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传微信订阅号进行重大改造,折叠改为feed流模式

2017-10-20 新榜 阅读 20596

摘要: 短短一天时间,已引发业内人士激烈讨论,有人旗帜鲜明地反对,认为这会毁掉微信内容生态,也有人看好改版拯救打开率……

  18日晚间,有消息称微信订阅号在进行重大改造。以瀑布流的方式呈现信息。

  在现在的微信中,想要看到订阅号的内容就需要每一个订阅号的点进去看,这样才能看到文章列表和内容简述。但从曝光的截图来看,新版中用户将不再需要这么操作,因为所有订阅号的内容都会以瀑布流的方式集中呈现,效果类似于微博。

  从曝光的截图来看,在feed流模式下,点击“订阅号”进去可以直接看到内容,所有订阅号的内容会集中展示。

  此前,微信“实验室”插件中就已上线“看一看”功能,能够依据“好友都在读”、“热门话题”等标签进行推送,展示的方式就是feed流。

  有分析指出,若微信订阅号实行信息流模式,一方面是优质内容将获得更多的曝光机会,而另一方面是对于靠出售微信公众号广告位的做自媒体矩阵的公司而言,其广告价值将不再被广告主认可。

  现有的订阅号推送模式是一种去中心化的模式,各个公众号获得的曝光与流量是公平的,而一旦改为信息流模式,带有广告性质的内容的曝光机会将会大大降低,这也是自媒体在今日头条上向广告主提供的广告价格较低,而在微信上发一条推广或广告内容少则数千元、多则数万元的原因。

  不过,在此之前,微信又增加了为微信公众号运营方增加广告位的功能,今年8月,有媒体爆出,微信正开放功能内测——广告可直接植入文章之中,可选广告主要以电商单品为主;点击外层图片或按钮将跳转至指定小程序落地页;计费模式与微信底部广告位一致,根据广告的实际点击情况,微信公众号可获得相应的广告收入。目前,该功能已经上线。

 

  而对平台而言,信息流模式意味着平台方将掌握着更多的主动权,也将获得更多置放信息流广告的机会。目前,微信已经拥有从朋友圈信息流广告、与看一看同期上线的搜索功能“搜一搜”上的品牌广告。

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