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荔枝FM CEO赖奕龙:网络音频将趋向于长尾化、多元化

2016-11-25 艾媒网 阅读 22056

摘要: 随着网络音频市场的不断火热化,这一市场的发展趋势也引起了人们的热议。在11月25日广州举办的“2016中国新媒体发展趋势峰会”上,荔枝FM创始人兼CEO赖奕龙发表了《如何玩转新媒体音频平台》的精彩演讲。他表示,接下来网络音频的发展趋势将走向长尾化、多元化。

  艾媒网讯 随着网络音频市场的不断火热化,这一市场的发展趋势也引起了人们的热议。在11月25日广州举办的“2016中国新媒体发展趋势峰会”上,荔枝FM创始人兼CEO赖奕龙发表了《如何玩转新媒体音频平台》的精彩演讲。他表示,接下来网络音频的发展趋势将走向长尾化、多元化。

  11月25-26日,由广州市人民政府、广东省互联网信息办公室、广东省通信管理局、中国互联网协会指导发起,广东省互联网协会主办,广东互联网大会组委会、艾媒咨询集团承办“2016广东互联网大会暨全球移动互联网CEO峰会”在广州琶洲保利世贸博览馆5&6号馆隆重开幕。

  本次大会以“共创•飞粤——互联网助推新经济”为主题,来自全国各地的政府代表、行业协会、互联网企业领军人物、专家学者等,共同探讨新经济常态下互联网的发展与未来。本届大会规模空前,会场占地面积两万平方米,规划了近200个特装及标准展位;参与报道的主流媒体超过200家;大会期间接待知名演讲嘉宾200位、海内外移动互联网CEO约1000名、互联网相关行业人士8万人次,是华南地区规模最大、规格最高的互联网盛会。

  会上,荔枝FM创始人兼CEO赖奕龙出席了“2016中国新媒体发展趋势峰会”,并发表了《如何玩转新媒体音频平台》的精彩演讲。

        以下是赖奕龙的演讲实录:

  荔枝FM是成长于广州的一家音频媒体,也是现在领先的音频自媒体平台。我们创办荔枝FM初衷,就是帮助人们去展现自己的声音才华。现在有很多自媒体的平台,也有很多各种媒介的方式,比如文字、图片、视频。但是在我们创业的时候,没有一个音频的平台是让大家可以去展现自己的才华的。所以这是我们的出发点。

  我们提出的概念是移动播客的概念。所谓移动播客,是我们基于移动电台这个模式下提出的一种概念,原来的移动电台、网络电台,更多的是把传统电台的模式搬到互联网上,或者是把一些听书等等的内容搬上网。但播客不同,播客是我们在互联网上发布自己音频的节目,然后让用户来订阅的方式。

  其实,很早就有了播客这个概念,在2001年,苹果就推出了播客,现在苹果也是全球最大的播客平台,他们有十几亿的用户,其实这个是非常大的业务。但是这一块业务,对于苹果来说比较小,可能大家关注的不是非常多。而我们在2013年推出播客的。

  移动音频的产业链包含了很多方面,有版权方、内容方、主播制作方。传播方现在就是平台,平台上面有很多社群等等。各个平台目标的用户群,慢慢地会开始有点区分,其实在荔枝平台上,最多的人群是年轻的人群,其中90%多都是85后,中坚力量是90后和00后。因为年轻人对音频的需求是非常大的,反而比较忙着工作的中年人对音频的需求弱一些,除非是在车上。

  大家从这张图可以看到,对音频需求比较大的是学生、上班族,还有一些亲子的需要,就是妈妈讲故事类的节目。荔枝FM最早的热门节目之一就是妈妈讲故事,妈妈录故事给他们的小孩听。

  在音频的趋势里面可以看到,音频都是长尾化、多样化的趋势。音频跟视频不同,视频很多是PGC,有大量的电影公司、电视剧制作公司在制作专业的内容。在音频上面,内容源是非常少的,音频的平台内容更多是长尾化、多元化,慢慢取代了传统的内容。所以在荔枝的平台上,用户跟传统电台的用户是区隔开来的。我们做了调查,绝大部分用户是没有听过电台,甚至是不听电台的。他们的兴趣爱好也不一样,传统电台的节目,他们可能也不关心。所以一些传统电台的节目,其实在我们这种新兴的音频平台上,受欢迎的程度不是非常高。因为这种方式用户不太感兴趣。

  比如像我们在荔枝上面可以看到有一些是很新的东西,一些主要是年轻人喜欢的娱乐类的东西。在我们这里,可以看到年轻人比较感兴趣的方面有二次元,还有像古风音乐这些,大家可能都不太了解。古风音乐的曲调非常古雅,词也非常古雅,它是从一个剑侠类的网络游戏延伸出来的新的音乐种类,在我们平台上也非常多。当然,在这个基础上有非常非常多的一些细分,从整个内容来讲,趋势是更长尾、更多元的。

  从音频用户的趋势来说,就是社群化,这一趋势特别明显。在我们平台上,我们也做了很多的社群经济,包括主播的一些周边,我们主播会出很多书,甚至出一些产品。还有很多兴趣的社区,包括妈妈的社区、古风、二次元的社区等等。收听的趋势就是碎片化和生活化的几个场景。

  而碎片化的情况也在慢慢改变,在我们平台的平均每日收听时长是接近一个小时,大家可能很难理解听,音频平均收听时间会达到一个小时,其实大部分是集中在睡前。在晚上睡觉前,很多人会因为玩游戏玩累的,看视频也看累了,可能睡觉前会听一两个小时的音频,这个是非常多的做法。还有是在家里做家务的时候,上班的路上等等。

  接下来我们觉得音频会向智能终端发展。比如现在的两大巨头,亚马逊推出的智能平台,也是我非常喜欢的。它是一个音响,放在那里,你可以说给我播一个什么音乐,给我播一个什么节目,它就会自动地给你播了。同时它也会帮你收集一些资讯,比如今天广州的天气怎么样,我们上班的线路会不会堵车,它都会告诉你,非常智能化。

  当然,这一块谷歌也非常看重。谷歌也刚刚推出了谷歌Home,场景会发生很大的变化。比如在汽车上,用户不再会听传统电台。据我了解,国内在生产,亚马逊也会在生产一种放在汽车上的声音控制器,也是喊一个名字,你给我播什么,在汽车上就会自动去播,这是一个大的趋势。所以基于这些智能的平台,会让音频整个消费的模式产生非常大的变化。因为大家看到有了手机之后,音频的消费群体扩大得非常厉害。

  像移动音频、新媒体的内容玩法有很多种。荔枝的平台是以UGC为主的,以个人的主播为主。还有所谓的PUGC介于个人和专业之间。我们做音频的方式,有些是专题,有些是音频直播,有一些H5、弹幕评论等各种方式。我们在声音上面的玩法很多,有很多关于声音的展览。

  最近我们在广州的IFC有一个展览叫声音魔方,艺术家把他们的声音录下来,他们录了对2045年以后的世界的想象,你一扫二维码,就会听到来自2045年的声音。还有我们跟一些旅游景区做的声音邮局,在那里录一段话,会打印成一个带有二维码的明信片,寄给你的亲朋好友,在上面不仅有美景,还可以听到声音。

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