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斗鱼月活量超2000万!赴美上市再遇虎牙,游戏直播下半场你看好谁?

2018-07-26 萧筱 艾媒网 阅读 18009

摘要: 艾媒北极星系统(bjx.iimedia.cn)数据显示,今年6月,游戏直播类app用户活跃人数前两名为斗鱼、虎牙,分别为2023.61万、1441.95万。

   今年以来,国内直播市场发生剧变。5月12日,虎牙正式登陆纽交所,拿下“游戏直播第一股”,随后一个月里市值翻倍达到72亿美元。而近日据外媒报道,斗鱼也拟赴美IPO,筹资金额在6-7亿美元之间。两大游戏平台争相赴美上市,这引来了业界广泛关注。

  据公开资料显示,3月8日,斗鱼宣布拿到了大约40亿元的腾讯投资。随即,老对手虎牙也表示刚刚获得腾讯29亿元的投资。一天之内,斗鱼和虎牙从势不两立的死对头,变成了腾讯版图内的同门师兄弟。

  而继腾讯同时押注两家游戏直播平台虎牙和斗鱼之后,这两家就不免被放在同一个聚光灯下观察。两者都找到腾讯,就是为了抢占国内游戏直播第一的位置。目前看来,胜负未见分晓。但是能肯定的就是,现在斗鱼直播、虎牙直播稳居游戏直播行业的领先地位。

  艾媒北极星系统(bjx.iimedia.cn)数据显示,今年6月,游戏直播类app用户活跃人数前两名为斗鱼、虎牙,分别为2023.61万、1441.95万。

  当下,游戏直播平台梯队已日益明朗,从以上榜单中我们可以明显的看到,斗鱼和虎牙所在的第一梯队的平台已经具有绝对领先的优势。下面,iiMedia Research(艾媒咨询)将以斗鱼、虎牙为例,对其相关用户数据进行比较分析。

  斗鱼、虎牙两大平台活跃用户基数大

  艾媒北极星系统(bjx.iimedia.cn)数据显示,斗鱼、虎牙两大直播平台移动端活跃用户基数较大,其中斗鱼直播活跃用户人数保持平稳波动,6月移动端日活跃用户数均保持在400万以上;虎牙直播活跃用户人数在6月中旬实现了高幅度上升后趋于平稳,6月移动端日活跃用户数均保持在190万以上。显然,在平台活跃用户数上,斗鱼目前领先于虎牙。艾媒咨询分析师认为,斗鱼直播在持续深耕游戏直播的同时,不断开拓泛娱乐直播内容,从而吸纳更多活跃用户,加之近期上市传闻舆论热度较高,排名领先。而虎牙成功登陆纽交所,活跃用户数也较高。

(2018年6月斗鱼直播平台日活跃用户数(万) 数据来源:艾媒北极星)

(2018年6月虎牙直播平台日活跃用户数(万) 数据来源:艾媒北极星)

  新增用户数:斗鱼缓慢下降,虎牙波动幅度大

  处于互联网时代,大部分年轻用户对直播平台接受度较强,更喜欢通过这类平台互动。从新增用户数变化趋势可以发现,斗鱼新增用户数呈缓慢下降的趋势,而虎牙新增用户数增幅波动较大,且逐渐趋于平缓增长。因此,在新增用户数变化趋势上看,虎牙比斗鱼略胜一筹。由此可见,如何长期维持稳定增长的新增用户数量成为平台运营的一大难题。

(2018年6月斗鱼直播平台新增用户数(万) 数据来源:艾媒北极星)

(2018年6月虎牙直播平台新增用户数(万) 数据来源:艾媒北极星)

  渗透率:斗鱼呈下降趋势,虎牙持续增长

  2018年以来,斗鱼直播平台在全网移动端用户渗透率呈下降趋势,而虎牙直播平台则呈缓慢增长趋势。目前,斗鱼直播平台日活跃渗透率已达到0.5269%,而虎牙直播平台日活渗透率为0.41113%。值得注意的是,赴美上市成功的虎牙直播势头正猛,在趋势上来看,虎牙处于高速追赶的状态。

(2018年6月斗鱼直播平台活跃用户渗透率 数据来源:艾媒北极星)

(2018年6月虎牙直播平台活跃用户渗透率 数据来源:艾媒北极星)

  用户留存率较为稳定,平台用户粘性较高

  艾媒北极星系统(bjx.iimedia.cn)6月数据显示,6月10日以来,斗鱼、虎牙移动端活跃用户留存率均较为稳定,其中,斗鱼次日留存率为53.35%,14日留存率为40.11%;虎牙次日留存率为64.10%,14日留存率为46.39%。相比较之下,虎牙平台的用户黏性更高。可见,在未来激烈的游戏直播市场竞争环境中,平台运营应更加重视活跃用户的留存率,可通过引进更加多元化、更具吸引力的的互动项目来提高整体用户留存率。

(2018年6月斗鱼直播平台活跃用户留存率 数据来源:艾媒北极星)

 

(2018年6月虎牙直播平台活跃用户留存率 数据来源:艾媒北极星)

  年轻男性为直播平台主力 消费能力薄弱成最大制约

  艾媒北极星系统(bjx.iimedia.cn)6月数据显示,两大游戏直播类APP斗鱼直播、虎牙直播中男性群体均普遍偏多,但超过女性用户群体数量并不明显。针对不太明显的用户性别属性差异,可以看出直播平台针对女性群体进行直播方面的运营策划是有一定效果的。

(斗鱼直播平台使用人群性别占比 数据来源:艾媒北极星)

(虎牙直播平台使用人群性别占比 数据来源:艾媒北极星)

  艾媒北极星系统(bjx.iimedia.cn)6月数据显示,年轻用户群体是游戏直播平台主力,两大直播平台中24岁以下用户群体占比达66%左右。从年龄分布上讲,斗鱼和虎牙的用户是很接近的,斗鱼用户的年龄稍微要大一点。但是区别也不是很大,两者的年龄分布结构是类似的。年轻用户是游戏直播平台主要用户群体,该部分人群一般以学生、职场新人为主,对游戏直播具有浓厚兴趣,且深度用户归属感强。

(斗鱼、虎牙直播平台使用人群年龄占比 数据来源:艾媒北极星)

  艾媒北极星系统(bjx.iimedia.cn)6月数据显示,两大直播平台用户收入水平均较低,斗鱼直播月收入在5K以下的用户占比达65.63%,虎牙直播月收入在5K以下的用户占比更是高达73.1%。相比较而言,斗鱼的高收入人群比例高于虎牙。

(斗鱼直播平台使用人群收入水平 数据来源:艾媒北极星)

(虎牙直播平台使用人群收入水平 数据来源:艾媒北极星)

  由此可见,年轻男性为两大直播平台的主力人群,但消费能力薄弱成为了平台的最大制约。由于游戏直播平台主要受众群体为年轻用户,而年轻用户同时具备消费能力较弱的特点,如何把握时机,迎合平台众多用户的需求,通过在传统模式基础上,探索新的商业模式,扩大品牌价值,实现流量变现,是直播平台面临的挑战。

  综合数据而言,双方则“各有千秋”,斗鱼在月活用户数方面占有较大优势,而从新增用户趋势、渗透率来看,虎牙正迎头赶上。目前而言,斗鱼、虎牙难分伯仲。

  游戏直播行业的下半场:斗鱼向左,虎牙向右

  值得一提的是,继虎牙上市后,斗鱼被传赴美IPO,如果斗鱼在美国上市,意味着和它的“老对手”虎牙并肩站在了同一舞台上,这对于游戏直播行业而言,意味着从“千播大战”进入到“寡头之争”,游戏直播行业下半场战争正式打响。

  目前,中国在线直播用户虽然仍在增长,但增速却在明显放缓。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2017年在线直播的用户规模达到3.98亿人,增长率为28.4%,预计2018年用户规模达4.60亿人,2019年则达5.07亿人。

  而随着游戏直播行业从“风口”演变成“红海”,各家直播平台对核心内容的争夺也日趋激烈,游戏直播行业面临业务模式之争。因此,出现了“斗鱼向左,虎牙向右”这一局面。

  虎牙继续深耕游戏直播

  在2018全球电竞运动领袖峰会中,虎牙CEO董荣杰表示,电竞直播平台作为连接用户和竞技内容的最佳载体,未来同样有海外扩张的强烈需要,虎牙将全力以赴为中国电竞出海、为中国电竞获取国际领先地位贡献自己的力量。

  截至2017年年底,虎牙共覆盖了2600多个游戏,同比增长23.81%,其中2017年第四季度,平台游戏内容累计流量达到1820万次,相比2016年同期增长82.8%。除一般游戏项目外,虎牙也积极拓展电竞游戏赛事。

  据悉,截至2017年年底,虎牙直播含KPL、LPL在内共360多场电竞游戏赛事、与超过90个电子竞技赛事组织者合作。除此之外,虎牙培养了大批高质量的明星主播和战队,比如国民电竞女神Miss、超人气号召力主播韦神、Uzi、董小飒以及KPL超级明星AG战队、GK战队、YTG战队等。

  公开资料显示,虎牙上市后,将通过与腾讯合作,进一步挖掘高收视潜力的电子竞技游戏和比赛。同时,虎牙也计划进一步丰富内容,以提供更多不同流派的游戏,并设置更多的社交互动,为用户打造沉浸式体验的游戏社区。毫无疑问,作为“游戏直播第一股”的虎牙直播一直向深耕电竞方向发展。

  斗鱼转战布局泛娱乐

  而上市传闻不断的斗鱼则改变策略,转战布局泛娱乐。斗鱼正逐步从游戏向“泛娱乐”直播平台发展,通过以“游戏直播”为核心的“直播+X”模式,内容辐射了游戏、真人秀、综艺、科技、教育等综合性的直播内容,因此也拓展并提高了新的受众人群和品牌影响力。

  除此之外,斗鱼直播嘉年华也为其带来了线上的高流量和线下的高客流,寻找到了新的商业变现模式,而旗下冯提莫、阿冷、周二珂等娱乐型游戏主播获得更多资源的支持。同时,在2018腾讯电竞年度发布峰会,斗鱼CEO陈少杰表示,娱乐化是电竞产业发展的趋势,斗鱼将继续坚持“直播+”战略,探索直播与娱乐化的结合。此外,斗鱼还将加强在泛娱乐领域的布局,在短视频等方向上发力。

  总而言之,网络直播行业发展至今已经形成稳定而清晰的商业模式,移动互联网技术的持续升级进一步推动在线直播行业发展,使用户群体、主播群体和行业影响力都得到扩大。从目前的格局看,虎牙拥有先发优势,未来的前景可期。斗鱼在泛娱乐转型中若能找到突破口抢先IPO,领军泛娱乐领域也指日可待。

  走过了千播大战的直播行业,在2018年终于要迎来资本收割季了。那么,游戏直播行业的下半场,你更看好谁呢?

相关数据

虎牙:主要指标:盈利能力:毛利(按单季度)

查看完整数据

虎牙:现金流量表:经营业务:递延收入(按年度)

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虎牙:利润表:税前溢利:汇兑损益(按单季度)

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