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"今日头条"终于上了"头条"!被爆售卖虚假医疗广告

2018-03-30 艾媒网 阅读 18286

摘要: 2017年12月,“今日头条”因存在持续传播色情低俗信息、违规提供互联网新闻信息服务以及标题党等问题被要求整改。整改不到两个月,又被爆其平台发布虚假广告。

   3月30日,今日头条针对其广告页面存在违规二次跳转行为发表声明。声明中,今日头条向用户及受影响商家致歉,对涉及事员工进行处理,并公布了紧急解决方案。

  据央视财经《经济半小时》此前报道称,今日头条在广西南宁的广告投放中存在违规“二跳”行为,即通常首个广告页面内容合规,二次跳转后页面内容存在利用代言人进行药品推介的行为。

  显然,“今日头条”上这样的广告严重违反了广告法的规定,一般首页完全正规合法,但只要点击进入实质性内容的第二层页面,违规广告就随即开始,完全以分层的方式展开。

  据我国《广告法》第十六条明确规定,医疗、药品、医疗器械广告不得利用广告代言人作推荐、证明;广告代言人包括在广告中以自己的名义或者形象对商品、服务作推荐、证明的自然人、法人或者其他组织。

  今日头条在声明中回应称,上述违规行为是四川分公司网服组两名员工以及南宁代理商员工在外部利益的驱动下,做出的逃避今日头条广告审核制度违规行为。并已对涉及的四川分公司相关负责人给予开除处分、永久终止与上述南宁代理商的合作,对涉及的违规广告进行了下线处理、封停了广告主账号。

  在今日头条看来,二次跳转广告,是其广告体系一直进行打击的,此外,篡改广告页面内容、用非法产品套取合法产品的广告资质行为也是其严厉打击的。

  针对上述风险,今日头条采取以下三项紧急措施:对跳转后的广告页面增加弹窗风险提示;开放违法广告用户举报通道;对广告主资质进行再次审查,强化违规广告的机器巡查力度。

  第三方网络安全专家称,这种广告跳转,主要是逃避监管规则。第一跳的广告可能是通过审查的,第二跳则指向违规广告,成功逃避了监管系统。这种行为可能是违规的经营者在做,也可能是黑客入侵或者网络劫持。但第二层内容肯定是违规操作,内容应该是由广告主提供的。今日头条通过内部流程加强可监测到,也可通过制度来解决。但今日头条今天才上线风险弹窗提示,确实有点晚。至于,每个人看到的广告不同,与今日头条的个性化推荐相关。

  早在2016年11月,今日头条创始人张一鸣公开宣称,今日头条放弃医疗广告业务;其后,在第三届世界互联网大会新闻发布会上称,今日头条对医药、保健品广告审核将更加严格;之后参加央视《对话》栏目,张一鸣强调“头条是不接医疗广告,不接名医院广告的。我们认为整个行业现在质量太差了,现在已经不是良莠不齐了,可能普遍质量非常差,我们就整个医疗广告都不让接入系统”。

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