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传拼多多IPO定价22.8美元,市值将达288亿美元,但商品品控把关仍需加强

2018-07-25 偏执 艾媒网 阅读 11986

摘要: 据自媒体"IPO早知道",拼多多IPO定价22.8美元,相当于288亿美元市值,将于本周四在美股正式上市。

   据自媒体"IPO早知道",拼多多IPO定价22.8美元,相当于288亿美元市值,为2019年预计净利润的37倍市盈率。

  拼多多本次IPO发行价格区间为16-19美元,由于获得超过13倍超额认购,公司决定在价格区间上限的基础上再上调20%,定价22.8美元。

  预计本轮IPO后,创始人、董事长兼CEO黄峥将占股46.8%,拥有89.8%的投票权,腾讯所占股比为17.0%,投票权为3.3%;高榕所占股比为9.3%,投票权为1.8%;红杉资本所占股比为6.8%,投票权为1.3%。

  招股书披露,公司计划将40%的募资款用于增强和扩大公司现有业务,40%的会用于技术研发,剩余资金会用于日常公司运营和潜在投资项目。

  拼多多将于本周四在美股正式上市,并将通过远程在上海陆家嘴举行敲钟仪式。

  2018年6月,拼多多向SEC递交招股书,准备通过IPO募集最多10亿美元。此次IPO由瑞银、高盛和中金联合承销,招股书中披露了截至本次发行股份前的持股情况。拼多多CEO黄峥拥有2,074,447, 700 股,持股比例为50.7%,红杉中国创始及执行合伙人沈南鹏拥有181,830, 600 股,持股比例为4.4%。所有董事和高管共持股55.5%。

  2018年7月17日,拼多多(PDD)向美国证监会(SEC)提交了更新后的IPO招股书,将拟最高融资额从10亿美元提升到18.7亿美元。根据更新后的招股说明书,拼多多已将申请挂牌的交易所设定为纳斯达克,同时计划以每股16美元至19美元的价格IPO发行8560万股美国存托股票(ADS),代表3.424亿股A类普通股。

  2018年7月23日,拼多多再次更新招股书,招股书显示:拼多多最多可募集22.44亿美元(行使超额配售权)。

  截至2018年6月30日的12个月间,拼多多GMV达2621亿元。拼多多活跃买家数达3.44亿,活跃买家平均消费额从674元增至763元。当季,拼多多的平均月活用户达1.95亿,较Q1增长17%。

  回顾2015年上线的拼多多,原本看似饱和的电商市场瞬时尘嚣再起。拼多多凭借拼团、砍价等方式打造廉价商品,以低廉价格吸引大量用户,实现平台流量及交易额高速增长。

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,拼多多知名度居首,达70.0%。艾媒咨询分析师认为,通过腾讯的融资与支持,让拼多多在实行社交传播营销中抢占先机;随后拼多多通过在“极限挑战”、“中国新声音”高话题度的综艺插入广告进行推广,有效提高拼多多的品牌知名度。


  但拼多多运营模式本质更接近于基于廉价商品为电商平台引流,社交属性较弱。且该种运营模式难以保证每项商品都有大量折扣优惠,且平台商品质量保障难度大,用户容易对其产生厌倦感,模式持续性存疑。

     当阿里将淘宝的流量更多向天猫转移,开始更强调产品品质,京东在经过早期发展更强调产品质量的时候,“低价”就成为了用户痛点中的一个空白地带。

  艾媒咨询分析师认为,廉价/低价的消费模式的持续性还是有待商榷。因为现阶段中国是以消费电商为主,拼多多这样的模式给消费者带来惊喜的同时给平台带来盈利。但是长期看来,产品质量才是品牌发展的关键,大量消费者反应在拼多多购买的假货太多,表示不会再购买。在消费者对商品品质要求日渐提高的环境下,拼多多需要加强平台商品品控把关,否则平台口碑容易受到影响。

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