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灵机文化联合创始人冯剑荣: 让科技成为传统文化的新载体

2016-11-25 艾媒网 阅读 18406

摘要: 会上,冯剑荣回顾了灵机文化在过去的一年中做出的三个改变:加大在内容领域的输出能力、从线上走向线下、把中医项目从灵机文化的内容独立出来。据冯剑荣透露,下一步灵机文化会展开“甲骨文计划”,开放灵机的用户数据和品牌,帮助线下的传统文化从业者进入互联网,重新建立起“互联网+传统文化”开放的、包容的,没有壁垒保护的生态环境。

  艾媒网讯 2016年11月25日-26日,由广州市人民政府、广东省互联网信息办公室、广东省通信管理局、中国互联网协会指导发起,广东省互联网协会主办,广东互联网大会组委会、艾媒咨询集团承办的“2016广东互联网大会暨全球移动互联网CEO峰会”在广州琶洲保利世贸博览馆5&6号馆隆重开幕。

  本次大会以“共创•飞粤——互联网助推新经济”为主题,来自全国各地的政府代表、行业协会、互联网企业领军人物、专家学者等,共同探讨新经济常态下互联网的发展与未来。本届大会规模空前,会场占地面积两万平方米,规划了近200个特装及标准展位;参与报道的主流媒体超过200家;大会期间接待知名演讲嘉宾200位、海内外移动互联网CEO约1000名、互联网相关行业人士8万人次,是华南地区规模最大、规格最高的互联网盛会。

  会上,灵机文化联合创始人冯剑荣出席了“2016中国互联网+传统文化峰会”,并发表了《跨界融合助力传统文化互联网时代再度复兴》的精彩演讲。会上,冯剑荣回顾了灵机文化在过去的一年中做出的三个改变:加大在内容领域的输出能力、从线上走向线下、把中医项目从灵机文化的内容独立出来。据冯剑荣透露,下一步灵机文化会展开“甲骨文计划”,开放灵机的用户数据和品牌,帮助线下的传统文化从业者进入互联网,重新建立起“互联网+传统文化”开放的、包容的,没有壁垒保护的生态环境。

  以下是冯剑荣的演讲实录:

  各位现场的朋友,大家下午好!

  我是来自灵机文化的冯剑荣。

  非常高兴一年之后又站在了这样一个舞台上,和大家分享我们这一年在传统文化领域的一些经验和教训,以及未来可能发生的事情。

  去年我们举办了首届“互联网+传统文化”高峰论坛,在那次论坛上我们提到“要让科技作为一个载体更好的服务传统文化”。利用互联网的特点,融合现在的生活方式,把专业正确的内容和产品送达全球华人用户,让更多的人能够参与到传统文化的保护和传承,而互联网已经成为非常重要的参与方式之一。

  截止到今年十月,灵机文化旗下互联网产品的用户,已经从去年的48个国家地区,覆盖到全球162个国家地区,累积用户数突破一亿。在这个中华文化全球推广的进程中,我们同海内外的华人用户保持了非常好的沟通反馈,持续不断的改进我们的产品和服务。

  第一个改进是我们加大了在内容领域的输出能力,在文化传播上花了更多的精力。有一个事实,曾经我们也在这个上面吃了很大的亏,就是有些传统文化,比较复杂,晦涩难懂,不好表达,在互联网上不利于传播,怎么把这些繁杂的文化在互联网上讲人话,并且还要专业,权威,这是一个很大的挑战。

  同时随着90后逐渐成为互联网的主要人群,如何融合他们的生活场景,贴合现在年轻人的生活方式和阅读习惯,尽可能多的去影响新一代的年轻人来关心传统文化的发展,传承我们自己的文化,也是我们今年在文化传播上发力的重要原因。

  在今年一年,我们整合了许多优秀的,积极的传统文化内容,制作成音频、视频、漫画等多样化的形式,通过全媒体平台分发,深入的触达他们的生活方式,为他们带去有品位的、正确的传统文化,在这个基础上,我们更加大胆的做出尝试,把跨界产品、直播、短视频等也带入传统文化的内容领域,传统文化也可以是幽默的,时尚的,具有互联网精神的。

  第二个改进是我们从互联网走向了传统的线下,去年我们提到国学它是看重氛围的。我们布局线上的全媒体平台,以及产品的迅速发展,这种线上的广泛传播,为我们聚集了大量的用户。他们除了去了解、学习传统文化,也对相关的服务内容提出了更高的要求。今年四月份,第一家灵机文化馆在广州珠江新城正式开业,从线上的用户聚集,延伸到线下的国学文化沙龙、灵机合作老师的授课讲座,以及传统文化爱好者的线下聚会,我们把传统文化的“内容+服务”打造成O2O的模式,去丰富整个传统文化的服务流程,探索一些新鲜的模式。

  第三个改进是我们今年在中医方面取得了突破性的发展,中医项目从灵机内部独立出来,它会以艾茸健康的全新面貌,成为灵机文化生态布局的一部分。在中医的产品上,目前有专注于宝宝中医健康的艾茸宝宝,艾茸将秉承和灵机相同的理念,将中医文化融入现在的生活习惯,让更多的人能够轻松学习中医,通过中医管理自己的身体健康。

  整体来看,传统文化和互联网的融合渐入佳境,市场正在变的更加成熟。用户数量和需求不断增长,带来的是传统文化在内容制造、渠道分发、服务形式上,都出现了许多新的机遇。相对于互联网上鱼龙混杂的传统文化信息,用户的认知也正在不断提高,因此正确的,积极向上的,具有现实指导意义的传统文化,也显得更加尤为珍贵,但显而易见的是,这一部分的内容在互联网上现在依旧是比较稀缺的。

  众所周知,灵机文化能提供给用户专业正宗的传统文化,除了我们自身在学习,我们的产品经理一边进行产品策划,一边学习传统文化。更重要的是,我们和中港台的很多学者、专家都有签约合作,通过他们的参与,我们在产品算法上做到专业,在内容上做到权威,才积累了现在的上亿用户。随着“互联网+传统文化”的市场激活,行业的需求被拉大,需要更多的人投身于传统文化行业,需要更多专业优质的内容。

  这就是我今天要讲的第二个主题,开放。

  今年我们在筹划灵机文化馆的时候,去拜访了很多线下的同行,在和他们的交流中我们发现,在移动互联网覆盖生活每个方面的时候,新的传播方式和不同的载体以及更加多样的呈现方式,这些都在颠覆此前传统文化的生态,互联网社群打破了曾经的小圈子,线上的课程和直播让传统文化的呈现方式更加直观,在互联网的便利面前,曾经的壁垒已经一马平川,传统文化的线下服务形式受到了很大的冲击,用户获取的成本也水涨船高。

  在这样的前提下,为什么灵机文化还要开线下的文化馆?并且还要开第二个,第三个,第四个?

  因为用户他需要精致的,高端的服务体验,而这个体验在线下一定是优于线上的,但是我们不能继续靠传统的方式去影响他们。我们在做线下文化馆运营的时候,也走过一些弯路,最后发现通过场地人流和线下的广告投放到店的相当少,大部分是通过互联网的区域营销,本地化服务,以及社群的联合运营,通过灵机的线上和线下的打通,降低用户的选择成本,快速响应用户需求。

  随着整个模式的成熟,以及市场的增长,接下来我们会开放灵机的用户数据和品牌,去帮助线下的传统文化从业者进入互联网,接入到灵机文化的生态中,你可以是一家文化馆,使用灵机的品牌,服务灵机的本地用户,你也可以是个人,在传统文化领域有比较深入的见解,可以把你的服务形式接入到灵机的平台中,通过灵机自身的开放,降低用户获取的成本,也让用户的选择更加多样,让服务的形式更加便捷。

  灵机文化在2009年正式进入传统文化领域,本质上来讲,我们依旧是一家互联网公司,从10年我们开始做第一款移动应用,写下第一行代码,到现在已经有六年,这六年我们开发迭代了无数的传统文化产品,在传统文化的技术算法上,积累了深厚的开发经验,以及人才储备,我们独立开发的黄历数据,参考了中国古代历法、中国古典书籍《玉匣记》《钦定协记辨方书》,以及邀请了香港大学的客座教授何汉明老师,一同参与研发,让科技能够成为传统文化的新载体。

  截止到今天,国产前十的手机厂商中,有六家内嵌的黄历算法是采用我们的数据。随着“互联网+传统文化”的全面推进,拉动市场需求的提升,我们有理由相信,可以接入传统文化的使用场景将会变得更多。我们会开放灵机的产品以及技术数据,让更多想要接入传统文化的互联网服务商,通过灵机的开放生态,帮助其快速解决技术开发问题,提升流量和品牌价值,最后能够让传统文化出现在母婴、社交、婚恋、电商等更多的场景中,让更多的人可以快速便捷的体验到传统文化。

  最终,通过灵机文化的开放,重新建立起“互联网+传统文化”开放的、包容的,没有壁垒保护的生态环境,提高所有服务商的内容输出和服务体验,在互联网上,你也可以感受到高雅的,有品位的,有信仰的中华传统文化。

  同时为了让灵机开放的能力,可以帮助更多的传统文化创业者,由我们牵头,联合了微投网的俞总,准备了两个传统文化的扶持基金,总价值达到一亿元。这是一个开放的基金,希望通过资金的扶持,加上灵机目前在业内的资源,人才,以及流量,帮助孵化更多有想法,有创意,能够助推行业发展的公司。

  这两个基金其中一个针对文化产业,用于文化的传播、保护民俗文化、民间手工艺等等与中华文化相关的项目,另外一个针对中医产业,随着移动医疗概念崛起,我们自己国家的中医,一定要跟上时代的洪流,完成自己的蜕变,我们看好这个产业的前景,我们也看好在这个行业的探索者。这两个扶持基金,每个基金各有五千万的资金,希望它可以鼓励更多的人进入这个行业,发挥自己的创意和能力,传承中华文化。

  对于整个传统文化行业,我们依旧有非常长远的憧憬和期待,中华传统文化传承了五千年,是每一个华人心中难以割舍的情节,在传承这件事情上,我们还有很大的提升空间,还有很多事情可以去做,今天的开放只是灵机文化的一小步,我们希望更多的伙伴加入,来完善整个行业,推动中华文化在移动互联网时代的复兴。

  最后,感谢大家参加本次论坛,希望我们的思想碰撞可以推动整个行业的进步。

  再次谢谢大家!

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