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对簿公堂!美的状告格力索赔490万,空调销售旺季巨头竞争加剧

2018-06-26 苏苏 艾媒网 阅读 19506

摘要: 因一句6个字的广告语,广东美的制冷设备有限公司将珠海格力电器股份有限公司诉诸法院,要求格力公司停止使用相关广告语,同时赔偿其经济损失480万元及相关合理开支10万元。

  近日,美的和格力杠上了,同为国内的家电巨头,两家就因为6个字的广告语,就闹得对簿公堂,满城风雨。那到底是一句什么样的广告语?

  因一句6个字的广告语,广东美的制冷设备有限公司将珠海格力电器股份有限公司诉诸法院,要求格力公司停止使用相关广告语,同时赔偿其经济损失480万元及相关合理开支10万元。

  美的状告格力索赔490万

  6月25日上午9时,该案由禅城法院新城知识产权法庭组成合议庭审理。

  据了解,双方对簿公堂,是因为美的公司认为格力公司的“有凉感 无风感”的广告语,是美的公司从2015年就开始进行宣传、推广的。美的公司相关负责人诉称,自2015年起,其耗费巨资通过电视、报纸、广播等媒体公开大力宣传美的公司具备“有凉感无风感”技术的某系列空调,并使“有凉感无风感”成为广告形式的未注册商标,起到识别不同于其他空调品牌标识的作用。

  上述负责人表示,格力公司明知其空调产品不具有“有凉感无风感”的技术与功能,却利用美的公司享有极高知名度的广告语对其商品作出与实际内容不相符的虚假宣传,不仅造成了相关消费者的误认和混淆,而且转移、淡化了美的公司依据该广告语所享有的权益,获得了本来不应该归属于其的竞争优势。其要求格力公司立即停止使用“有凉感无风感”广告语,赔偿其经济损失480万元及相关合理开支10万元共490万元,并在格力官网和《法制日报》等媒体公开赔礼道歉。

  对此,格力公司相关负责人辩称,格力涉及的空调产品只在线上销售,且在京东商城的购物流程决定了消费者在购物过程中不会出现混淆品牌的情况,不会将格力误认为美的,也不会将美的误认为格力。而且就格力公司在国内外家电行业的地位、影响力,格力公司无需借助国内外任何一家家电企业的任何一款商品,更无需实施任何足以引人误认为是他人商品或者与他人存在特定联系的混淆行为,来提高自身商品竞争力。

  此外,格力公司相关负责人表示,经格力公司测试,就空调无风感功效检测对比,格力相关产品不亚于甚至优于美的相关产品,美的公司诉称格力相关产品不具备无风感功效无事实依据。

  据悉,双方在法庭上激辩了近3个小时,且不同意法庭调解,法院将择日宣判。

  值得一提的是,该案庭审通过网络全程直播,并在全国首次引入法学专家与资深媒体联合解说庭审。截至当天下午4时,共超170万人次通过中国庭审公开网等平台观看了直播。在该案中,禅城法院完整呈现标准化流程及规范化程序,让公众了解法院的庭审如何进行、如何充分尊重与保障当事人的合法权益。

  两大家电巨头曾多次“交锋”

  业内表示,今年国内多地出现高温天气,目前空调已经进入销售旺季,两大巨头竞争加剧,乘销售旺季进行“打架”。

  其实,格力和美的两大电器公司之间纠纷,渊源已深。2008年,格力起诉美的空调“舒睡”功能侵犯其“按照自定义曲线运行的空调器及其控制方法”;2012年,格力起诉美的侵犯其“可拆装式空调室内机管路安装挡板”实用新型专利;2013年,格力再次起诉美的“五谷丰登”商标侵权。在这些诉讼中,双方互有输赢。

  最为被媒体关注的是两家公司之间在去年6月短时间内相继起诉对方。珠海格力电器股份有限公司起诉北京天昂伟业商贸有限公司、广东美的制冷设备有限公司 “制冷王”系列空调侵犯了其实用新型专利权,并低价销售被诉侵权产品,侵占了格力公司的市场。格力请求法院判令两被告停止侵权并由被告美的公司赔偿其经济损失5000万元。

  美的则先后在苏州和广州,提起针对格力的三起专利侵权诉讼,包括1项发明专利和2项实用新型专利,索赔额度达到4000万元。

  美的与格力2018一季度财报

  就格力这几年的发展而言,可圈可点之处甚多。就这几年的市场份额来看,格力是一路直摇而上,美的的蛋糕相对变小了。

  近期,美的、格力均发布了2018一季度财报。从财报来看,两大巨头在业绩对比上各有所长。

  美的公布的2018年一季报则显示,一季度,美的实现营收697.38亿元,同比增长16.70%,实现净利润52.56亿元,同比增长20.76%。

  而格力电器发今年一季报,一季度实现营收395.6亿元,同比增长33.29%;净利润55.8亿元,同比增长39.04%。

  从营收的规模来看,美的远远领先格力,从营收比增、从净利润数额来看,美的、格力差不多,从利润比增幅度来看,格力领先于美的,从利润率来看,格力(14.1%)较大程度领先于美的(7.5%)。

相关数据

净利润:中国中央空调行业:美的集团

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净利润:中国家用空调行业:美的集团

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净利润:中国工业空调行业:美的集团

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