳永逸了吗?非也!

  艾媒咨询分析师表示,虚假刷量无法使得公众号长期维持优势地位,相反,日渐频繁的刷量行为将反噬公众号的内容创造和输出,从而破坏公众号生态平衡。而随着行业监管趋严,数据泡沫破裂,资本缩水,自媒体行业将遭受新一轮的信任危机。

  超五成微信公众号读者处于刷量认知盲区

  公众号运营者们通过刷量,把流量卖给广告主,从而为自己谋得利益等等这些欺骗行为,读者们都知道吗?

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,在对微信公众号读者对微信刷量了解程度调查中,有超五成的读者完全不了解微信刷量这个事件,尽管这个比重与2016年相比下降了16.3%;而非常了解微信刷量这一行业内幕的读者占比不足两成,比重为18.6%;有24.9%的读者表示只是听说过微信刷量,并为对此作出深入了解。

  可见,尽管经过媒体的广泛报道,2017年,微信公众号读者对于微信刷量事件的了解程度有所上升,但仍有超过半数的读者处于蒙蔽状态。艾媒咨询分析师表示,建立在错误信息基础上的消费决策无法受到保障,消费者或广告主的利益都会遭到损害,长此以往,将导致微信公众号经济生态的崩坏。

  微信刷量越禁止,越猖獗,优质内容才是内容创业的下半场

  随着大量制造业、传统品牌营销进入微信营销,在流量变现思维主导下,微信公众号数据造假之风盛行,继而滋生了复杂黑色产业链。艾媒网发现,尽管微信公众号团队不断对刷量作出生态整治,运营者们的刷量成本也不断上涨,但这似乎仍未能抑制住运营者们旺盛的刷量需求。相反,反而会更加激发各个刷量公司在技术上进行革新,从而规避打击。

  艾媒网了解到,虽然微信开始剔除机器等非自然阅读带来的虚假数据,但并不能彻底制止一些公众号继续使用人工“刷量”。

  据蓝鲸浑水报道,在做刷阅读数据的店铺中,除了机器刷阅读量,还有人工阅读,价格为100个阅读量6元,1000阅读量60元,10W阅读量6000元。店家还表示,接下来“刷量”的价格即将涨价,涨幅后的具体价格尚未确定,何时降价也尚未确定。

  据店家回应,之前阅读价格为28-30元1000阅读量,也就是说,使用机器将一篇文章的阅读量刷到10W+只需3000元左右。

  可见,虽然微信采用了剔除机器等非自然阅读带来的虚假数据的措施,但还是不能从根本上解决“刷量”、“虚假数据”等问题。相反,微信公众平台与刷量产业之间就像一场“猫抓老鼠的游戏”,微信平台对刷量越严格打击,刷量产业反而更加猖獗,想尽一切办法应对。

  艾媒咨询分析师表示,总的来说,当前平台对刷量黑色产业链条整治的成果甚微,当前的公众号平台管理还无法适配平台内的生态发展。随着公众号刷量成本上升,微信公众号刷量市场规模增长将再次提速。同时,旺盛的刷量需求将进一步滋养刷量产业链,造就高度工业化、分工精细化的刷量产业。

  然而,随着微信公众号生态格局日益稳定,流量获取和商业变现成本与日俱增,优质化运营和精细化运作才是内容创业下半场的重点,否则只会让公众号自身陷入低层次的竞争当中。

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