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灵机文化商务总监郭幸宜: 聚焦甲骨文计划 打造传统文化新生态

2016-11-25 艾媒网 阅读 27181

摘要: 灵机文化商务总监郭幸宜出席了“互联网+传统文化”高峰论坛,并发表了《移动互联网时代的传统文化生态圈》的精彩演讲。他认为,互联网+传统文化的市场开始走向成熟,用户的数量和需求都在增长,有许多的互联网品牌都在为自己的产品,或者是某些服务,寻求接入一些传统文化的元素。

  艾媒网讯 2016年11月25日-26日,由广州市人民政府、广东省互联网信息办公室、广东省通信管理局、中国互联网协会指导发起,广东省互联网协会主办,广东互联网大会组委会、艾媒咨询集团承办的“2016广东互联网大会暨全球移动互联网CEO峰会”在广州琶洲保利世贸博览馆5&6号馆隆重开幕。

  本次大会以“共创•飞粤——互联网助推新经济”为主题,来自全国各地的政府代表、行业协会、互联网企业领军人物、专家学者等,共同探讨新经济常态下互联网的发展与未来。本届大会规模空前,会场占地面积两万平方米,规划了近200个特装及标准展位;参与报道的主流媒体超过200家;大会期间接待知名演讲嘉宾200位、海内外移动互联网CEO约1000名、互联网相关行业人士8万人次,是华南地区规模最大、规格最高的互联网盛会。

  会上,灵机文化商务总监郭幸宜出席了“互联网+传统文化”高峰论坛,并发表了《移动互联网时代的传统文化生态圈》的精彩演讲。他认为,互联网+传统文化的市场开始走向成熟,用户的数量和需求都在增长,有许多的互联网品牌都在为自己的产品,或者是某些服务,寻求接入一些传统文化的元素。而且在以往的跨行业的合作中,郭幸宜发现,用户的需求正在多元化的快速增长。因此,郭幸宜认为传统文化除了在内容上能够产生巨大的影响力,会成为完善用户体验,提升流量价值的一种方式。除此之外,传统文化还能衍生出很多的服务形式,为解决用户需求的提供一个入口。

  以下是郭幸宜的演讲实录:

  大家下午好,我是灵机文化的郭幸宜。

  刚刚我的同事,已经分享了关于我们在传统文化领域今年做的一些事情,提到了很重要的一点就是,互联网+传统文化的市场开始走向成熟,用户的数量和需求都在增长,在这一点上,我的感觉是非常直观的,因为有个很明显的趋势,今年有许多的互联网品牌都在为自己的产品,或者是某些服务版块,寻求接入一些传统文化的元素,最后是找到了我们这边大家一起开展合作,放这在两年前,这是非常小概率的事情。

  几年前,大家都还在讨论,互联网是否会冲击传统文化?互联网是不是会让传统文化变得不那么正宗了?但随着移动互联网的兴起,每个行业都在经历着巨大的变革,传统的娱乐、学习、服务,都发生了改变,尤其是传播方式的改变,以前一个国学专家只能影响他的学生,而现在他可以去输出自己的文章,打造自己的自媒体,辐射更多的人群。在互联网上,信息的获取更加平等,也更加便捷,降低了用户去学习,接收传统文化的门槛。

  因此不是互联网在冲击传统文化,而是现在的生活方式在影响传统文化,冲击以前的传承方式和生态环境!随着用户碎片化的时间越来越多,用户对于传统文化的了解也大部分来自与线上,通过互联网,更加容易去解决需求。目前,正在同灵机开展合作,接入传统文化内容和服务的互联网品牌,分布在社交、母婴、电商、金融、阅读资讯、日程管理等多个领域,合作形式包括有产品、内容、工具、知识等等。

  通过这些跨行业的合作,我比较直观的感受就是,用户的需求正在多元化的快速增长,以前灵机的用户,都是对传统文化感兴趣的,而现在我们发现,很多来自合作渠道的用户,对于这种接入的服务,不需要重新去学习接收,是一个非常自然的接受过程。因为传统文化传承了五千年,渗透了中国人生活的每个细节,我们从小到大一直都在潜移默化的接受这些教育,而现在移动互联网与生活结合的越紧密,传统文化可以体现的地方就会越多。这种能够生活化,对实际生活产生帮助的传统,更加容易在互联网被传播,被用户接受,能够在互联网产生巨大的流量效应。

  可以这样理解,不只是传统文化需要在互联网时代延续传承,互联网也需要传统文化的精神滋养。

  基于这个认识,我们认为应该要把灵机文化的优势、资源和经验开放出来,在目前很多产品用户流失严重、线上流量越来越珍贵的情况下,传统文化会成为完善用户体验,提升流量价值的一种方式。通过我们自己的一些观察发现,随着用户需求开始往线上转移,用户品味提升,精神需求开始凸显,很多的互联网同行开始给自己的产品加入一些传统的元素,比如常见的文化类自媒体,以及很多企业常常提到的工匠精神,都是从传统文化中提炼精华,包括一些精致的民俗文化,民间手工艺人,区域性文化风俗等等,在互联网上都能够获得很多的认同感,产生较高的流量价值。

  除了在内容上能够产生巨大的影响力,传统文化也能衍生出很多的服务形式,这些服务能够提供一个解决用户需求的入口,比如我们和妈妈网、美柚等母婴行业的合作,很多爸爸妈妈给宝宝取名都是无比头疼,中国人在名字这一块也是比较讲究,有专门的姓名学赵云赵子龙,我们和母婴类产品合作,把中国的姓名学服务开放给合作商,可以提供给爸爸妈妈们一个专业的,有文化涵养的姓名参照。

  今年猴年春节的时候,有个朋友给我发了一个段子,说的是在大城市打拼了一年的David、Jack、Kevin、Linda、Angel,过年回到农村就成了铁柱、富贵、翠花、丫蛋。这就是姓名学的衍生场景,有时候传统文化好像离我们很远,但其实离我们又很近。

  还有之前冯总提到的历法,我们和小米、金立、阿里云等国内厂商在系统日历上,有一些比较深度的合作,之前很多厂商系统内置的日历没有专业黄历的功能,也没有专业黄历的内容输出,当然现在很多厂商都有了,因为我们的合作范围也更广了,很多厂商现在的黄历数据来自我们开放的黄历算法。

  除了刚刚说的这两种开放合作的方式,我们还有其他产品和内容的开放,以及灵机资源的一些开放,随着今年整体市场的升温,我们会整合灵机目前的一些优势,帮助更多行业能够接入,形成一个完全基于移动互联网的传统文化生态圈,因此我们酝酿了一个可以输出完整模式,能够快速成型的开放计划。

  就是“甲骨文计划”,灵机文化接下来开放生态的一个重要规划。

  选取甲骨文作为代号,因为它是汉字的基础,经历了甲骨文才有了现在的汉字。我们也希望“甲骨文计划”,可以是一个基础,灵机文化为所有合作伙伴打下这样一个基石,一个生态的土壤,让更多的创意和想法能够在这个土壤上成长,成长为一个完整的生态联盟。

  聚焦甲骨文计划,提供的都是灵机文化最为优秀的各项能力,这些能力大致可以分为,产品的研发能力,数据开发都是灵机文化最为优秀的各项能力,这些能力大致可以分为,产品的研发能力,数据开发能力,内容制作能力,以及品牌影响力,这些是“甲骨文计划”的核心,也是灵机文化开放形态的基础。

  首先来讲产品开放,我们会开放灵机出品APP应用的服务接入,开放数据输出,可以直接将我们自己产品的服务内容,直接移植到合作品牌,并且实现可定制化,多样化,多形式的解决方案,在不破坏原有产品的体验上,持续完善用户体验。

  数据开放,这里的数据指两种,第一种是开放技术数据,第二种是用户的大数据,目前灵机对用户有一套基于传统文化的用户数据分析,因为传统文化很深入用户的生活方式,这个开放的用户数据,拥有完整的用户行为趋势分析,标签,以及可以匹配用户行为,在开放数据之后,可以帮助合作伙伴更深度的了解用户行为,在营销上可以更加提前。

  第三个是开放内容制作,这两年诞生了不少的传统文化IP,也有不少优质的传统文化内容在互联网上传播非常广,我们自己也一直很稳定的在生产这些内容,不管是新媒体还是短视频,以及直播,我们结合自己的老师资源,也探索了一些开放的玩法,现在会把这些资源和内容制作能力开放出来,和合作伙伴一起在内容上创造影响力。

  最后一个是开放品牌的线下影响力,帮助更多线下的传统文化同行,接入到灵机的生态中,协助建立社群,打造区域化的中心,通过灵机的线上传播,深度的本地化服务,辐射周边。

  甲骨文计划同时也会搭档刚刚发布的文化扶持基金,作为一个双核驱动的形式,帮助互联网同行不花费成本,就可以接入传统文化的生态,挖掘品牌价值,实现营收增长。随着移动互联网和传统文化的发展与融合,基于全球华人的信仰,传统文化的重要性也会持续放大,在未来,它不会是拘泥于某一种产品,而是可以覆盖到整个移动互联网中,而新的传统文化生态,正在一步步的重新建立。

  以上是我的分享,感谢大家!

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