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艾媒咨询高级分析师刘杰豪重磅发布《2017中国大数据营销产业研究报告》

2017-11-02 艾媒网 阅读 18461

摘要: 艾媒咨询高级分析师刘杰豪出席2017未来新营销创新发展论坛,并重磅发布了《2017中国大数据营销产业研究报告》及分享了对未来新营销的个人看法。

   为迎接2017广州《财富》全球论坛,彰显广州世界一流中心城市科技创新风采 ,2017年11月1—2日,由广东省互联网协会主办、全球未来科技大会组委会与全球领先的新经济行业数据挖掘与分析机构艾媒咨询集团承办的“2017全球未来科技大会” 在广州琶洲保利世贸博览馆隆重开幕。艾媒网对此次大会进行了全程直播。

  本届大会以“发现·下一个十年”为主题,共设置未来出行、人工智能、新零售、未来文化科技、未来房产、未来企业服务、未来营销创新等多场平行论坛。大会延续往届大会的盛况,汇聚各行业精英大咖与知名媒体,围绕科技创新聚焦业界前沿话题,探讨未来行业的发展方向,打造最具未来感的互联网风云盛宴。

  本届大会规模空前,会场占地面积1.5万平方米,参与企业超过400家;参与报道的主流媒体超过200家;大会期间接待知名演讲嘉宾200位、海内外移动互联网CEO约200名、互联网相关行业人士6万人次,是华南地区规模最大、规格最高的互联网盛会。

  会上,艾媒咨询高级分析师刘杰豪出席2017未来新营销创新发展论坛,并重磅发布了《2017中国大数据营销产业研究报告》及分享了对未来新营销的个人看法。

  以下是刘杰豪演讲实录:

  我是来自艾媒咨询的,欢迎你们的到来。刚刚主持人介绍的时候很多嘉宾还在路上,确实互联网包括整个新经济的创业者都不容易,每天都是跑来跑去的,马不停蹄。另外各位在场的嘉宾朋友们你们对行业的喜爱和关注都是我们做研究最重要的一个观察的方向,也对你们今天到场的热情表示非常的感谢!

  今天由我来开场,我上场之前看了议程,看了各位大咖的资料,发现我这个报告里面讲的东西跟各位大咖关系非常密切,包括有短视频、移动厂商都在里面,简单地为大家带来大数据营销的分享。

  总的来说分享分4个部分,我们首先讲一下基本的概念。大数据营销分两部分就是大数据和营销,我们在移动端产生的数据越来越多,另外还有现在的可穿戴设备和VR设备,我们目前产生的数据是可以被收集起来的,这些数据已经是非常据悉到我们个人。目前大数据营销的现状就是数据来源非常广阔,运用领域也非常广阔,可以看到整体的不管人体画像还是行业状况呈现出来是非常庞大的数据体量,在速度上和真实性上比以前升级优化了更多。这个是简单的生态链,从数据采集、行业分析、数据应用方面,在各行业当中运用得越来越多。

  首先看一下工信部的数据,这个是从工信部大数据产业的研究报告里面的两个数据,我们可以看到大数据在运用方面对于企业来说已经是上升到非常非常高的地位,像我们看到在运用领域排名第一是营销分析,数据应用效果占比最高的是实现智能决策。这个是广告,其实很多落地都是通过广告落地。这个是我们对整个大数据营销尤其是广告行业链条上进行的初步汇总,不包括行业全部的企业,还有很多优秀的企业,包括在DSB、DMB比较出色的企业,还有大数据采集、储存、监测的公司也简单列举了一下。

  接下来是行业洞察,主要是关于移动广告和营销的数据。在2015、2016年艾媒也是对整个移动营销包括大数据营销行业进行深入的观察,可以看到移动广告在近几年的发展上还是属于非常高速的发展阶段,在移动端广告的投放占比是越来越高,从2014年开始整体的增长是非常非常快的。

  这个是整个移动广告市场广告方式上占比的趋势,其实也是很明显地可以看到在APP,我们的手机端,在我们的生活中占着越来越重要的地位的时候APP的广告在整体的架构上升得非常厉害。还有程序化购买,近几年在互联网提到非常多的词,在整个程序化的投放方式后对我们广告主来说,包括广告体验来说都是一个非常重要的手段。在整个投放的选择方面,在2017年我们预计是占到了整体市场一半的份额,后面随着大数据的应用,包括后面引入人工智能的技术,我们认为程序化的购买方面也是潜力非常大。

  为什么我们关注到视频?大家都知道我们目前手机上的信息已经是越来越丰富,我们看球赛,最开始是文字直播,然后是图片,现在很多都开使用流量进行视频的直播,包括赛后的精彩回顾用视频的方式浏览。整体手机上的流量越来越多,尤其是视频的媒体信息包含越来越广,媒体广告也是我们重点关注的方向。

  这个是我们对网民的观察,整体大数据投放上,过半的人认为可以激发到消费欲望的影响,目前来说已经是有7成的比例认为大数据营销已经是精准识别到消费者的需求。这个数据的比例是高到出乎我们的意料,最开始我个人是认为非常不好的,但是目前移动端上我们可以看到很多平台在广告的投放包括精准营销上做得非常好了,可能我们电商浏览的信息立刻在我们的新闻端已经看到营销的效果。

  还有整体的触发消费认可,这个是节省我们大部分的时间,如果我们在搜索引擎上打上某一个品牌,可能更精准地匹配到我们要的产品,这样就不用再去很多产品的页面浏览,看评论的方式进行购买、消费,包括价格更加实惠,这个可能会跟企业整体的营销投放战略关系非常大。

  这是广告形式,目前来说我们刚才说了视频广告,目前来看是放在前三位。在网民检测的数据上包括我们调查的数据来说,广告占比的地位是不断攀升的,目前是来到第二的位置,包括短视频、直播等等应用在我们的生活中占着越来越重要的地位,视频直播可能是非常非常重要的营销出口。

  另外一个是广告内容类型,这已经是我们移动端接触非常紧密类型的应用。热点观察,我今天带来了信息流广告,我大约查了一下在朋友圈当时第一次上广告的期间,发现时间过得非常久,但是对我来说像是近期发生的。好像是2年半前的,朋友圈上线第一条广告,信息流广告包括近两年的发展还是非常地迅猛,我们可以看到右边摆的logo,对这些非常熟悉,我们在产品进行体验的时候已经明确的感受到信息流的广告在中间的出现的感知。

  目前信息流广告对于整体的微信广告的收入已经起到非常重要的地位。还有微博,大家都认为是这两年有非常大的转变其中有一个原因就是整体的资源包括广告战略上的梳理方式。

  为什么说信息流广告提到这个东西?我们在PC端的时候大家有很多选择,但是我们的屏幕大大限制了形式和内容。信息流广告其实是目前来说行业被认为比较适合到我们整体在手机体验上的一些使用习惯,这个归结于受众,这个是我们整体的手机使用体验来说更加优化的东西,这就是目前信息流广告在经历了两三年的发展还是受行业的认可的原因。

  未来我们可以关注到在信息流广告方面竞争肯定会升级,刚才放的几个logo确实是信息流广告做的比较好的厂商,未来的话我们看到包括直播在内的渠道加入竞争,整个信息流广告的竞争是会升级的。另外是技术的升级,如果今天参加了上午的人工智能论坛的话,大家就会发现人工智能的发展比我们想象的还要具像一点。我个人感受比较深的是昨天在论坛的时候有嘉宾提到自动驾驶,包括我们大家感知到的AlphaGo人工智能的应用。它与大数据营销的结合也是会带来行业的非常重要的技术升级的契机。另外内容升级,我认为未来还是会有很多的爆款在我们社交圈传播,进行一轮又一轮的讨论,吐嘈、分享。因为信息流广告目前我们可以观察到在整个社交融合性上是非常好的,如果一旦在内容包括创意上跟进的话,在内容上我们非常期待信息流广告可以带给我们更多惊喜。

  最后是简单的一些趋势,趋势上在大数据营销方面我们可以看到在广告大家讨论了很久,但是电商好像又重新焕发了活力一样,电商是不是看到了新的发展方向或者是更高的潜力?其实广告对电商来说也非常重要的,所以未来对大数据营销可能是有非常重要的地位。但是在其他渠道的应用是未来越来越广。然后是社交新媒体,刚才提到整个广告在于我们社交的互动上,评论转发的途径上是切合的非常非常高,很多也是借力于我们的大数据营销。目前在信息流广告市场可能会有一些渠道上包括有几间公司,实力雄厚的公司肯定会走得更加坚实,我们可以看到尤其是直播这块,未来投放渠道多样性会逐渐的起来。

  第三个是监测。针对大数据营销提了时间也不短了,但是一直以来的话我们在跟广告主聊天、访谈的时候监测的需求也是不断的提出,他们也困惑我们到底投放广告的效果如何、到底实际到达率有没有达到预期、好像跟我们营销的数据还能够更加地匹配一点等等的一些问题的反馈。这个我们认为行业是需要整体有一个第三方进行流量的监控,这样子更加保障到各方的权益。

  第四条不讲了,不仅仅是大数据营销,还有其他行业所谓的人工智能+,人工智能应用落地,对我们时代来说是非常非常值得期待的点。另外就是内容营销和产品营销,也是提到非常多次,场景化的营销方式,包括我们现在有了更多的玩法,我们在共享单车、共享充电宝等等新的环境、新的场景出现的时候我们企业可以想到更多营销的玩法,结合大数据进行更精准的投放,这个是我们行业期待的东西。

  另外说到出海营销,在“一带一路”整体的政策推动下在国内其实认为人口的红利是没有前面那么好,包括市场上还有其他行业的应用厂商也是非常热衷于出海的投放。我们认为出海营销是整个大数据营销非常重要的话题,在这里简单地提出来。

  以上是我的分享。我们艾媒咨询开放了2.0的数据报告定制时代,欢迎各位伙伴有兴趣可以找我们,谢谢大家。

  (本文根据速记稿整理,未经演讲嘉宾审定)

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