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艾媒咨询:研究微信公众号刷量 发掘新媒体长尾价值

2016-11-25 艾媒网 阅读 24275

摘要: 2016年11月25日-26日,由广州市人民政府、广东省互联网信息办公室、广东省通信管理局、中国互联网协会指导发起,广东省互联网协会主办,来自全国各地的政府代表、行业协会、互联网企业领军人物、专家学者等,共同探讨新经济常态下互联网的发展与未来。本届大会规模空前,会场占地面积两万平方米,规划了近200个特装及标准展位;参与报道的主流媒体超过200家;大会期间接待知名演讲嘉宾

  艾媒网讯 2016年11月25日-26日,由广州市人民政府、广东省互联网信息办公室、广东省通信管理局、中国互联网协会指导发起,广东省互联网协会主办,广东互联网大会组委会、艾媒咨询集团承办的“2016广东互联网大会暨全球移动互联网CEO峰会”在广州琶洲保利世贸博览馆5&6号馆隆重开幕。

  本次大会以“共创•飞粤——互联网助推新经济”为主题,来自全国各地的政府代表、行业协会、互联网企业领军人物、专家学者等,共同探讨新经济常态下互联网的发展与未来。本届大会规模空前,会场占地面积两万平方米,规划了近200个特装及标准展位;参与报道的主流媒体超过200家;大会期间接待知名演讲嘉宾200位、海内外移动互联网CEO约1000名、互联网相关行业人士8万人次,是华南地区规模最大、规格最高的互联网盛会。

  会上,微畅自媒体联盟负责人汪洪栋出席了“2016中国新媒体发展趋势峰会”,并发表了《发掘新媒体长尾价值》的精彩演讲。他认为,一百个我们所谓长尾小的这些自媒体的价值远远大过一个大号。

 

  以下是演讲实录:大家好,先介绍一下微畅,微畅是做了一个自媒体聚合的一个交易平台,那包括我们自媒体聚合平台是对接我们有些广告主还有自媒体进行对接的这么一个东西,在上面积累了很多的数据。那么积累数据之后,基于这些分享一下我们这边的一些观察。

  我们说智能手机用户,刚刚已经讲过了,这个不讲了,讲太多了。那么下面有个数据,我们说77%的中国手机网民,相信社交媒体更是具有影响力。不光是我们的用户也好,现在很多做广告的企业,广告主其实也在盯着我们所谓的社会化媒体的一些营销。那有几个数据分享一下,因为我们之前观察的时候,有些还是挺有意思。比如说我分享一下,微博的时候,微博最早的时候,有一段时间,微博其实很紧张,紧张什么呢?因为微信出来了,新的一个东西出来之后,它其实是非常紧张。但是到了后面的时候,我们发现你观察一下最近微博的发展情况会发现,好像我们观察的有一点过于担心了,微博的股价,这段时间好像又蹦蹦蹦开始往上涨,数据也很好看。这是为什么呢?是因为微博走过原来的弯路之后,它现在找到了自己的精准定位,它的定位是什么?我们说叫弱社交关系的一个媒体关系的平台。所以它现在是不紧张的,因为它找到了它自己合适的一个位置,微信等一下再讲。

  另外说直播的事情,我们看到很多的发布会也会,各种的活动现场也好,尤其是一些硬件产品,智能手机公司,发布产品都会找一些网红做直播,你说这种方式,或者这种呈现的方式到底有没有帮助,到底对我们自己品牌的提升有多大的作用。其实这个里面,我一直在强调一个观点,到底有多大的作用,或者是产生实际效果是多少,可能现阶段不是非常重要,重要的是什么呢?重要的是这个平台起来的时候用一种新的呈现方式,新的社交媒体的这样一种方式去呈现,它走在了很多企业之前。所以它的示范效益要比它直接的效果作用要大得多,这是第一点。

  第二个,当我们现在还在谈直播,明天下午这个会场据说还有一波直播,据说还有很多网红。我们会发现大家都在直播,它理解为我们原来说的瓜子脸,浓妆艳抹,这个比我们自己想象的发展要快得多。现在的直播平台,我看我6月份在分享的时候,那时候就发现在整个的直播上面,它已经从原来的快鱼的直播,非常快的向直播领域去发展,这是比较大的趋势。

  第三个说微信,现在很多的企业,做广告的时候都要做一些所谓的微信大咖去投放一下,前段时间因为微信刷量的事情搞的很那个。但是作为企业来讲,你在微信平台上投广告,投还是不投,明明知道那个平台上有很多量都是刷出来的,很多都假,一千多的价格在九块钱,有时候的价格波动幅度还是挺大的。明明知道有些量是不真实的,为什么企业还会去做呢?因为这里面有个观点,我待会儿要说的,比如说作为企业的品牌主来讲,他要充分的发挥他在媒体上投放的一个价值,那么这个价值最大化,你是会选择一个,比如说我们所谓微信的大号,非常牛逼的这些大号去投呢?还是说会找一百个跟你的定位相符的这些小号去投呢?毫无疑问,按效果来说,按转换来讲,对企业来说你扯那些品牌的东西,实际的转换效果还是要追求的。从效果的层面来讲,一百个我们所谓长尾小的这些自媒体的价值远远大过一个大号,一个大号的价格也很贵的,几万块到几十万都有的,比这个价值大得多,这是我们的一个判断。

  那么新媒体营销的时候有一些痛点,有很多泡沫的东西在里面,尤其是花了钱,不知道花了钱到底效果怎么样,这是一个很大的问题。我分享一组数据,这组数据是来自于艾媒咨询之前发过一个微信,专门针对微信刷量的报告。

  微信公众号的刷量行为究竟有多严重?微畅联盟自己有一套检测体系,会根据一篇文章的阅读量,这个东西是有规律的,根据这个阅读量去判断这个号到底是不是存在刷量的行为,那么基于这个我们判断我们检测到80%的公众号都存在着不同程度刷量的行为,刷量的行为非常普遍。

  那么对于我们普通的用户来讲,受众来讲,大部分的用户其实是不了解微信上刷量虚假情况的,你没办法去核实。电商平台上,我们说的买卖获得的一些东西都没办法去核实,何况上边刷个量。

  第三个,我们的企业的广告主,对于我们微信公众号上存在刷量行为的一个态度,可以看一下,有一部分,极个别是放弃了投放,放弃没办法,因为现在就是属于鱼龙混杂,不是不做,把这些好的坏的发现出来。最重要的一点,亏的就是有一个第三方的检测,能不能给一个靠谱的,真实一点的数据给我们。这样其实企业还是愿意去投的。

  这一个是微信刷量产业的一个规模级别预测,我们可以看一下,2016年整体的微信刷量的产业规模,其实还是有一点惊人的,这个数据之前人民日报,还有新华网,之前都报道过。那么另外我们预计2017年会超过400多个亿。

  那么刚刚说了,我们微畅联盟,其实我们还有一个话题,在思考一个话题,比如说我们现在都在讲网红也好,因为讲网红也好,讲自媒体也好,我们思考自己的价值怎么去评估。因为现在的整个行业是处于野蛮生长的情况,举个例子,我们谈一下所有的嘉宾或者普通人也好,自己都有一个微信公众号,都有自己的社交账户。但是你这个社交账户的价值到底是怎么样的呢?是不是应该有一点剧透,怎么样去评估李总,他的微信公众号肯定很值钱了,在你的朋友圈投一条广告,这个是挺有意思的。我要投一个找到一百个精准,那这个价值就非常大了,这是朋友圈的一个事情。

  说一下微畅联盟干的事情,我们定位是一个精准的社会化媒体的营销平台,专注效果,我们不追求动不动十万家,我们以效果为导向,追求的是自媒体的长尾价值,把中小聚集起来,充分给大家一个对接的平台。

  对接广告主和自媒体,这个平台上我们有一个第三方监测的东西,刚刚说了我们这个系统非常成熟。那这是我们平台上的一些资源,大家可以看一下微信、微博一些视频,我们还在发觉另外一些东西。这是平台上一些行业客户的比例,可以看一下。这是核心优势。我要讲的大概就是这些,谢谢大家!

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