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当“吴亦凡粉丝”大战”虎扑直男”时,谁在收割“战利品”?

2018-08-02 赵正玲 艾媒网 阅读 19088

摘要: “两个几乎没有交集的社群平台,几乎对对方没有认知的用户群体,在此事件下开始了一场“自说自话”的集体行动,各自为阵,冷酷地按照自身秉持的规则运转。”

  如果说当时华帝在世界杯上的营销最让人称赞的是“法国队夺冠,华帝退全款”的营销活动,华帝将广告费花在了消费者身上。

  那么近日在网上掀起“步行街skr之战”中,虎扑与吴亦凡之间的战斗,究竟是谁在收割“战利品”?

  我们先来梳理一下事件过程:

  近日,有网友在虎扑论坛上发表了#吴亦凡#的“无修音”版本原声说唱歌曲,认为他在综艺《中国新说唱》中对于选手的要求太严格,同时自身的说唱实力并未达到那么高的水平,显得有些太“苛刻”;

  7月24日19点17分,吴亦凡粉丝在反黑站上挂了虎扑论坛中该音频的链接,称该视频为恶意剪辑,并到虎扑论坛举报;

  7月25日11点01分,“虎扑的步行街”官博将反黑站的截图晒了出来,并表示表示“这将是一场战争”;

  7月25日16点09分,“吴亦凡工作室”官博发声明称“别有用心者利用经过消音、剪辑、调音恶意处理的音频在全网 传播,已涉及严重侵权,工作室现已通过律师对始作俑者取证并启动了诉讼程序”;

  7月25日16点15分,吴亦凡也在微博上正面回怼虎扑,“又动谁的奶酪了??呵 虎扑不搞体育来搞我 看来真的很闲”,并表示“不用大费心机去做特殊处理跟消音,我的音乐也不用给你们这帮人听”;

  7月25日16点21分,“虎扑的步行街”转发吴亦凡微博,称“凡凡的粉丝要爆了我们论坛,所以我们绅士反击下。”

  无论是虎扑的无心插柳,还是梅格妮的过度敏感,粉圈文化与外部社群再一次因为话语体系的不同在网络上发生了“激烈对抗”。次此事件中,由于在正主的加入,使得这一粉圈事件的声势也被变得越来越浩大。

  而这场60多万微博粉丝的虎扑步行街和吴亦凡的3000多万微博粉丝的战争,被戏称为“展开了一场比赤壁之战还要人数悬殊的战斗,史称‘步行街skr之战’”。

  “步行街skr之战”第一赢家:爱奇艺

  在国内受到广大关注的说唱节目中,《中国有嘻哈》当属第一档真正让嘻哈打破小众兴趣围栏闯入全民视野的节目。Freestyle也成了火爆全网的爆词,从让人不明觉厉(不知道什么意思但感觉很厉害)到晋升为日常用语“你有freestyle吗?”。

  爱奇艺这档《中国有嘻哈》可以说是2017年的最火选秀节目之一。然而“说唱”在国内“大改”后,今年暑假开播的《中国新说唱》在网综竞争如此激烈的背景下,热度显然远远不如《中国有嘻哈》。节目组有意打造为热词的“skr”也处在不愠不火中。

  “skr”一词一般用来形容汽车漂移甩尾发出的轮胎摩擦音,在说唱中也有“随ta去吧”的意思,也可以用作语气词,以表达自己的激动、兴奋的情绪。而最近该词还被收录进了美国俚语词典《Urban Dictionary》中。内容显示,该词的定义者为Kris Wu,在条目的第三释义里,解释为“某人的说唱很有天赋和技巧”。


  这一《中国新说唱》心心念在狂推却没有推起来的“热词”,没想到在这次的“Diss战”中,却成功“出圈”。根据百度指数的数据来看,在《中国新说唱》开播的前两期“skr”一词的数据明显没有达到节目组预期,而在吴亦凡与虎扑的事件发生后,该词的关注度在7月26-27日迎来了暴增。“skr”一词,终于和“Freestyle”一样,成功出圈成为了大众生活的热词。

        7月31日,爱奇艺发布了2018Q2财报,财报显示总收入为62亿元人民币(约合9.325 亿美元),同比增长51%。运营亏损为13亿元人民币(约合2.007亿美元),运营亏损率为22%,较去年同期运营亏损率24%略有收窄。据爱奇艺2018Q1财报显示,其总收入为 49 亿元人民币(7.78 亿美金),同比增长 57%。运营亏损为 11 亿元人民币(1.69 亿美金),运营亏损率为 22%。

        随着超级网综《中国新说唱》和《延禧攻略》等爆款大剧的热播,在线娱乐行业已经进入了暑期播放高峰。因此,爱奇艺也给出了预计总收入介于67亿元人民币(9.853亿美元)和69.8亿元人民币(10.3亿美元)之间,同比增长在43%和49%之间的第三季度的业绩展望。

  “步行街skr之战”第二赢家:虎扑

  虎扑作为一个体育论坛粉丝的聚集地,号称“华语直男论坛”。主要用户是年轻男性,他们称自己为JRs(贱人们或者家人们)。

  艾媒北极星系统(bjx.iimedia.cn)6月数据显示,虎扑的月在线活跃人数为1057.75万,高于腾讯体育的1014.80万和新浪体育的809.81万,从其月活跃人数来看,在同类型的应用中属于第一梯队。而且虎扑6月涨幅为21.4%,远远高于腾讯体育和新浪体育。


  在虎扑的用户群体中,男性比例高于女性。艾媒北极星系统(bjx.iimedia.cn)6月数据显示,在性别组成上,虎扑用户的男性比例占到55.23%,而女性则有44.77%,可见虎扑是一个男性用户居多的社区。因而虎扑被部分报道称为“华语直男论坛”也就不足为怪。

  在这次的虎扑与吴亦凡之争上, 虎扑可谓赚足了关注。

  据音乐先声观察,截至7月25日晚9点,微博热搜前50竟然有6个事件相关热搜,分别为#吴亦凡回怼虎扑#(第4位)、#吴亦凡音频#(第7位)、#虎扑步行街#(第12位)、#giao skr#(第23位)、#skr#(第25位)、#吴亦凡工作室声明#(第47位),成功占据娱乐圈的话题中心。

  虎扑无疑成为了此次事件中的大赢家,7月27日,官博粉丝数量在短短一下午从66万迅速涨到76万。而截至今天,虎扑的官博粉丝已经达98万。

  与此同时,外界传闻称,此次事件是虎扑官方为铺垫上市的刻意炒作。

  事实上,虎扑此前已有上市计划。公开资料显示,2016年4月份,证监会官网披露了虎扑IPO招股书,拟公开发行不超过3333.4万股,募集资金4.2亿元,融资主要用途为互联网技术平台升级改造和补充流动资金。

  但时隔一年后,2017年3月份,证监会公布的2017年度首次公开发行股票申请终止审核企业名单中,出现了虎扑的身影,终止审查决定日期为2017年3月22日。

  彼时,证监会给出原因为,“发行人应收账款余额较高、周转率下降,业绩波动较大且经营活动现金流量净额和净利润的差异较大,无形资产会计核算的规范性存疑”。

  根据企查查平台信息显示,虎扑平台背后的公司,即虎扑(上海)文化传播股份有限公司(以下统称“虎扑体育”),成立于2004年,法人代表及大股东为程杭。

  资料显示,虎扑体育目前已完成五轮融资,其中,最近一次即今年1月12日的E轮融资,金额达6.18亿元,由中金公司领投。算上此次融资,虎扑先后五次融资的总额已触及10亿元门槛,这也使得虎扑体育被冠以体育板块“独角兽”的称号。时隔三年再次进行融资,难免让人联想其是否要重启IPO之路。

  “步行街skr之战”的主角:吴亦凡

  此次事件正是虎扑一网友在虎扑社群发了一个据说是吴亦凡未剪辑的音频,质疑吴亦凡的说唱水平。之后虎扑圈与粉丝圈开始了来去之间的战斗。而吴亦凡也在7月30日以音乐的方式发布diss track音乐作品《skr》,歌词寓意抵制网络暴力。今天中午12时36分虎扑官博疑似回应了一篇长文,但艾媒网在虎扑官博点击查看时,已经显示“该文章已被作者删除或暂无权限查看!”

     在这件事上,吴亦凡被指出来的问题,其实还待时间与作品去验证。随着吴亦凡的名声越来越浩大,观众对其标准也越来越严苛。吴亦凡作为中国说唱选秀节目中最引人关注的导师,可以说中国说唱的标准决定权很大部分在他手里,这就避免不了被他筛选掉的那些风格站出来质疑他。

  虽然说艺术有时候没有一定的标准,但在这样的纷争中,吴亦凡的作品仍然是他胜算的决定者。艾媒网获悉,在签约前,吴亦凡已经在国际上取得了一些重要成绩,2017年1月发行的英文单曲《Juice》在美国iTunes总榜上排名28,这也是华人歌手当时在iTunes总榜取得的最好成绩,去年10月发行的英文单曲《Deserve》上线两小时便同时获得了iTunes总榜和美国iTunes Hip-Hop/Rap分榜双榜第一的成绩,成为首位拿下该榜单冠军的华人歌手。

  近两年吴亦凡几乎把全部精力都专注在音乐和中国说唱领域上,虽然已经在海外取得了较为突出的成绩,但是获得国内对于自己专业,尤其是说唱能力上的认可显然是吴亦凡在为之努力,并希望达成的目标。

  在这场战斗中,吴亦凡实际上也是在接受质疑与挑战,最后的完美脱身凭借的将是他出色的作品。

  “步行街skr之战”两阵营:粉丝圈与虎扑圈

  再回到这场“步行街skr之战”,一边是吴亦凡的粉丝圈,以女性粉丝为主;一边是虎扑的社群用户,以热爱体育的直男为主。他们之间本该是没有交集的话题,不同的价值观,不同的语言体系,却在这场争论中不停来回。36氪将之描述为“两个几乎没有交集的社群平台,几乎对对方没有认知的用户群体,在此事件下开始了一场“自说自话”的集体行动,各自为阵,冷酷地按照自身秉持的规则运转。”

  相信不久这场大战也会渐渐消失踪影,下一个不同的社群会开始一场新的话题。当我在开始预测下一个类似事件的发生时,我在思考着些什么?那就是,这样的跨界社群大战,已经是一场被默认了的社群文化吗?当粉丝群与虎扑群在争论时,他们究竟在争论什么?

 

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