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今日头条、网易新闻遭下架,恐影响各平台未来营收

2018-04-09 执信 艾媒网 阅读 18340

摘要: 4月9日,据国内几家应用商店厂商反馈称,已接到有关部门下发指令,要求将今日头条等四款新闻资讯类APP进行下架处理,下架时间从今日15时起。目前,各大应用厂商已无法下载今日头条、网易新闻、凤凰新闻、天天快报这四款APP。

  4月9日,据国内几家应用商店厂商反馈称,已接到有关部门下发指令,要求将今日头条等四款新闻资讯类APP进行下架处理,下架时间从今日15时起。目前,各大应用厂商已无法下载今日头条、网易新闻、凤凰新闻、天天快报这四款APP。

  据了解,本次下架的要求是“为依法规范传播秩序,各互联网应用商店暂停今日头条、凤凰新闻、网易新闻和天天快报四款移动应用程序的下载服务”。这四款应用下架时间也有所差别。其中暂停今日头条下载服务3周,暂停“凤凰新闻”下载服务2周,暂停“网易新闻”下载服务1周,暂停“天天快报”下载服务3天。

  对于下架事件的原因,艾媒咨询分析师认为,主要的导火索是今日头条应用内发布的广告涉嫌虚假宣传,被央视财经等官方媒体报道。而新闻资讯应用的内容质量问题长久以来一直被诟病,从而导致了本次下架事件。

  针对这一下架事件对各平台的影响,艾媒网采访了艾媒咨询创始人张毅。张毅表示,由于目前新闻资讯软件已经进入平缓增长的阶段,所以对于各平台的用户增量影响不是很大。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,截止2017年第四季度,中国手机新闻客户端用户规模为6.36亿人,增长速度也仅为1.3%。但是,从渠道上来看,由于本次下架针对的是安卓用户,其整体用户群体偏向低端,因此本次事件对今日头条、天天快报影响较大。网易新闻、凤凰新闻用户群体相对高端,苹果用户占比较大,受此影响较小。

  艾媒咨询创始人张毅也指出,这次下架事件,受监管影响的可能性较大,这将会打击广告主的对平台的信心,从而影响各个平台往后的广告投放,对平台营收造成较大影响。

  从长远来看,本次下架事件也会促进平台的内容建设,有利于提高平台内容质量。艾媒咨询分析师认为,政府将加大对内容方面的监管,对新闻APP内的内容质量和严谨度提出更高的要求,以往通过博眼球式的低俗、垃圾内容吸引用户的发展方法将愈发受到打击,新闻APP也需加强平台内容建设。资讯客户端平台应依托或与传统权威媒体达成合作,推出自媒体扶持计划,进一步补足内容短板,新闻类资讯APP将回归新闻内容本质。前段时间今日头条招聘内容审核编辑,加强新闻质量把关,其实已显示出企业对内容质量的重视。另一方面,传统官媒APP的新闻内容资源优势将逐渐显现,未来在资讯客户端方面有强发展潜力。

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