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步步高200家门店入驻,京东与阿里的差距能否迅速缩短?

2018-03-21 国际金融报 阅读 17524

摘要: 今日上午,步步高与京东到家达成“深度合作”,步步高在长沙、南宁、成都、重庆等城市的200多家门店将入驻京东到家。

   今日上午,步步高与京东到家达成“深度合作”,步步高在长沙、南宁、成都、重庆等城市的200多家门店将入驻京东到家。

  据了解,双方将在商品、仓库、会员系统等多个方面打通合作,京东到家会在步步高的合作门店内设置总面积超过100平方米的大型前置仓,之后步步高线下1300万会员会实现数字化,会员打通后,京东到家通过AI大数据分析等能力为步步高赋能。

  2017年,阿里与腾讯、京东都瞄准线下,一路买买买,如今阿里新零售已经进入加速通道,起步落后的京东能赶上进击的阿里吗?

  “帝国”阿里与“盟国”腾讯

  今年2月23日,步步高与腾讯、京东达成合作,并向“京腾”转让11%股权。公开资料显示,步步高连锁门店已遍布湖南、江西、四川、重庆、广西各地州市,截至2016年底,共有多业态实体门店592家,年销售逾370亿。

  “京腾”顺利拿下西南零售王,但其实在和腾讯、京东合作之前,步步高已经和阿里进行了长达18个月的谈判。

  步步高集团董事长王填在接受媒体采访时称,阿里是帝国生态体系,腾讯是盟国生态体系,这也是步步高为什么选择了腾讯和京东。

  对于线下零售企业与线上互联网企业的合作,王填认为应该要有一个良好的分配方案,线上互联网企业要能够协助线下零售企业把流量变现,而不能是线上企业把线下的流量“掏走”。

  王填称,更希望在盟国生态里共同创造、共同分享。

  在结束与阿里的谈判后,步步高与腾讯、京东的合作谈判只花了两个月。王填透露,“腾京步”三方优势融合的智慧零售1.0版本将在6月底推出,初步框架包括供应链整合、数字化商品及线下1300万步步高会员的数字化、精准营销和消费金融等。

  京东能赶上阿里吗?

  目前阿里已经完成了探索期,并进入加速通道。

  银泰、三江购物、百联集团、联华超市、新华都和高鑫零售等全国大型商超均站在了阿里的阵营,成立于2015年的盒马鲜生也已经在全国开设了37家门店。

  2017年末,对标盒马的京东7FRESH在北京开了第一家门店,近4个月过去,7FRESH在全国有两家门店。在这条赛道上,阿里是否已经将京东远远甩在身后?

  电商分析师李成东认为,盒马和7FRESH门店数量有差距很正常,盒马起步早,已经进入快速扩张阶段,京东现在还属于探索阶段,估计京东会在今年下半年或明年进入加速开店阶段,开店在100家以内还谈不上差距,如果京东多投钱,今年开四五十家也是有可能的。

  京东方面曾对记者表示,7FRESH 2018年的计划是深耕北京,目标是要覆盖北京城,三至五年内,在全国开1000家店。

  艾媒咨询首席分析师张毅称,阿里与京东的不同在于,对阿里来说,线上流量成本越来越高,所以阿里迫切地需要到线下获取流量,而京东背靠腾讯,其线上流量获取红利期还没消失,所以京东线下布局反而没有阿里那么迫切。

  张毅认为,暂时还不能下结论说阿里已经甩开了京东,在新零售赛道上,第一棒毫无疑问阿里跑在前面,京东慢了一步,但是接下来的第二棒、第三棒,京东插上腾讯的翅膀将会加速前进。

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