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鲜闻主编左永君:要想吸引用户,该提供什么内容?

2016-11-26 艾媒网 阅读 19727

摘要: 新闻的标题怎么写?从百度上面,前两天搜索到的一个结果,大家可以看到这个数字,相关的结果是259万,接近260万的人会告诉你这个新媒体的标题怎么写,什么八大法则,十二大技巧,三十个案例,九十九个模版,甚至更多的数字。

  艾媒网讯 2016年11月25日-26日,由广州市人民政府、广东省互联网信息办公室、广东省通信管理局、中国互联网协会指导发起,广东省互联网协会主办,广东互联网大会组委会、艾媒咨询集团承办的“2016广东互联网大会暨全球移动互联网CEO峰会”在广州琶洲保利世贸博览馆5&6号馆隆重开幕。

  本次大会以“共创•飞粤——互联网助推新经济”为主题,来自全国各地的政府代表、行业协会、互联网企业领军人物、专家学者等,共同探讨新经济常态下互联网的发展与未来。本届大会规模空前,会场占地面积两万平方米,规划了近200个特装及标准展位;参与报道的主流媒体超过200家;大会期间接待知名演讲嘉宾200位、海内外移动互联网CEO约1000名、互联网相关行业人士8万人次,是华南地区规模最大、规格最高的互联网盛会。

  会上,鲜闻主编左永君出席了“2016中国APP/公众号内容运营创新论坛”,并发表了题为《要想吸引用户,该提供什么内容?》的精彩演讲。他谈到,新闻的标题怎么写?从百度上面,前两天搜索到的一个结果,大家可以看到这个数字,相关的结果是259万,接近260万的人会告诉你这个新媒体的标题怎么写,什么八大法则,十二大技巧,三十个案例,九十九个模版,甚至更多的数字。

  以下是左永君的演讲实录:

  大家下午好,写文章需要有一些东西遵守,我今天跟大家分享就是一些原则性的东西。怎么写好文章?或者说提供什么样的内容去吸引用户?主要是两个方面,一个是选材,一个是包装。在选材这一块,大家可能会知道各种各样的理论,我不是科班出身的,不谈理论,只说一些实践经验。

  在座大家应该是阅文无数、阅篇无数,这边总结了几个特点,第一谣传的谣言多跟健康相关的。第二个是八卦绯闻传播得特别广,王宝强的比较远了,近的就说林丹,相信大家都知道。第三个好奇心是每个人都有的,像神州十一号跟天宫二号对接后,宇航员在天宫里面打乒乓球,这样的视频都很受欢迎。第四个就是没有人会跟钱过不去。我这边举了一个例子,哪怕他们不用这种移动互联网资讯的产品,但从这个现象可以看出来,像我每天上班的时候,经过我们家楼下的银行,七点多钟就有一大帮老头老太太在那排队。

  通过这么几个现象可以推演出这样的原则,用户想看的是一些什么东西,第一个跟生命健康相关的,第二个跟赚钱理财相关的,第三个跟娱乐八卦相关的,第四个跟猎奇罕见相关的。这里可能跟我们新闻学院的教科书上讲的不太一样的,但确实从我们鲜闻的整个内容运作上面来说可以有效提升我们的流量。

  第二个就是包装,我们有了这个好的选材之后,怎么样把它包装成用户能够想看的东西?我下面有一个问题。怎么让一盘好菜无人问津?就是说我们怎么有一堆好的东西但是让大家都不想看,那么最简单的是什么方式?大家知道吗?有人知道吗?给它取一个很烂的菜名,我在菜单上面看了一眼就不想看了,你再怎么做法我都不想看了。所以这是我们要说的一个问题,标题,文章的标题非常非常重要,相信大家都知道,刚刚我们鲜闻的同事也说了标题党。我再强调一下,标题很重要。

  从百度上面,我前两天搜索到的一个结果,新闻的标题怎么写?大家可以看到这个数字,相关的结果是259万,接近260万的人会告诉你这个新媒体的标题怎么写,什么八大法则、十二大技巧、三十个案例、九十九个模版,甚至更多的数字。但事实上又要说一个,说不出什么理论,只有一些实践经验。这个应该就是网上流传比较久的《你若端着,我便无感》,通俗一点就是说人话,是不是人说的话就是人话,有没有这么理解的?那我告诉大家还真不是,你只有说出来对方能听得懂的话,那才叫人话。像这种故弄虚玄的,肯定pass的;一惊一乍的,也是pass的;晦涩难懂的,那我肯定更加不愿意看的,像这种都是自绝于用户、自绝于读者的方式,有些可能是企业老板的自嗨,但事实上对用户是无感的。

  这是一个标题,我们举了一个例子,新闻的小编出产的一个标题,后面被我们否掉了。

        我分享一些很简单的配图,配图这一块,因为我们现在在新闻上面,或者在其他大家熟知的移动端上看到的,除了标题还有配图,有的是单图,有的是多图的模式,具体怎么去配图,首先第一个是跟文章主题要相关,你不能配一张毫无关系的图,这样用户在看的时候很熟悉,看到你的图文无关。像这种对用户体验是一种伤害。

  第二个就是图片的质量,这当然是另一个话题,我这边不展开了。

        我分析的就很简单了,就是这样的,谢谢大家!

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