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艾媒咨询高级分析师范增岩:500万个APP中仅有6%活跃 剩下的该怎么活?

2016-11-26 艾媒网 阅读 23517

摘要: 截至2016年全球的APP数量已经超过了500万个,并且仍然有继续增长的趋势,只不过它的增幅逐年的下降。目前市场上很多的APP还没有等到企业融资成功,他们也没有撑到自己变现,或者是自己变现的速度非常地慢,现在市场上尚存的APP仅占了25%左右。

  艾媒网讯 2016年11月25日-26日,由广州市人民政府、广东省互联网信息办公室、广东省通信管理局、中国互联网协会指导发起,广东省互联网协会主办,广东互联网大会组委会、艾媒咨询集团承办“2016广东互联网大会暨全球移动互联网CEO峰会”在广州琶洲保利世贸博览馆5&6号馆隆重开幕。

  本次大会以“共创•飞粤——互联网助推新经济”为主题,来自全国各地的政府代表、行业协会、互联网企业领军人物、专家学者等,共同探讨新经济常态下互联网的发展与未来。本届大会规模空前,会场占地面积两万平方米,规划了近200个特装及标准展位;参与报道的主流媒体超过200家;大会期间接待知名演讲嘉宾200位、海内外移动互联网CEO约1000名、互联网相关行业人士8万人次,是华南地区规模最大、规格最高的互联网盛会。

  会上,艾媒咨询高级分析师范增岩出席了“2016中国APP/公众号内容运营创新论坛”,并发表了题为《2016年APP与微信公众号市场发展趋势》的精彩演讲。她谈到,截至2016年全球的APP数量已经超过了500万个,并且仍然有继续增长的趋势,只不过它的增幅逐年的下降。目前市场上很多的APP还没有等到企业融资成功,他们也没有撑到自己变现,或者是自己变现的速度非常地慢,现在市场上尚存的APP仅占了25%左右。而这25%中真正活跃的只占了6%,连一成都不到。

 

  以下是范增岩的演讲实录:

  非常感谢主持人热情的介绍,今天非常荣幸可以来到现场和大家共同讨论目前APP与微信公众号的未来市场发展趋势。首先我们来看一组数据,截至到2016年中国手机网民规模已经达到了7.25个亿,在这其中包含了6.45个亿的智能手机用户。截至到2016年全球的APP数量已经超过了500万个,并且仍然有继续增长的趋势,只不过它的增幅逐年的下降。

  那么在这500万个APP中,包括我们生活当中的方方面面,比如说社交、资讯、游戏、视频、办公等等等等。那么为了弄清楚我们现在的APP市场现状,它的活跃度是什么样的,艾媒咨询每月都会推出TOP450的排行榜单,我列出了两个月的,大家可以看一下他们的排名情况,前十名都是这10家,没有变化,变化只有第6名到第10名的前后排列顺序。大家可以看一下他们的活跃用户占比数字。

  首先这两个月的微信活跃用户占比始终保持在第一,并且保持在80%多。第二名保持在60%-70%左右。大家看第三名,第三名腾讯视频,但是它的活跃用户占比比第二名和第一名相差了一半儿,甚至是三分之一,腾讯视频它只是微信活跃用户的三分之一左右。那么大家想80%-60%,直接跳到了30%,那中间的40%、50%,以及60%呢?是不是现在市场上空缺的。也就是说目前除了微信和QQ, 其他的活跃用户,其实是不太理想的。

  所以我们将市场上目前存在的APP进行了一个行业的分类,调查了一下不同类型的APP,他们的用户使用频率。那么橘黄色是代表每月使用超过11次,绿色代表每月使用3-10次,蓝色是代表每月使用3次以下。大家可以看一下这个占比,主要就是通讯社交类和新闻资讯类,黄色和绿色占比比较多。可以看一下这两类,通讯社交类和新闻资讯类,他们的用户使用频率是相对较高的。手机游戏类和图书阅读类,以及网络购物类,虽然它们也占据了一定的市场份额,但是它们蓝色和绿色的部分比较多,说明什么?它们的活跃用户也是不太理想的。

  另外现在APP市场上存在着流动性比较大,我们对于2010年到2016年的iOs系统到安卓系统的累计下降数量进行了统计,iOS的系统和安卓系统APP下降的数量都已经超过了200万个,说明了什么?我们刚才的数量全球的APP才500万个,IOS和安卓的数据累计下降都超过了500万个,这个下降的数量非常大。目前APP市场数量的流动性是非常地严重。

  另外我们都知道移动应用的开发,不仅需要技术支持,还需要每天的内容维护,以及我产品的推广运营。那么在技术层面上,我们都知道,比如说一个APP的开发,我一次性的投入大量的资金,购买我的硬件,制作我的系统,开发我的系统。那么这个属于一次性大量的投入,除去后期每天技术的支持。所以技术的成本相当于一次性大量的企业资本投入,那么这种大量的资本投入,它对企业的冲击往往是比较小的。对企业冲击比较大的是什么?反而是这些每天都要流水一般的去消耗企业的资本,他们是内容维护以及市场推广。

  所以目前市场上很多的APP还没有等到企业融资成功,他们也没有撑到自己变现,或者是自己变现的速度非常地慢。所以现在市场上尚存的APP仅占了25%左右,那么这25%中真正活跃的只占了6%,连一成都不到。

  那么刚才说25%是尚存的,6%是现在还活跃的,那么这之间发生了什么呢?比如说我们对于网民目前使用已有的手机应用的频率进行了一个调查,28.6%的应用是被用户经常的使用的,那么被用户偶尔使用的应用仅仅占46.9%,可能我手机里有100个APP,我经常使用的只有30个左右。剩下的那一半儿我偶尔使用,比如我要出门,我要旅行,我会用一下旅行类的软件。那么还有一些是24.5%的应用是我没有使用过,我今天在今年夏天的时候下载了一个小贸车的应用,我在解决我下地铁的最后一公里不想走路回家,我就下载了一个,下载以后发现只有学生和老师才可以用,所以我就很伤心。但是我没有使用过,还是留在我的手机里,为什么?因为我在等待它可以放宽用户使用的范围,可以降低用户使用门槛,我在等待这一天。

  刚才说的APP,现在我们说一下微信公众号的市场现状。自从2012年微信推广以来,微信公众号的数量也在逐年的增加,截止到2016年,微信公众号的数量已经超过了1200万个,并且已维持着继续增长的趋势。

  那么我们对于各个行业的一些文章进行了大量的抽样,抽取的样本显示,在我们所有的微信公众号分类中,休闲娱乐类,它的文章阅读量是最高的,然后是时尚,然后是医疗健康,他们三个年阅读量超过1万的,其实的第四第五我们也列出来的,虽然他们也排在比较靠前的位置,但是他们的年平均阅读量没有过万,说明我们现在各个行业的微信公众号,他们的运营差距已经很明显了。那么想一想,为什么休闲娱乐可以获得这么高的阅读量,稍后我们再说。

  现在我们首先要知道用户他使用我们的微信公众号,他的用途是什么?我们对于用户使用微信公众号的用途进行了一个调查,调查结果显示,50%多的用户是使用它来获取咨询,获取新闻,获取行业一些最新的消息。26.5%的人利用它来学习知识,方便生活还有其他。

  那么除了资讯行业的内容方面,更新的频次也对于用户来关注我的微信公众号来说,是非常重要的。我们调查了一个网民取消关注微信公众号的原因,调查结果显示,排在第一位的是内容信息量少,也就是我的内容不过关。排在第二位的是内心更新的频率过低,所以说一个微信公众号我要想做成功,我要想被更多的人关注,除了内容上要做好,还要更新频次要跟上。

  所以现在很多企业的微信公众号都没有做到这一点,他们在内容以及更新频次上没有做到一个很好的平衡点。目前坚持更新的一些微信公众号,仅仅占我们刚才统计总量的60%左右。那么在这60%中,又因为有一些微信公众号它更新的不及时,或者我的内容不是用户想要的。所以真正受用户持续关注的数量又减了一大半,最后维持在10%左右。也就是目前市场上所有的微信公众号只有10%,他们是成功的。那么大家可以想一下,你们现在目前运营的微信公众号是不是在这10%以内呢?

  那我们说了,刚才APP和微信公众号,他们的活跃比较多的,内容都是关注与社交以及资讯类的,我们可不可以将我们的APP以及我们的微信公众号也引入社交,以及资讯的这个模块呢?这个性能呢?所以我们想一想该如何改善。

  第一点,社交属性辅助提升用户活跃度,这个社交属性可以这样理解,比如说我使用一个APP,那么我觉得这个APP非常地好,于是我把它分享给我的亲人,分享给我的朋友。那么这样的话,我这个APP,它带来的不仅是我的APP下载者这一部分的用户,它带来的流量,还有我用户把我的APP拓展到社会上,带来了社会上广泛的流量。那么这样就会增加我的流量度,也会增快我的APP的提现速度。

  第二点内容丰富驱动用户数量增长,刚才我们也说了一个APP或者微信公众号,它的内容是非常地重要的,不仅是内容,还有它的更新频次。那么我们很多人就要问,我如何才能在内容以及更新频次上达到一个比较平衡的点呢?大家不妨想一下将我的APP和微信公众号引入资讯功能,引入资讯功能是什么意思?我的APP和我的微信公众号,里面推送的内容不仅仅是我们公司对于我们自己产品的一些,或者是硬广告,或者是软广告,不仅是我们企业内的产品,还有行业最新的一些消息或资讯。那么用户可以把你的APP和你的微信公众号,当作他来了解这个行业,来了解目前市场上发生最新消息的平台,打通外界的窗口,长期以来用户就会信任你的APP或微信公众号,这用就提升了用户的使用粘性,以及用户活跃度。

  可能在座的很多人就要问了,难道你说了这么久,你就是想让我们再去外面融个几百万,再招一批比较优秀的人,然后我再掏出几百万的钱来做社交或资讯功能吗?那么我想跟大家说不是的。现在有一款是Share SDK, 这一款应该是可以实现APP社会化的功能,它可以做到我使用一个APP我觉得非常好,我可以把它分享给我想分享的任何人,这样就可以为我的APP带来社会化的流量。自然而然就促进我转现的速度。

  第二个是鲜闻客户端,目前可以实现一行代码,专属的定制内容,目前我们有两万个频道的细分。同时我们有机器在替我们人类的大脑24小时抓取最新的行业资讯,及时我们在吃饭、睡觉,都会有机器来替我们抓取最新的行业资讯,这样我们就可以和外界最新的消息保持一个联系,以便给用户提供行业最新的消息。

  那么我们主打的可以为企业每个月节约50万多的成本,同时保护住你用户的活跃度以及用户粘性,这就是鲜闻想要达到的效果。大家如果对于这个资讯感兴趣,对鲜闻最大的功能,最大的省钱功能感兴趣的话,大家可以到应用商店下载鲜闻APP体验一下,现在在浏览的过程中是没有广告的,整个体验过程非常地好,在这里推荐给大家。那么今天我的分享就到这里,谢谢大家!

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