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美团点评再获40亿美元融资背后,腾讯、阿里竞争加剧

2017-10-20 新京报 阅读 13317

摘要: 美团点评宣布完成最新一轮40亿美元融资,此轮投资由腾讯领投,并由红杉资本、老虎基金、中国-阿联酋投资合作基金等多方参与,此轮估值300亿美元。

  昨天,美团点评宣布完成最新一轮40亿美元融资,此轮投资由腾讯领投,并由红杉资本、老虎基金、中国-阿联酋投资合作基金等多方参与,此轮估值300亿美元。

  这轮距离美团点评上轮的巨额融资,仅仅过去一年多时间。就在去年1月19日,其完成了33亿美元的融资,当时的投后估值为180亿美元。

  如此急切的融资进程,也凸显出互联网生活服务市场背后的流血竞争——从实际资本方来看,腾讯是美团点评的第一大股东,而阿里巴巴集团则多轮投资饿了么并给予流量入口等市场资源扶持。可以说,当下市场竞争已经升级为腾讯和阿里之间的全面竞争。 


  烧钱竞争态势加剧

  公开资料显示,从2010年至今的7年间,仅美团方面便完成了83.7亿元美元的融资。如果将大众点评方面获得的近14亿美元融资计算在内,其迄今已经完成了97.7亿美元的融资。

  另一大对手饿了么同样弹药充足。在此前,阿里曾多次投资饿了么,如在2016年阿里巴巴和蚂蚁金服共计以12.5亿美元成为饿了么的第一大股东。2017年阿里巴巴又以4亿美元投资饿了么。在今年8月24日,饿了么与百度外卖正式合并,背后也离不开阿里方的融资支持。在日前,业内更是传出滴滴正在考虑投资饿了么的消息,金额可能在20亿美元上下。

  与此同时,阿里方面还在不断给予饿了么以流量倾斜。就在今年10月16日,饿了么正式接入支付宝的外卖服务系统,成为首页的默认应用。

饿了么接入支付宝首页,成为默认应用

  双方融资进展此起彼伏,并且陆续放出了“盈亏平衡” 、“部分城市盈利”的利好声音,不过其距离结束烧钱大战并实现良好的可持续盈利仍有很长的距离。

  美团点评在年中曾宣布,公司整体业务已经实现盈亏平衡,完成订单量超过1800万,年度活跃买家2.4亿元,活跃商家300万,收入达到了三位数的增长。而饿了么创始人张旭豪也在今年初曾表示,饿了么在很多城市实现了盈利,“相信市场再往上增长一段时间的话,就可以把前几年投进去的钱在一年内赚回来。”

  但另一组数据是,饿了么创始人张旭豪出席博鳌亚洲论坛回应外卖补贴时称,平均每单外卖补贴1到2元钱不等。根据双方的数据,饿了么日订单量千万,按照每单1元补贴来看,一年仅补贴费用支出在36亿元左右。而美团点评公布的日订单量1800万担计算,同样每年补贴费用支出在65亿元以上。

  另一方面,从外卖平台的盈利模式而言,其不外乎流水佣金、配送服务费、广告费用、商家年费等几种模式,甚至未来通过对餐饮商家的账期掌控,在流动资金基础上形成一定的衍生金融服务。

  但在今年饿了么和百度外卖合并之后,整体网络餐饮市场的市场占有格局尚未确定,平台之间竞争将加剧。另一方面,如果单方面提升佣金、配送服务或者加长账期,势必会造成中小餐饮商家的流失,这对任何一家平台都是不愿意看到的局面。

  这也就意味着,在阿里、腾讯等大金主的资金、流量支持下,美团点评和饿了么的市场竞争还将进一步加剧,直至任何一家掌控商家、用户的绝对优势地位后胜出,方可在稳定的市场上进一步追逐利润。

  新零售VS无边界,生活服务多领域全面开花

  根据艾媒咨询发布的《2017年上半年中国在线餐饮外卖市场研究报告》显示,饿了么以41.7%的份额保持领先,美团点评则以41%的市场份额暂居第二,百度外卖在当时保有13.2%的份额。在饿了么收购百度外卖后,双方的市场份额将进一步拉大。

艾媒咨询数据截图

  值得注意的是,除了最基础的外卖餐饮服务外,美团点评已经进入了打车、酒店旅游、短租、生鲜等多个垂直市场。

  美团点评CEO王兴认为,完成此轮融资后,公司进入了一个全新的阶段。在秉承让大家吃得更好,活得更好的企业使命,美团点评将承担更多社会责任,带动就业发展,建设更加开放合作、与全社会协调发展的社会企业。

  就在此前,坚持“无边界”论的王兴曾将美团点评与阿里巴巴相比较:“美团点评还要进一步扩大所服务人群规模。中国有7亿网民,美团点评现在有2.4亿活跃买家,阿里有4.5亿活跃买家。所以美团点评还有两到三倍的增长空间。”

  相比之下,饿了么也在不断扩展平台的经营边界,但相比之下仍要保守许多,如此前其开展的医药健康、准时达、鲜花配送等业务,仍然是基于同城物流设施上的衍生业务。不过,其在今年也在加码进军新零售,如布局“e点便利”探索外卖配送与零售业态的结合。

  饿了么创始人张旭豪曾表示,未来将形成“万物皆可即时配送”的外卖消费多元化的趋势,凭借低成本、高效率的即时配送体系,将门类多样化的线下零售业纳入到自有体系中,即时配送+线下零售业,也会成为一种重要的新零售形态。

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