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艾媒咨询发布:网红经济趋势报告发布&解读

2016-11-26 艾媒网 阅读 14866

摘要: 艾媒咨询分析师汪洪栋出席了“ 2016中国网红与直播峰会/年度盛典” ,并对《网红经济趋势报告发布》进行解读。他认为,“网红”现在可以分为了1.0、2.0和3.0时代。

   艾媒网讯 2016年11月25日-26日,由广州市人民政府、广东省互联网信息办公室、广东省通信管理局、中国互联网协会指导发起,广东省互联网协会主办,广东互联网大会组委会、艾媒咨询集团承办的“2016广东互联网大会暨全球移动互联网CEO峰会” 在广州琶洲保利世贸博览馆5&6号馆隆重开幕。

  本次大会以“共创•飞粤——互联网助推新经济” 为主题,来自全国各地的政府代表、行业协会、互联网企业领军人物、专家学者等,共同探讨新经济常态下互联网的发展与未来。本届大会规模空前,会场占地面积两万平方米,规划了近200个特装及标准展位;参与报道的主流媒体超过200家;大会期间接待知名演讲嘉宾200位、海内外移动互联网CEO约1000名、互联网相关行业人士8万人次,是华南地区规模最大、规格最高的互联网盛会。

  会上,艾媒咨询分析师 汪洪栋出席了“ 2016中国网红与直播峰会/年度盛典” ,并对《网红经济趋势报告发布》进行解读。他认为, “网红”现在可以分为了1.0、2.0和3.0时代。 1.0是什么概念呢,这个地方有几个关键词,一个是草根化,他们可以有一些比较新奇,或者是跟常人不一样的地方。2.0的时候跟1.0有一点不一样的变化,2.0的网红的个人品牌属性非常强,而且他们个人已经形成了非常强的IP,他们自己本身有非常强的内容输出的能力,比如说罗振宇罗胖。 3.0时代的网红背后有一整套完整的公司化的运作,他背后有强大的团队在进行操作,同事跟商业会有非常强的结合。

  以下为 演讲实录:

  

  下面我代表艾媒咨询发布2016直播平台的相关报告,一部分讲一下直播,另外一部分讲一下网红经济。

  当我们开始试图对“网红”给一个定义的时候,其实发现这个定义很难去界定,很难界定到底什么叫“网红”,有些人是别人觉得他是网红,有些人是他自己觉得自己是网红。后来我们决定干脆不定义网红,而是给网红贴标签,我们觉得这个标签可能更符合我们对网红定义的理解。不同的人对网红会有不同的理解,我们这上面显示了一些标签,比如说他可能有一些独特的行为,他有可能是有意的,有可能是无意的,去年互联网大会记者拍了一张雷军盯着周鸿祎的图片,马上就变成网红了,所以有时候是有意的,有时候是不经意之间就成为了网红,不管怎么样,我们每个人都要时刻准备好,可能某一天你就被网红了,或者由于某种原因你成为了一个网红。

  我们把“网红”分为了1.0、2.0和3.0时代。

  1.0是什么概念呢,这个地方有几个关键词,一个是草根化,他们可以有一些比较新奇,或者是跟常人不一样的地方。举个典型的例子,1.0年代我们认为的最典型的网红就是芙蓉姐姐、凤姐。

  2.0的时候跟1.0有一点不一样的变化,2.0的网红的个人品牌属性非常强,而且他们个人已经形成了非常强的IP,他们自己本身有非常强的内容输出的能力,比如说罗振宇罗胖,我们把他定义为网红2.0。

  3.0时代的网红背后有一整套完整的公司化的运作,他背后有强大的团队在进行操作,同事跟商业会有非常强的结合。

  网红经济驱动的发展力,我们列了四点:第一,移动互联网发展和网络平台功能的优化,现在移动互联网的普及给直播平台的崛起(提供了重要的条件),因为谈网红肯定离不开直播环境,这是一个基础的环境;第二,个体意识的逐渐增强,对个人认同感的需求不断增加;第三,消费观念的转变,日常娱乐消费逐渐成为刚性需求的组成部分;第四,商业化、组织化运作有效推动了整个产业的发展。

  网红经济目前已经形成了非常完整的产业链,包括内容提供,以及一些企业,包括基础设施、平台,以及现在说的有些优惠,以及明星学院等,形成了非常完整的产业链。

  在覆盖渠道上,网红通过各种平台,包括综合社交平台,短视频平台、直播平台以及其他平台,网红跟他的粉丝和网民进行各种互动。

  在盈利模式上,一个是电商,一个是IP变现,一个是打赏等。

  2015年直播平台的数量已经超过200家,最近我们监测的时候发现一个有意思的东西,不断有一些平台冒出来,也不断有一些平台退出整个行业,我认为这也是一个理性、正常的现象。

  再谈网红,因为网红是直播平台的崛起而崛起的,这当中直播平台的发展也经历了三个阶段,第一个阶段是传统的秀场阶段,比如说最早的六间房等,直播的内容相对来讲会有一点暧昧,产业链比较成熟,盈利模式也非常清晰;第二类是垂直领域的一些直播平台,包括一些游戏直播等等;第三类是泛娱乐的一些直播、移动端的直播,另外一个是基于移动端的垂直的直播,包括“一直播”等都做的非常不错。

  2016年年底,我们预计中国在线直播用户将达到3.12亿人,2017年会接近4个亿。

  这是直播整个产业链的图谱(图示),上面仅列了部分代表。我们直播的时候,发现一个非常有意思的特点,就是直播平台发展的非常快,当我们还停留在对原来的平台理解为是传统的秀场的时候,它已经向金融领域等领域发展,而且接下来它的渗透力都会比较强。

  近五成网民有观看在线直播的经历,会场里还有很多人都是一边走一边拿着手机在直播。用户在线观看直播目前主要原因就是打发时间和放松身心为主。

  选择平台的时候,主要考虑的因素是哪些呢?一个是主播的资源,我们也知道各个平台也在抢主播的资源;另外一个是直播内容的丰富度;三是直播内容的专业性。

  我们同时也调查了一下网民对于直播平台上的内容的一些导向和观点。对直播平台的内容认知方面,有近六成网民认为内容比较低俗,充满了低俗内容的比例有15.8%;价值观导向,一般认为一般或者偏低,不排除有些平台做的比较好。我们也知道,国家对于直播这部分管的非常厉害,陆续出台了相关政策。对于直播行业监管的调查方面,大部分的人还是表示支持的。

  付费意愿这部分,我们调查了直播平台的用户有一半用户有付费意愿,不是说直接就付了,而是有这个意愿去付,有些是不考虑直播内容,那个我们排除在外了。一部分平台以小金额为主,但是也有一部分平台是大的金额。

  对主播打赏的原因,主要动机是长的不错,是有内容的。打赏的行为,除了一些直接的金钱,还有一些小礼物等。

  直播内容丰富度是用户粘性的一个主要原因。对主播的质量评价方面,分为两个群体去分摊,一是付费意愿比较低,另外一个是付费意愿比较高的。我们调查的时候发现了一个有意思的现象,付费意愿比较高的用户,对主播的忠诚度比较高。付费意愿比较低的用户,他对这个直播节目的忠诚度比较高。

  你问付费用户自己是否有意愿或者有兴趣自己去做一个直播,付费意愿比较高的群体,他自己去直播的意愿是比较高的,这呈现了非常明显的两极分化。

  用户对直播平台的期望,第一,互动;第二,主播;第三,内容。整体来说,用户对平台相对来讲是比较满意的。

  相关政策解读部分,简单说一下。我们国家针对直播这部分已经陆续出台了一些政策,最新的就是2016年11月《互联网直播服务管理规定》,这部分是专门针对直播平台推出的规定。这个政策上主要有四点,一个就是平台需要有资质,二是主播需要实名,三是要有比较完整的责任主体,要有一些黑名单、信用体系等,而且从技术上要求,直播平台需要有实时阻断的功能,如果有人在平台上进行违反相关政策的操作时,平台要有立刻切断的技术能力。

  这个政策对大小直播平台来说,到底有什么样的影响呢,我们简单总结了一下,对于大平台来说,它的实力比较雄厚,内容比较丰富,小平台因为牌照申请比较难,实力比较弱,所以从门槛上来讲,它的直播门槛是相对比较高的,这个政策下,一批混水摸鱼的直播平台会逐渐被淘汰,整个行业会进入一个更加理性发展的阶段。

  政策的预测,不讲了。

  未来的趋势:一是直播内容生态调整迅速,传统秀场模式降温,这个不是绝对降温,而是相对降温,除了秀场之外,其他直播类型发展非常快;二是在线直播的移动端持续发力,全民直播将成趋势,我看到很多人在台下直播,这是非常典型;三是短视频符合用户习惯;四是“直播+营销”模式受器重,营销体验佳;五是直播有潜力成为商务会展、新品发布活动的发布平台等;五是原创内容能力需要培养,个性化IP影响力加强;六是网红竞争白热化,专业化输出趋势明显;七是有关部门将进一步加紧对网红的监督,等等。

  以上是报告领域摘要出来的部分内容,如果需要完整的报告,可以登陆艾媒网获取完整内容。

  以上就是我的报告,谢谢大家!

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