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艾媒咨询高级分析师刘杰豪:中国网红评价体系发布&解读

2016-11-26 艾媒网 阅读 23790

摘要: 艾媒咨询高级分析师刘杰豪出席了“ 2016中国网红与直播峰会/年度盛典” ,并发表了《中国网红评价体系》精彩演讲。他认为,网红行业的乱象,大家可能会经常看到一些排行榜,网红的数据,谁排第一,谁的数据怎么样,谁的内容怎么好,但实际上是不是这样子的呢?

  艾媒网讯 2016年11月25日-26日,由广州市人民政府、广东省互联网信息办公室、广东省通信管理局、中国互联网协会指导发起,广东省互联网协会主办,广东互联网大会组委会、艾媒咨询集团承办的“2016广东互联网大会暨全球移动互联网CEO峰会” 在广州琶洲保利世贸博览馆5&6号馆隆重开幕。

  本次大会以“共创•飞粤——互联网助推新经济” 为主题,来自全国各地的政府代表、行业协会、互联网企业领军人物、专家学者等,共同探讨新经济常态下互联网的发展与未来。本届大会规模空前,会场占地面积两万平方米,规划了近200个特装及标准展位;参与报道的主流媒体超过200家;大会期间接待知名演讲嘉宾200位、海内外移动互联网CEO约1000名、互联网相关行业人士8万人次,是华南地区规模最大、规格最高的互联网盛会。

  会上,艾媒咨询高级分析师刘杰豪出席了“ 2016中国网红与直播峰会/年度盛典” ,并发表了《中国网红评价体系》精彩演讲。他认为,网红行业的乱象,大家可能会经常看到一些排行榜,网红的数据,谁排第一,谁的数据怎么样,谁的内容怎么好,但实际上是不是这样子的呢?而对一些广告主来说,他们去找网红投放广告,可能我们听到一口价多少多少钱,不接受修改稿件等等一些情况,这个定价我们怎么定,广告主到底谁花的钱才是最值得的,这是我们要去做这个体系的一个原因。

  以下是刘杰豪的演讲实录:

  刘杰豪:OK,刚才其实陈总已经预告过了,我们今天要跟比格一起发布网红评价体系,我是代表我们艾媒咨询整体的研究团队来为大家介绍整体的网红评价体系是怎么样的。我先讲,其实今天大咖云集,可能我们现在也有点激动,看到了广州电视台的主播和各大网红,我内心也稍稍有点激动,因为我不是很清楚我站在这个位置上够不够网红,但是先让我们稍微平复一下心情,说一下行业现在有点不好的东西。

  今天我知道台下坐着我们很多优秀的直播平台合作伙伴,包括很多网红,我们也非常相信他们其实是非常迫切去解决目前的一些行业的乱像,真正有实力的一些直播平台包括网红是非常希望行业里面能够有一个非常清晰的体系,包括说非常规范的一个行业的生态来促进他们生产,共同去完成一个行业生态的建设。我们先说说行业的乱象,大家可能会经常看到一些排行榜,网红的数据,谁排第一,谁的数据怎么样,谁的内容怎么好,但实际上是不是这样子的呢?

  可能你们会看到几秒钟涌入了几百万,有一个网红直播仅仅靠睡觉就可以获得土豪的一赠千金,这些数据是不是真正的行业的数据?包括说红利。网红其实真正的红利我们认为已经过去了,真正能够在我们心中起波澜的一些新闻,随便开个直播平台就能够有很多人进来打赏,赚很多钱,我认为这个风口早已经过去了,还有直播平台,包括我们看到很多良好的资本运作,在整体的技术生态上面他们不断去拓展,当然也还有很多为了获取用户,还有服务正杂的一些直播平台,还有很多擦边球的内容,这都是我们目前看到急切去解决的一些现象。

  这个就是我们想要去为行业做的一些事情,更重要的是对于一些广告主来说,他们去找网红投放广告,可能我们听到一口价多少多少钱,不接受修改稿件等等一些情况,这个定价我们怎么定,广告主到底谁花的钱才是最值得的,这是我们要去做这个体系的一个原因。

  然后我们为什么能做?艾媒咨询,我们在行业研究上面已经扎根了十年,我相信我们的研究能力可以为整个评价体系给到很好的参考,我们整个团队在模型的构建上做了非常非常多的讨论、整体的构建。另外包括我们整体的人员归洽,作为一个聚合型的深化媒体聚合平台,我们在平台上已经构建了非常完善的结构,针对网红各方面的资源包括他们各方面的实力有一个非常好的平衡,还有我们的北极星的一些监测体系的支撑,比格为我们整体网红的基础数据,基础的行业现状去做支撑。另外我们也希望联合到各大平台一起去为行业的一个共生的,能够作为一个标准的东西去一起努力。

  最后就是我们怎么去衡量体系,这里仅仅只是列出我们作为大家能够去分享的一个简单的列表,知名度,就是说从粉丝的一些量,包括说他近期的增长势头还有粉丝的质量,我们可能会从他的一个经济结构还有年龄结构、学历结构等等一些因素去综合考量一个网红,到底粉丝对于我们广告主来说是否值钱,是否能够做到垂直的一些应用发生,还有发展能力,营销活动转化能力,我们怎么判断一个网红是否真的有潜力帮我们做到上百万、上千万的激励,跟他提供过来的数据是否匹配,我们就有这样的一个体系去真正地衡量网红在实际营销当中所做出的一些转化效果,这个是我们目前网红的竞争体系的一个介绍,我们也希望写手、各大平台来进行这样一个行业,一起构建一个健康的行业生态。我的分享到此结束,谢谢大家!

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