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艾媒咨询发布《2017Q3中国移动应用商店季度监测报告》:不良应用问题形势依然严峻

2017-11-24 许俊 艾媒网 阅读 13430

摘要: iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,22.6%的受访移动应用商店用户表示每下载1-5的应用就会出现下载到不良应用情况,总计超过七成用户表示平均每15次下载应用会遇到至少一次不良应用,遭遇频率非常高。

   2017年11月23日,全球领先的新经济行业数据挖掘和分析机构iiMedia Research(艾媒咨询)权威发布《2017Q3中国移动应用商店季度监测报告》。报告显示,进入2016年后,中国第三方移动应用商店活跃用户规模在稳定上升,至2017年第三季度,第三方移动应用商店用户规模已达4.62亿人。艾媒咨询分析师认为,行业人口红利完全释放之后,市场用户规模渐趋稳定。但作为移动互联网的重要入口,第三方移动应用商店市场仍然保持巨头相持竞争局面,在用户争夺方面则主要聚焦于如何更好满足存量用户的需求。

  互联网巨头着力产品生态群打造

  报告显示,2017年第三季度,在国内各大第三方应用市场中,360手机助手以42.8%的用户活跃占比位居榜首,应用宝、百度手机助手分居二、三位。艾媒咨询分析师认为,3BAT等大型互联网公司旗下的应用市场用户活跃度较高,这些公司在产品群上积累了大量的核心用户,因此在开拓应用分发市场时显得游刃有余;而大部分的独立第三方应用商店用户活跃度较低,未来或面临转型或退出市场的尴尬局面。

  中国第三方移动应用商店用户增长渐趋稳定,进入2016年后,中国第三方移动应用商店活跃用户规模在稳定上升,至2017年第三季度,第三方移动应用商店用户规模已达4.62亿人。艾媒咨询分析师认为,行业人口红利完全释放之后,市场用户规模渐趋稳定。但作为移动互联网的重要入口,第三方移动应用商店市场仍然保持巨头相持竞争局面,在用户争夺方面则主要聚焦于如何更好满足存量用户的需求。

  应用商店中不良应用问题形势依然严峻

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,22.6%的受访移动应用商店用户表示每下载1-5的应用就会出现下载到不良应用情况,总计超过七成用户表示平均每15次下载应用会遇到至少一次不良应用,遭遇频率非常高。艾媒咨询分析师认为,鉴于不良应用存在的盈利空间、应用商店的疏于监管和相关法规的欠缺等原因,国内市场上的不良应用问题仍十分严重,大部分用户在使用过程中遭遇不良应用都较为频繁,相关整治措施亟待施行。

  其中以捆绑应用的行为突出,游戏应用中分布明显。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,不良应用中强制捆绑其他应用类型的最为用户常见,占比达74.5%;在应用分类中,63.6%的受访移动应用商店用户表示下载过游戏类型的不良应用。艾媒咨询分析师认为,游戏应用作为高需求高利润应用成为了不良应用蔓延的重灾区,而强制捆绑式应用拥有形式简单,模式变现快等优势,成为了主要的不良应用类型,在打击不良应用方面政策制定者和行业公司需要重点针对这些特点。

  应用商店处理不良应用表现一般,iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,受访移动应用商店用户认为应用商店在处理不良应用方面力度一般,有待增强的比例达到51.4%,认为缺乏监管的比例达到31.1%。艾媒咨询分析师认为,当前应用商店市场的竞争多围绕用户体验开展,其中如果帮助用户规避不良应用,打造更安全的使用环境也是其中重要的一环。针对应用安全下载功能的持续打造,以及平台监管制度的完善,均是提高应用商店用户粘性,赢得用户的重要举措。

  不良应用逐年增多,工信部开始整治行动

  2017年7月31日,工信部官方发布了2017Q2不良应用名单,这些不良应用大多来自监管不严格的第三方应用市场,其中包括百度手机助手、中兴应用商店等多家应用商店被曝光其商城内“美颜工具”“开心消水果”等应用存在捆绑应用、恶意广告等不良行为,这条消息背后折射出的是如今应用分发市场中不良应用的日益泛滥。

  大多数用户认可工信部的不良应用名单,iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,应用商店用户对待工信部名单的看法相对正面,在行业规范方面认为帮助非常大的受访移动应用商店用户占比达38.0%,而在个人选择方面表示帮助非常大的则占比33.5%。艾媒咨询分析师认为,工信部在曝光公开不良应用方面有着公信力的天然优势,未来随着监管的跟进以及应用商店的共同推进,国内应用开发环境有望得到进一步净化。

  工信部处理力度应加大,后续跟进要做好,iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,接近七成受访移动应用商店用户希望工信部能采取包括下架应用,整治应用商店等方式处理不良应用,且62.0%的用户认为工信部应加强对以往整治案例的跟进处理,公开相关处理过程与结果。艾媒咨询分析师认为,对于当前应用开发环境的不良现象,用户希望能加大处理力度,建立应用商店和应用开发者与不良应用的联动责任,剔除不良应用蔓延的根基,同时保证相关跟进与监督的到位,确保实行措施能够准确有效。

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