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广东文化产业投资管理有限公司合伙人李希:风口一定是等待来的不是追逐来的

2016-11-26 艾媒网 阅读 19208

摘要: 广东文化产业投资管理有限公司合伙人李希出席了“ 2016 全球移动互联CEO峰会” ,并发表了《投资人眼中的下一个风口》精彩演讲。他认为,投资人眼中的风口,有三个观点一定要跟大家说。第一个观点,风口不等于有风;第二个观点,风口一定是等待来的,不是追逐来的;第三个观点,风口是会变化的。

  艾媒网讯 2016年11月25日-26日,由广州市人民政府、广东省互联网信息办公室、广东省通信管理局、中国互联网协会指导发起,广东省互联网协会主办,广东互联网大会组委会、艾媒咨询集团承办的“2016 广东互联网大会暨全球移动互联网 CEO 峰会 ” 在广州琶洲保利世贸博览馆5&6号馆隆重开幕。

  本次大会以“ 共创 • 飞粤 —— 互联网助推新经济 ” 为主题,来自全国各地的政府代表、行业协会、互联网企业领军人物、专家学者等,共同探讨新经济常态下互联网的发展与未来。本届大会规模空前,会场占地面积两万平方米,规划了近200个特装及标准展位;参与报道的主流媒体超过200家;大会期间接待知名演讲嘉宾200位、海内外移动互联网CEO约1000名、互联网相关行业人士8万人次,是华南地区规模最大、规格最高的互联网盛会。

  会上,广东文化产业投资管理有限公司合伙人李希出席了“ 2016 全球移动互联CEO峰会” ,并发表了《投资人眼中的下一个风口》精彩演讲。他认为,投资人眼中的风口,有三个观点一定要跟大家说。第一个观点,风口不等于有风;第二个观点,风口一定是等待来的,不是追逐来的;第三个观点,风口是会变化的。

  以下是李希的演讲实录:

  每一次有这样的演讲,我都会先跟台下的朋友鞠一个躬,因为这个行业的发展不是靠在台上夸夸其谈的我们,而是台下的你们,谢谢。

  我今天带来的主题是“投资人眼中的下一个风口”。

  谈到风口,我觉得有三个观点一定要跟大家说。第一个观点,风口不等于有风,风口是未来可能形成风的地方;第二个观点,风口一定是等待来的,不是追逐来的。上一位嘉宾王总已经提到,风口是不能去追的,你越追越比别人慢,所以风口是等来的;第三个观点,风口是变化的,任何事物都是在变动当中的,当我们的主要矛盾发生变化的时候,产生的形态和结果就会发生变化。

  我们回过头来想一想所谓行业的风口,我们会发现一个很大的特点,行业和时尚潮流很像,很多潮流隔个几年它又来了,比如说赵总刚才提到的电影院、娱乐,其实电影院万人空巷的时候是20年前、30年前,我还很小的时候,1毛钱买张电影票要排一、两个小时的队。但是整个90年代初步,整整十年时间,你所在城市的电影院都变成了廉价家居城了,或者是假冒景德镇瓷器售卖场,因为所有的行业发展是有矛盾变化在里面的。通常而言,不论多复杂的商业模式,多所谓领先的产品或者是有特性的服务,核心都离不开最基本的商业模式,即供给和需求。等待一个风口的到来,首先这个风口有可能是供给的产生所带来的风口,比如说现在很流行的VR,仿佛现在大家不谈VR就不能谈文化产业或者互联网产业一样,但是VR很典型的就是供给推出来的一个风口。

  VR现在的生产,特别是硬件的生产,已经超出硬件技术发展的速度以及内容生产的速度,但是这种供给给我们带来一个很大的机会,我们现在在总结VR的发展路径时,我们会发现它的路径已经越来越清晰了,它的第一个阶段叫做体验终端,第二个阶段是行业用户化,第三个阶段才是家庭体验娱乐化。大家熟悉VR、了解VR甚至行业热门VR,是因为过去短短一年多时间全国诞生了接近6000多个所谓的VR体验店,它虽然现在还非常初级,但是它带来了非常大的用户体验。

  还有一个很有代表性的行业,就是分享经济,分享经济的核心也就是供给能力被挖掘出来了,但是供给能力是做在前面的。第二个就是需求,王总的分享里提高道路了很重要的几点,包括人口的增长、人口的红利,这些都是未来所产生的潜在需求所带来的风口机会。当二胎政策放开的时候,二胎是否离我们想象的没有那么快,特别是过去一年时间实际产生的二胎增长率并没有那么高,但是这个增长速度到今年下半年的时候已经出现快速增长了,从母婴市场的反映而言,也在快速增长。

  也就是说,需求这个东西一定要善于去挖掘,而且很重要的一点是连接供给和需求的时候,我们往往需要一个外力来打破,外力可能是重力,可能是舆论,政策很简单,比如说过去两年,未来还有三到五年的发展红利,就是信息安全国产化,很典型,一夜之间国外的安全方面的产品限制使用了,一下子带来了很大的购买市场。还有是文化产业,文化产业真正的发展是在2011年,2011年提出了文化产业化,作为改革的重要的一块,其中最典型的一个政策,一是产业和内容分开,让很多民营经济可以进入文化领域,二是制定了很多政策,来保护文化产业的发展,包括刚才赵总提到的知识产权的保护,我这里再强调一下,风口一定是等来的,赵总刚才告诉我们说酷狗要开始收费了,实际上赵总在5年前就告诉我们说要收费了,我们正待了5年了,实际上一个风口是需要等待的,在这里也要感谢所有从业者的坚持。

  一个行业者眼中的风口跟一个投资人眼中的风口往往是不一样的,你作为一个行业的从业者、创业者,你一定要坚持自己的理念,但是另一方面,投资人坏毛病很多,投资机构本来就是一种商业行为,投资是逐利的,所以从坚持的角度上来说,投资人往往会和你的理解不一样,相对而言,投资人强调的是价值回报,希望自己所投资的这个行业能够在短期之内实现回报,所谓的短期不能是一年、两年,可能是三到五年,二是一定要有变现的能力,也就是投资红利,不能老谈我有多少用户、我有多少流量,实际上这几年投资人跟你谈的都是回报、现金流,2016年就更甚了,很高兴,我们出去跟人谈到德国是“文化+”,因为我们是搞文化产业的,因为我还有得做。

  投资和产业发展还有一个不同,投资人有投资的规律,投资人的方式是了解、关注、下决心。为什么电影院在十年前曾经消亡了,十年后又发达了,因为本身现在的电影和十年前的电影有很大的区别,第一,内容已经居多了,随着外来进口片进来之后,内容丰富化了,不再是政府让我们看什么我们就看什么;第二,影院和生活综合体结合起来了,成为你娱乐的重要一部分;第三,影院更加的舒适。正因为新,投资人并不是从业人员,他看的并没有你那么深刻,所以不要简单地以投资人的说法为转移。但是作为创业者而言,一是要有很强的学习能力,二是要坚持。

  关于风口,站在未来看未来,一定不是站在现在看未来。其实我从内心里面是很用户朱总今天讲的很多观点的。

  通常从一个投资人的角度去看一个投资的风口,特别是看一个投资人投资的企业的时候,投资人还要看政策趋势,我还要说一句更直白的话“听党的话,跟着走”,外界的发展和很多供给的发展是存在着滞后性的,这是必然的,滞后性就带来很强的不确定性,有可能某些行业才开始被限制,未来会被放开,也有一些行业现在没放开,但是现在放开了,以后会限制,对于投资而言,投资人是有时间窗口的,是经不起折腾的,所以说很多投资人首先就会考虑政策趋势的问题。

  由于时间关系,最后跟大家分享一下就我所从事的行业跟大家探讨一下“文化+”、产业互联网、媒体红利。

  如果说提“互联网+”或者“+互联网”是很有争议的话,但是现在我可以预测2017年“文化+”依然是行业风口很重要的组成部分,随着前几年生产技术的提高,以及各个渠道的搭建,我们会发现商业模式的创新越来越难了,我们也会发现通道、渠道、端口,除了被一些大佬们所控制之外,我们也会发现端口越来越挤了,但事实上消费者的消费时间和应用的选择是有限的,端口和渠道有限,但是对内容的需求是一直在升级的,这是一个横向的比较,就比如说VR,现在VR最重要的需求是内容需求。再比如说,我们认为在一个下滑的行业里面,比如说传统媒体里面的电视,我们会发现优质电视节目内容的争抢已经超过了前几年大家对优质频道的争抢,在过去三五年之后中国卫视收视排行榜里面已经几易其主了,当年芒果台长期霸占榜单的时代已经一去不复返了,靠的就是其他电视频道对优势内容的提升。随着大家对文化内容的付费越来越认可,音乐在收费了,文字、内容订阅也越来越多了,以前所谓的“打赏”是遮着羞的,现在我们直接叫“订阅”,因为精神文化产品本来也是产品,是应该付费的。

  产业互联网化,这个不用说了,它远远大于互联网本身,其实提到互联网,我们感觉互联网增长红利在减少,最直接的感觉应该是消费互联网,也就是说直接应对着消费端的互联网,我们会发现它的创新速度已经下降的很厉害了,市场格局已经很稳定了,增长已经比较少了,接下来只是纵向地去挖掘,但是另一方面,工业化信息化,也就是产业互联网开始了,这整个互联网所带来的交互性、定制性、交互性还没有在整个工业化里面体现出来。还有就是接班人的观点,前30年中国的改革开放是靠中国制造支撑起来的,现在引领着中国制造的这批人已经退休了,他们的接班人,或者说中国经济未来的接班人不仅仅是中国制造或者是中国创造那么简单了。

  媒体红利,由于时间关系,就不讲了。

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