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艾媒发布《2017-2018中国在线直播行业研究报告》:企业直播将成未来营销重要手段

2018-02-21 艾媒网 阅读 19373

摘要: 企业直播不同于泛娱乐直播,用户对于企业直播存在明显的内容需求,用户市场巨大,存在较大的用户市场拓展空间。企业直播用户多为商务人士,对企业直播碎片化场景需求存在较大的挖掘潜力。i

   2017年泛娱乐直播红海竞争激烈,企业直播出现巨大蓝海市场,吸引众多平台入局,大量资本涌向企业直播市场,整体的在线直播行业市场发展趋势良好,用户规模仍在持续扩增。2018年1月25日,全球领先的新经济行业数据挖掘和分析机构iiMedia Research(艾媒咨询)权威发布《2017-2018中国在线直播行业研究报告》。根据数据显示,2017年中国在线直播用户规模达到3.98亿,预计2019年用户规模将突破5亿。艾媒咨询分析师认为,在政策监督,社会需求理性化的大环境下,在线直播行业趋向稳定健康发展,增速逐步放缓。直播的工具化特征逐渐显现,未来直播将嵌入民众生活各个方面,用户规模持续稳定扩大。

  企业直播引领行业自律,推动直播健康发展

  2017年直播行业红海竞争激烈,国家重点管控在线直播平台乱象,大量平台在直播洪流中倒闭。在国家政策引导下,各大直播平台加强行业自律,促进直播行业健康发展。2017年5月,微吼直播联合企业直播上下游成立中国互联网企业直播研究院;11月,研究院颁布《企业直播行业标准》,成为行业首标。艾媒咨询分析师认为,行业发展的规范化,为企业直播树立良好社会形象,标准对技术、设备、服务、人员规范方面做出一系列规定,有利于推动企业直播稳定健康发展。

  企业直播平台两极分化明显,垂直细分领域或成未来竞争重点

  企业直播平台,先入局者领先优势明显,在市场上的占有率具有绝对优势,与后来者形成明显的两级分化现象。根据iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,微吼直播占据企业直播73.0%的市场份额,其次,展视互动、目睹直播、云犀直播分别占有10.9%、8.1%和4.5%的市场份额,其它直播平台共占据3.5%的市场份额。以微吼为例,微吼于2010年成立,在企业直播领域深耕已久,已具备领先的技术和服务方面的优势,在目前的企业直播领域中独占鳌头。艾媒分析师认为,在大量企业直播平台涌现的形势之下,行业内资源整合显得尤为重要,头部企业发挥主导作用,中尾部企业直播平台深耕垂直细分领域或成未来企业直播竞争态势。以技术为驱动,实现更多细分场景服务。

  企业直播用户存在较大拓展空间,碎片化场景潜力凸显

  企业直播不同于泛娱乐直播,用户对于企业直播存在明显的内容需求,用户市场巨大,存在较大的用户市场拓展空间。企业直播用户多为商务人士,对企业直播碎片化场景需求存在较大的挖掘潜力。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,29.5%的用户看过企业直播相关内容,仍有70.5%的用户未观看过企业直播内容。其中,选择预留出完整时间观看直播的用户占比最多,为57.8%;选择碎片时间观看相关直播内容的用户占比38.8%。艾媒分析师认为,不同于泛娱乐类直播,企业直播在拓展用户群体方面也应具有较强针对性,以短视频等为载体传播内容或可优化用户体验;企业直播自身对企业精准营销的定位,要求直播平台与用户建立更有效的信息发放途径,以赢取更多用户。

  企业直播将成未来营销重要手段

  在“双创”政策的指导下,众多中小企业在市场中不断涌现,企业间的竞争日益激烈,企业品牌营销需求不断增长。作为互联网之下的重要产物,企业直播工具化特性逐渐凸显,逐渐成为企业营销的重要手段。艾媒咨询分析师认为,企业直播需求不断提高,但囿于企业自身成本和开发能力,需借助专业化平台完成。随着云计算的普及应用,企业直播所能提供的服务更加专业化,直播平台将为企业提供一体化的PaaS服务,给企业带来便利的同时,为其随时随地全方位多角度展现企业风貌创造可能。PaaS或成下阶段企业直播重要定位。未来,在人工智能、云计算、5G通信、大数据技术等的加持下,企业直播发展前景良好,将在用户体验方面探索更多可能性,实现更优质的用户体验。

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