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艾媒大数据:进击中的咪咕视频,超越优酷不是梦?

2018-07-27 来兮 艾媒网 阅读 20075

摘要: 成立三年以来,如今的咪咕视频就好比“进击的巨人”,不断开拓自己的视频生态,打造自己的王国。

     作为2018央视首选的世界杯新媒体官方合作伙伴之一,咪咕视频可谓一战成名,网络热度在短时间内快速上涨。

  咪咕视频是由咪咕视讯科技有限公司于2015年所打造出来的综合型视频服务产品。成立三年以来,如今的咪咕视频就好比“进击的巨人”,不断开拓自己的视频生态,打造自己的王国。

  咪咕视频的持续发力

  为何说咪咕视频是“一战成名”?

  在2018世界杯期间,球迷想要通过移动端观看赛事直播主要有这几大途径,分别是央视影音、CCTV5、优酷和咪咕视频,其中,咪咕视频和优酷还是在经历了和各大视频网站激烈争夺俄罗斯世界杯直播权中脱颖而出。

  艾媒北极星系统(bjx.iimedia.cn)监测数据显示,咪咕视频6月的月活跃用户数为7512.13万,环比增长了100%;而优酷6月的月活跃用户数达4.8亿,环比增长26.7%。

  尽管咪咕视频的用户规模远小于优酷的,但其在世界杯期间的猛然崛起的势头仍不可小觑。

  艾媒北极星6月数据显示,在6月14日世界杯开幕式当天,咪咕视频日新增用户突破1000万,是央视、优酷移动端新增用户数的10倍以上。可见,借助世界杯,咪咕视频在移动端日新增用户上压倒性地小胜了央视、优酷一回。

  如果说观看直播赛事的途径限制已经为咪咕视频的爆红奠定了基础,那么咪咕视频为世界杯赛事所创造出来的新媒体直播新业态,也成功地赋能,给用户带来良好的观赛体验。

  除了赛事直播权,咪咕视频在世界杯获得成功的关键还可总结为一下几点:1、巧用AI技术,大量生产精彩赛事短视频;2、花重金打造强大解说团,吸引球迷入局;3、满足用户需求,推出50帧原画直播;4、获各大应用市场推荐,增加曝光率。

  在2018世界杯揭幕赛前,咪咕视频推出AI直播剪辑官,专门对世界杯直播中的精彩短视频进行实时剪辑,满足用户对比赛中的精彩瞬间的回味需求。这还是国内首次把AI技术应用于世界杯赛事直播短视频剪辑上。

  球迷观看比赛时,最不可或缺的就是解说员,而咪咕视频也深谙此道。此次俄罗斯世界杯,咪咕视频可谓在直播解说中“下了血本”,邀请了由詹俊、李元魁、丁伟杰、江忠德等28位网红解说大咖,用普通话、粤语对世界杯的64场赛事进行多路解说,用户们也可以在移动端随意切换,增强了用户的观看体验。

  当前主流视频直播帧率普遍为25帧或30帧。6月25日,咪咕视频推出了50帧原画直播,用户不仅可以更流畅的看到直播视频中高速运动的主体,也可以更逼真的感受到动态画面效果。

  而咪咕视频能如此爆发,与获得各大应用市场的推荐也不无关系。世界杯揭幕赛当日,咪咕视频在苹果App Store以“世界杯同步直播”为主题获得苹果App Store首页推荐。

  艾媒北极星系统6月数据显示,有超70%的用户年龄在30岁以下,可见年轻用户是咪咕视频的主体;而分析用户的设备信息可知,使用苹果手机的用户占比达42%,远超过OPPO、小米、华为等品牌,因此,苹果商店的推荐,无疑是一大帮助。

  优酷的稳步前进

  虽然获得央视指定的俄罗斯世界杯直播权很重要,毕竟这将是收割一波流量的大好机会,但这对于平时拥有千万级DAU(日活跃用户数)的优酷来说,其重要程度可能没有咪咕视频看得那么大。

  作为国内的资力较老的视频平台,优酷在今年迎来了它的12岁。从成立时一路辉煌地发展,到中间平台经营模式单一僵化,迎来爱奇艺、腾讯视频等竞争对手的强力崛起,接着并入了巨头阿里集团旗下,再到现在重新稳固自己的视频大佬的地位,优酷的历史可谓跌宕起伏。

  数据显示,世界杯开幕式当天,优酷的DAU突破1.4亿,但日新增用户数仅为200多万,可见,世界杯不会给拥有稳定用户规模的优酷带来用户数的暴增。

  根据艾媒北极星系统监测,截至2018年6月,优酷APP的日活跃渗透率普遍高于15%,甚至在世界杯开幕后的几天时间渗透率超过18%;并且次日留存率高达60%,第14日留存率约47%,可见,凭借自己的前期积淀,优酷已经成为用户粘性高的视频平台。

  再加上,近期,优酷在平台的内容生产模式上进行较大突破,让人大吃一惊。至少在表面看来,被阿里收购后忙于内部整合的优酷在此前一直都显得十分低调,光芒上似乎被爱奇艺、腾讯视频给遮盖了。

  今年以来,优酷不仅在过去的短板自制剧集上努力发力,还推出了《这!就是》系列网综,颇有“誓与爱奇艺对着干”劲头。其自制综艺《这!就是街舞》和《这!就是铁甲》此前分别以8.5和8.3的高分,打败了同类型的节目,收获了良好的口碑。最近,优酷还推出了《这!就是歌唱·对唱季》与爱奇艺的自制综艺《中国新说唱》抗衡。

  现在的优酷,可以说是在稳定发展的同时,又重新焕发了新生,至于未来还会给大众呈现怎样的内容值得期待。

  如何能弯道超越?

  如此看来,咪咕视频虽然在世界杯中因同样获得赛事直播权而在日新增用户上小胜过优酷一回,但要想向优酷目前庞大的用户规模和领头羊的地位进击,有点天马行空。

  艾媒北极星数据显示,截至6月世界杯开幕前,咪咕视频的日活渗透率普遍低于0.6%,在开幕式当天,由于新增用户突破千万级,渗透率为1.7%,随后又下滑,渗透率在0.6%到1.2%之间。

  此外,咪咕视频的用户留存率也不高。数据显示,截至6月,咪咕视频的次日留存率为34.13%,第14日留存率为16.23%;留存率不高,意味着咪咕视频的用户粘性也不高。

 

  可见,世界杯虽短暂地为咪咕视频吸引众多流量,但当世界杯结束,平台将会保持稳定发展。艾媒咨询分析师认为,直播平台可考虑通过广告营销、举办赛事相关活动、贩卖周边赛事产品来尽可能的留存、转化用户,增加用户粘性。

  然而,优质内容才是核心。咪咕视频若想实现弯道超越,就必须学习优酷、爱奇艺等领头视频平台,不断提升平台对优质内容的生产能力,才是长久的发展之计。

  7月11日,咪咕公司与苏宁达成战略合作,欲联手打造咪咕-PP体育联运平台。这样一来,PP体育的欧冠、亚冠、五大联赛等赛事都将在咪咕视频播出。

  而咪咕视频自7月17日起,就开始对中超赛事进行全程直播,在一定程度上解决了世界杯结束后,用户的留存问题。

  从世界杯直播到继续发力其他体育赛事直播,可见咪咕视频意欲在体育内容产业深耕。

  就目前情况看来,咪咕视频看似没有超越优酷的可能性,但在移动互联网飞速发展,科技日新月异的现在,一切都在瞬息万变。辉煌与衰落可能是咫尺之间,现在下定论还为时尚早。

  如何在体育内容方面下功夫,吸引更多用户来平台收看体育赛事,并把体育版块打造成平台的品牌,或可能成为咪咕视频实现弯道超越的一个路径。

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