黑马！趣头条7月月活超4千万，拟8月中旬进行美国IPO的上市前推介

 　　据路透旗下IFR报道，趣头条拟8月中旬进行美国IPO的上市前推介。知情人士透露，由腾讯投资的趣头条将在今年晚些时候赴美进行首次公开募股，募集金额大约在3亿美元。

　　上个月，趣头条传出将于今年年底上市消息，考虑最快今年在美国IPO，寻求不超过30亿美元的估值，并已开始接触承销商。

　　据公开资料显示，趣头条由上海基分文化传播有限公司开发，于2016年6月正式上线，是一款新生代内容资讯APP。与今日头条的模式相似，趣头条致力于让用户的阅读更有价值，通过大数据算法和云计算等技术，为用户提供感兴趣、有价值的个性化内容及服务。据官方数据公布，截至2017年底，趣头条累计注册用户超过7000万。

　　趣头条共完成两轮轮融资，其中2017年5月获得来自天津益信资产的数千万元A轮融资，今年3月获得由腾讯领投，尚珹资本、顺为资本、小米、华新致远、创伴投资、光源资本以及上轮资方共同跟投的逾2亿美元B轮融资。此外，据多家媒体报道，趣头条还完成了腾讯领投的Pre-IPO轮融资。

　　值得一提的是，随着今日头条的崛起，以及各大门户网站们对客户端的重视提升，资讯分发市场本被认为已经不再有竞争空间，但随着趣头条浮出水面，这个市场又掀起了新的波澜。

　　绕开了今日头条，趣头条在资讯阅读的世界里另立起了新的山头。下面借助艾媒北极星监测系统的监测数据对趣头条APP进行分析。

　　趣头条7月月活超4千万，渗透率呈稳定增长态势

　　艾媒北极星系统(bjx.iimedia.cn)数据显示，2018年上半年，趣头条月活用户规模总体呈稳定上升态势，7月月活用户规模达4233.82万人。

　　在渗透率方面，艾媒北极星系统(bjx.iimedia.cn)数据显示，趣头条活跃用户增长率呈现稳定增长态势，7月趣头条的月活渗透率为3.9955%。

　　从活跃用户变化趋势可以发现，趣头条当下活跃用户增幅趋于平缓。值得一提的是，在用户增长方面，趣头条通过收徒、唤醒徒弟迅速获取用户。2018年以来，趣头条的金币兑换汇率基本都维持在了1000金币等于5毛钱这个水平，用户完成全部新手任务，至少获得3.5元的现金奖励。同时，收徒、唤醒徒弟则提供了更多的收益可能，目前趣头条榜首的师父收徒超过4万，总收入超过8万元。

　　用户留存率较为稳定 平台用户粘性较高

　　艾媒北极星系统(bjx.iimedia.cn)6月数据显示，6月20日以来，趣头条移动端活跃用户留存率均较为稳定，其中，趣头条次日留存率为41.95%，第4日留存率为32.93%，第7日留存率为30.80%。

　　由此可见，趣头条平台的用户黏性较高。值得注意的是，趣头条的用户签到、答题、阅读、连续阅读……都有相应的金币奖励，驱动用户去阅读，连续不断阅读，进而养成阅读习惯，这在一定程度上也能很好地留住用户。

　　年轻化特征明显 消费能力表现薄弱

　　在趣头条的用户群体中，男性比例略高于女性。艾媒北极星系统(bjx.iimedia.cn)7月数据显示，在性别组成上，趣头条用户的男性比例占到51.85%，而女性则有48.15%，可见趣头条是一个男性用户居多的综合类资讯APP。

　　其中，青年群体是组成趣头条用户群体的主要力量。艾媒北极星系统(bjx.iimedia.cn)6月数据显示，24岁以下的趣头条用户占比达34.92%，其次25-30岁的比例达到24.55%，说明主要以是年轻群体为主，职场人士是主力。

　　由于趣头条用户群体主要是以青年群体为主力，因此其收入水平偏低。艾媒北极星系统(bjx.iimedia.cn)6月数据显示，趣头条的用户群体中，收入低于5K的比例接近六成，为58%，而收入在5K-10K的只占到占比26.71%，收入高于10K的更是只有15.29%。

　　总体而言，趣头条用户群体年轻化特征明显，消费能力表现薄弱。因此平台需要通过深度挖掘用户群体的需求，进一步提升平台盈利能力。

　　用户群体偏好生活、阅读、投资维度

　　艾媒北极星系统(bjx.iimedia.cn)6月数据显示，趣头条的用户群体中，偏好生活维度的占100%。其次为投资、阅读维度，分别占41.35%、40.5%。

　　趣头条在资讯内容的选择上，则坚持满足三四线用户对内容的需求。从趣头条内容运营的数据来看，三线城市以下用户的兴趣非常集中，娱乐、幽默、情感、养生等五六个分类就占据了绝大多数流量。

　　在流量日益昂贵，实现近千万月活增长神话的背后，趣头条走的是与今日头条全然不同的路径。那么，发展势头正猛的趣头条到底是不是真的在8月中旬进行美国IPO的上市前推介呢？值得期待！