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明星挂职互联网公司,郭德纲赵丽颖TFboys张继科们在打什么算盘?

2017-11-17 耿彪 阅读 11515

摘要: 近日郭德纲入职今日头条的消息成为大家关注的热点,于是人们纷纷在猜测郭德纲会在今日头条担任什么样的职务。其实,近两年明星挂职互联网公司已经蔚然成风,郭德纲与今日头条的结合也不是个例了。周杰伦、赵丽颖、李湘、TFboys、张继科、范冰冰等都入职了互联网公司,只是他们担任的是一些无具体权利、业务的职务,和代言无异。那么,明星们入局互联网公司到底是在打什么算盘?仅仅是为了图个名头?

   近日郭德纲入职今日头条的消息成为大家关注的热点,于是人们纷纷在猜测郭德纲会在今日头条担任什么样的职务。其实,近两年明星挂职互联网公司已经蔚然成风,郭德纲与今日头条的结合也不是个例了。周杰伦、赵丽颖、李湘、TFboys、张继科、范冰冰等都入职了互联网公司,只是他们担任的是一些无具体权利、业务的职务,和代言无异。那么,明星们入局互联网公司到底是在打什么算盘?仅仅是为了图个名头?

  而签约明星入职的互联网公司的是爱奇艺、唯品会、360、花椒直播、美图等巨头企业,他们有一个共同的特点是推出的互联网产品相对大众化,明星的粉丝则刚好是产品受众。无论是为了完善产品链,还是为了提升市场传播度,选择明星入职公司便可以在第一时间所要的效果,此后即便是在代言和新品发布上也可以省去很多中间环节,可以说二者是在保持一种更长期的合作关系。

  互联网公司的焦虑症

  随着近两年互联网市场的发展,以新科技为代表的互联网企业逐渐在市场中崛起,阿里、腾讯、百度等巨头企业已经逐渐发展成为市值几千亿的大公司,其发展速度远超传统实体企业。然而他们的快速发展将市场中资源迅速聚集并收为己用,这样一来其他中小企业的生存空间便被不断挤压。新的互联网公司在现有的创业环境、资本市场中长期处于焦虑状态,一不小心的决策失误将会使得这个企业万劫不复。

  近日备受关注的小蓝单车的糟糕境遇便可以说明问题,共享单车市场正在进行重铸,那些没有资本支持的、运营管理能力相对弱的企业便会被市场所淘汰。即便是相比摩拜、ofo,小蓝单车要有更好的用户体验,在没有能及时引入新资金的情况下,还处于欠债状态的Bluegogo便很容易被市场打垮。

  互联网市场需要监管的入局,同时创业者也要有风险意识,不盲目相信市场,也不能被资本牵着鼻子走。笔者曾经关注的一家专门为商场提供o2o系统解决方案的公司便是这样,公司刚刚成立的时候凭借创始人的资源公司迅速发展起来,业绩数据很亮眼。很快便有大公司来谈收购、投资事宜,但因为各种原因没有谈拢。加上资金周转问题,这位创始人变卖家产支持公司运转。五六十人的公司一度发不出工资,不过好在当时的互联网市场还好,融资最后还是有了,只是局限性比较多,做起来有种被掣肘的感觉。

  直到现在,这家公司依然在顽强的生存着,只是并不好过。从上到下弥漫的是焦虑,是对公司的焦虑,也是对整个行业市场的焦虑。在互联网热逐渐平息的现在,投机者被一遍又一遍的洗刷、淘汰掉,留下来的这些互联网公司天天如履薄冰。

  而这个时候引入明星入局,一个是为了活跃市场,一个是为了告诉资本,我们还活得很好。

  从代言到入职,如何挖掘明星的深度价值?

  早期的市场营销方式很简单,就是找明星代言、拍广告,简单而粗暴,效果也很好。但是在互联网时代,这些营销方式逐渐落伍,人们对于电视的关注度日益下降。为了将明星的价值最大化,在入职互联网公司后企业便有了不断去尝试、操作的条件。

  明星是自带流量的,而互联网公司也多是需要流量和热点的,需要公众关注的。明星入职互联网公司后,该公司便可以用公司的名目去邀请明星参加一些活动,正所谓名正言顺,就是这个意思。

  以郭德纲入驻今日头条为例子:每个明星都有自己的资源和圈子,德云社就是郭德纲的资源,而今日头条有的是巨大的流量用户。郭德纲入职今日头条一方面可以将自己德云社的资源倾斜给今日头条,另一方面有了流量加持德云社可以加速品牌传播,尤其是其相声段子可以很好的调动平台用户的活跃度,可以说这将是二者共赢的局面。

  不仅如此,郭德纲入职今日头条后,他们可以在内容上进行进一步的而合作,比如今日头条为德云社提供平台,可以征集相声段子,可以做定制的脱口秀节目,甚至都可以举办相声大会。在这背后,郭德纲的德云社可以继续发展壮大。社团的业务也可以多线程发展,弟子们不单单可以上节目,在今日头条也可以做短视频进行传播,甚至可以快速成为红人。而今日头条则可以聚焦相声类型的内容,更加专业,更具影响力。难得的是,以此为例还可以进行其他类型项目的深度挖掘,比如传统手艺人、民间高手等不同职业、身份的艺人都可以在今日头条上得到传播,同时还能间接促进文化的传承。

  所以,明星入职互联网公司只是第一步,为了深挖掘双方的价值,他们会后续展开更多深度的合作,这才是主要目的。

  平台弱化,明星、网红成市场主角

  互联网的发展推动了营销行业的变革,而随着市场由原先的以产品为主体,到现在的以用户为主体的转变,平台的价值正在被弱化。明星产品、网红正在崛起。自从《一人饮酒醉》火了之后,天佑引起了大家的关注,有人注意到作为一个网红天佑坐拥了上千万的粉丝,其身价和收入甚至不低于一线明星。此外,在双十一期间,单是网红主播售卖的产品销售额就有几十个亿。因此,未来企业和明星、网红之间的联系会更加紧密。

  网红推产品、明星串联资源、互联网企业提供平台和操作空间,利用大数据和人工智能技术将最合适的产品卖给最需要他的用户,提高产品的销售效率,从而极大的方便人们的生活。而从行业的角度来看,明星与网红、大V之间的界限正在模糊化,人们对于物质文化的需求也正在向高品质的方向转变。互联网公司入职明星也仅仅是一个开始,基于此而引发的行业变革正在上演。

  笔者认为明星与互联网公司本身就是有很多相似之处的,只不过是存在着线上和线下之分,在新零售的推进过程中,新营销、新明星模式正在潜移默化中改变这个市场。无论是网红主播、大V,还是意见领袖,借助于互联网平台,他们的势能会更强。那么,明星们为什么不加入互联网公司试一下呢?

  作者:耿彪 | :来源:iDoNews专栏

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