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大师你好创始人孙逸凡:传统文化最大的价值就是两个字“有用”

2016-11-25 艾媒网 阅读 29504

摘要: 大师你好创始人孙逸凡出席了“2016中国互联网+传统文化峰会”,并发表了《90后遇到传统文化,传承该怎么做?》的精彩演讲。他认为, 互联网时代下,互联网有一个特征非常碎片化,用户已经变成一个视觉动物,对于视频、图片的需求越来越高,对文字的需求越来越低。在这个情况下,内容创作的过程中应该基于用户本身的需求和生活场景。

  艾媒网讯 2016年11月25日-26日,由广州市人民政府、广东省互联网信息办公室、广东省通信管理局、中国互联网协会指导发起,广东省互联网协会主办,广东互联网大会组委会、艾媒咨询集团承办的“2016广东互联网大会暨全球移动互联网CEO峰会”在广州琶洲保利世贸博览馆5&6号馆隆重开幕。

  本次大会以“共创•飞粤——互联网助推新经济”为主题,来自全国各地的政府代表、行业协会、互联网企业领军人物、专家学者等,共同探讨新经济常态下互联网的发展与未来。本届大会规模空前,会场占地面积两万平方米,规划了近200个特装及标准展位;参与报道的主流媒体超过200家;大会期间接待知名演讲嘉宾200位、海内外移动互联网CEO约1000名、互联网相关行业人士8万人次,是华南地区规模最大、规格最高的互联网盛会。

  会上,大师你好创始人孙逸凡出席了“2016中国互联网+传统文化峰会”,并发表了《90后遇到传统文化,传承该怎么做?》的精彩演讲。他认为, 互联网时代下,互联网有一个特征非常碎片化,用户已经变成一个视觉动物,对于视频、图片的需求越来越高,对文字的需求越来越低。在这个情况下,内容创作的过程中应该基于用户本身的需求和生活场景。

  以下是孙逸凡的演讲实录:

  在今天上台嘉宾里面我应该是年龄最小的,各位应该是叔叔辈。不过我年纪小,不代表读书少,我自己有自己的判断。在座的可能很多人,都会好奇,一群90后的人,怎么会想到去传承什么中国传统文化?

  我的回答其实很简单,第一是基于我们对于趋势的判断,其次是基于我们对于中国传统文化价值的判断。

  从世界文明的发展史我们能够看到这样一个规律,任何一个国家崛起,都会伴随着本国文化的崛起,而强国和大国的区别,也在于,强国能够输出自己的文化和价值观,而中国要从现在的大国变成真正意义上的强国,就一定会经历一波本国文化的复兴,而中国文化的精髓,就藏在中国传统文化当中。

  而中国传统文化有什么价值呢?我想从3件我经历的事情说起,

  首先来看第一个故事,去年的这个时候,我去北京出差,在网上提前租了一个合租房,跟我一起合租的是一个从纽约大学过来北大做交换生的美国人。有天晚上我们聊天,聊到了这么一件事。她说,在他们学校,日本留学生比中国留学生受欢迎,我当时心里想,美国对中国有偏见不正常吗,能受欢迎才怪,但是她给我的理由却跟我想的不一样。她说,中国留学生在美国总想融入美国学生的生活,想跟他们聊美国的东西,什么时尚啊,nba啊,但是当美国同学问他中国有什么值得了解的传统的东西,他看上去都不是特别熟悉。但是那个日本留学生就不一样,他经常跟我们分享他们日本的风土人情,什么日本茶道,日本料理,他们新年去寺庙的经历,我们感觉很新奇。我们因为这些个事情,对这个日本留学生和对日本的观感都非常好,说实话,来中国前,我都以为日本历史比中国还久远呢。

  这件事情,其实让我想到了一句话,越是民族的,才是世界的,每个中国人其实在海外都是代表中国,这是一种身份的识别,别人是因为中国这个属性,才对你感兴趣,但是很多人恰恰把这个身份给丢了,我们知道社交是基于信息不对称,你所掌握别人不知道的东西越多,才越会有社交的机会。从这个角度看,当在海外的中国留学生了解的中国传统文化越多,其实反而会更受欢迎。

  第二个故事,同样是去年,我有机会参加了一个长江商学院举办了一个分享会,分享会上,我听到了长江商学院院长项兵介绍了长江商学院的校训:取势,明道,优术。这句话是取材于我国的孙子兵法和道德经。这短短六个字,却完整的说清楚了企业家运营企业的最为核心的思维,首先是抓住踩准大的趋势,顺势而为,其次是明确和掌握企业发展的规律性的东西,也就是道的层面,第三是优化执行层面的东西,也就是术的层面。举一个简单的例子,做移动社交的陌陌赶上移动互联网的崛起,就是取对了势,通过主打性这个属性,快速圈用户,圈流量,做大体量,先免费再收费这是道的层面把握对了,最后怎么去运营,怎么拉新留存这些就是执行层面的东西,找合适的人不断优化就好。

  长江商学院是中国顶尖的商学院,而他们的校训让我意识到,我们现在面临的许多境遇,其实古人同样遇见过,本质上没有区别,并且已经有了非常行之有效的方法和解决思路,我们所要做的呢,很简单,拿来主义,有用的直接用嘛~从这个角度来说,传统文化里面有很多有效的思维。

  第三个故事,我有个朋友是做保险经纪人的, 业绩呢很厉害。我们都知道销售岗位需要很好的精力,但是白天都比较忙,所以他就试着晚上跑步锻炼身体,但是坚持了一个月后,发现身体不但没有好转,反而感到更累了,刚好身边另外一个朋友是懂点中医的,她听说后,就给出了主意。千万不要晚上跑步,而是要尽量在11点前睡觉,第二天早一点起床去运动是最好的。因为晚上本来是阳气收敛的时候,晚上人们睡觉阳气会慢慢恢复,第二天才有精神,但是你晚上跑步又把阳气给激活了,本来该睡觉的时候,身体都没有静下来,这样你的睡眠质量也会很差,阳气也很难恢复,第二天精神状态肯定不好啦,早起一点去运动可以让阳气被激活,人也会精神很多。听了这个建议后,那位做保险经纪的朋友确实现在精力比以前好多了。

  其实我们的传统文化里面有很多老祖宗们的智慧在里面,比如像中医,有时候只是需要我们简单的了解就可以解决生活中很多问题。

  听完这3个故事,我们对于传统文化的价值的判断是什么,很简单,因为它有用,也许这个答案听着没那么高大上,但是我觉得这个是最接地气的答案,因为文化的生命力是源于实用价值,他能够实实在在的给人们的生活带来各种帮助,好处和改变。也许有人会说,很多文化看起来并没有什么用啊,但恰恰相反,我认为只是他们缺少了发现他用处的眼光。前几天无意中看到高晓松采访米其林三星厨师,日本的天妇罗之神早乙女哲哉的视频,你会发现日本文化早已化成大师血脉里的东西,并且对他自己的料理之道产生了深远的影响。文化的价值无处不在,我们所要做的就是努力让更多人知道他有用在什么地方。这就是对文化最好的传承。

  那大师你好项目就是希望通过动漫的形式将更多优秀的传统文化,传播给更多年轻的人,但我们同样面临一个问题,就是如何传播给更多人呢?

  这次论坛的主题是互联网+传统文化,其实这个主题就是一个很好的思路,我们要根据互联网的特性,以及运用互联网思维去解决传统文化传承和传播的问题。

  首先最重要的是要有用户思维。有很多人把文化当成了说教,总是一副高高在上的态度,我在一个比较火的视频节目里听过一个老师说过这么一句话,她说:台下的观众啊,该说的我都说了,如果你们听不懂那就是你的自己事情了。这种现象是很不利于传统文化的传播的,我觉得用户思维第一点就是转变心态,从用户的需求出发,大师你好的所瞄准的用户群是20-30岁年龄段的年轻人群体,这群人的需求主要集中在两类,第一类是基于传统文化题材的再创作,比如大家都很熟的故宫淘宝,以故宫啊,皇帝的作为IP去进行周边的创作,另外就是能够解决生活中实际问题的一些内容,比如资治通鉴如何作用在职场帮助自己升职,创业中孙子兵法如何活学活用,中医如何减肥啊等等这些内容。这些就是年轻用户对于传统文化的真实需求。

  另外一个重要的点,就是传播形式了,我们会发现,在碎片化的互联网时代,形式的重要性越来越高,我们也总结出两点给大家参考,一个是简单有趣,现代的年轻人,包括我在内,已经变成了赤裸裸的视觉动物了,我们看东西越来越快,对图片和视频的喜好度越来越高,所以短视频和动漫创作的图文内容已经成为了主流。这也是我们选择用动漫的方式创作内容原因。

  另一个是基于场景。场景化也是一个帮助用户缩短选择时间的方式,我们可以看到用户的需求不是凭空产生的,而一定是在某个特定的场景下的具体需求,这就要求,我们在进行内容创作的时候,要基于这个场景所产生的需求,去传播相对应有价值的文化产品。举一个我们身边的例子,会场中有一个项目叫做艾茸宝宝,他就是一个很典型的进行场景化内容创作例子,他所针对的用户是宝宝的妈妈,他们的文章就是基于妈妈带孩子的时候遇到的具体场景推送相关的中医知识,提供相对应的解决方案。内容创作围绕场景进行创作,帮助用户减少时间筛选的最好方法。

  大师你好项目,希望各个领域的大师合作,您出专业的知识,我们帮您改编成动画、漫画,之前跟国学大师进行合作,视频上进行播放,取得的成绩对于传统文化项目来说,成绩还是不错。希望在此有更多内容端的资源,像大师们,渠道方的资源,欠缺或者希望传统文化的内容,可以跟我联系。谢谢大家!

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