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寺库上市首日股价破发23% 寺库不被看好的原因有这些!

2017-09-26 XF 艾媒网 阅读 22379

摘要: 寺库上市首日股价破发,当天开盘价为12.1美元,低于发行价,当天收盘股价大跌23.08%,报收于10美元。

   9月22日晚间,奢侈品电商寺库在美国纳斯达克上市,股票代码“SECO”,发行价13美元/ADS,发行量850万ADS,融资1.1 亿美元。招股书显示,寺库2015年净亏损2.22亿元,2016年净亏损4460万元,2017年上半年净利润5230万元。

  遗憾的是,寺库上市首日股价破发,当天开盘价为12.1美元,低于发行价,当天收盘股价大跌23.08%,报收于10美元。

  寺库成立于2008年,最初定位于销售二手奢侈品,现转型为主要销售新品奢侈品,旗下有寺库商城、寺库智能、寺库金融等业务板块,设有5家线下体验店,注册用户数量1510万。截至2017年6月30日,寺库上半年净营收13.467亿元,GMV为19.246亿元,总订单37.43万,折算客单价约为5000元。

  什么原因让寺库不被看好,综合市场的声音主要有这几方面:首先,品牌传播方向不清晰。在美国上市之前,寺库对其品牌传播方向不明确,含糊不清。众所周知,全球奢侈品大多源于欧洲,中国几乎缺席。因此,鲜有媒体记者去了解其品牌,诸多美股投资者也对其关注度不高。寺库CMO杨静怡也承认,中国消费者在全球奢侈品消费中越来越重要,但奢侈品品牌现在主要还来源于欧美。

  其次,不会讲故事。寺库上市敲钟前说,奢侈品电商知识寺库的三分之一,让在场几乎所有人都认为寺库只是个卖“包包”的!连强力打造的线下“版图”坦白地说都没讲清楚,多元化的事也没讲清楚,投资者对其模式不了解。美国投资者看重的是企业未来价值,因此企业家要把企业核心价值说清楚是非常重要。

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