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艾媒咨询高级分析师刘杰豪: 2016中国移动资讯趋势解读

2016-11-25 艾媒网 阅读 19854

摘要: 艾媒咨询高级分析师刘杰豪出席了“2016中国新媒体发展趋势峰会”,并发表了《2016中国移动资讯趋势解读》的精彩演讲。他认为,直播在正面这个入口未来可能会成为新闻资讯传播的一个新的形式。

  艾媒网讯 2016年11月25日-26日,由广州市人民政府、广东省互联网信息办公室、广东省通信管理局、中国互联网协会指导发起,广东省互联网协会主办,广东互联网大会组委会、艾媒咨询集团承办的“2016广东互联网大会暨全球移动互联网CEO峰会”在广州琶洲保利世贸博览馆5&6号馆隆重开幕。

  本次大会以“共创•飞粤——互联网助推新经济”为主题,来自全国各地的政府代表、行业协会、互联网企业领军人物、专家学者等,共同探讨新经济常态下互联网的发展与未来。本届大会规模空前,会场占地面积两万平方米,规划了近200个特装及标准展位;参与报道的主流媒体超过200家;大会期间接待知名演讲嘉宾200位、海内外移动互联网CEO约1000名、互联网相关行业人士8万人次,是华南地区规模最大、规格最高的互联网盛会。

  会上,艾媒咨询高级分析师刘杰豪出席了“2016中国新媒体发展趋势峰会”,并发表了《2016中国移动资讯趋势解读》的精彩演讲。他认为,直播在正面这个入口未来可能会成为新闻资讯传播的一个新的形式。

   以下是刘杰豪的演讲实录:各位领导、朋友大家上午好!我是来自艾媒咨询的分析师,今天在这样的一个新媒体的论坛,其实我代表艾媒给大家分享一下目前移动资讯的一些行业现状。

  我们都知道移动资讯的话,作为手机在我们用户群中逐渐广泛之后,资讯阅读已经成为手机中非常重要的一个功能。它的推送,它的阅读体验,分分钟影响到我们对外界信息接收的一个效率。我们可以看到目前其实主流的资讯,它的推送方式都是根据我们正常用户的阅读习惯,包括其他用户的阅读习惯,在门户上,或者在首页给我们推送一些新闻资讯。

  然后目前到现在为止,我们在手机上的一些操作,包括我们在一些新闻客户端上的点击,已经是可以成为很多客户端来判断我们对资讯的一些喜好,我们喜欢传达那些资讯,我们平常关注了那些资讯。

  相对于以前不同的传统的新闻门户,还有PGC的内容是占据了非常大的优势,依靠人工,我们需要一帮编辑对我们阅读的习惯,对我们所喜欢的观点来进行判断,然后再推送给我们。但是目前,大部分收集新闻客户端崛起之后,机器的算法为我们进行进一步的信息推送。

  现在移动资讯的用户规模,艾媒检测到截至2016年Q3,整体的规模已经达到了5.63亿,正常手机网民已经是超过7个亿,其实这个规模是对我们整体的用户群体来说,覆盖率还是非常非常高的。

  整体我们来看,2013年Q3手机网民的增速在1.8%,移动行业增速在2.1%,数字不大,足以证明我们在手机客户端的量,用户红利消失之后,整体的红利在那里,目前在行业中观察短视频直播和机器分发是我们在移动行业里面做的大的改变。

  我们可以看到目前的行业格局,腾讯新闻、网易新闻,这些大家都非常熟悉,是我们的一个入口,非常重要重要的地位。关于用户方面,4.9%的用户其实每天已经在阅读资讯的浏览次数上超过了10次,这样的数据是非常恐怖,我们可能以前从刷朋友圈,刷微信聊天变成了刷新闻客户端。然后在阅读史上方面,慢慢的我们可以看到整体的阅读时长在逐渐的加大,我们已经看到二十分钟左右为一个中间点,所有的用户时间还在继续的增加。这对我们的内容要求也是非常非常高。然后是内容形式,内容形式我们可以看到,目前在新闻客户端上,包括在我们微信、阅读资讯的形式上,图文、短视频、H5等等的形式越来越创新,我们能看到的东西越来越多,花的时间也越来越多,到底目前用户对哪些内容是最感兴趣。其实我们发现还是图文,在我们整体的阅读是占有非常重要的地位。

  但是短视频目前作为很多新闻客户端发力的一个地方,在用户的习惯上已经慢慢被接受了。我们曾经对比过短视频和直播目前在用户试用体验上的一些优势和劣势,我们可以发现短视频,在画面和内容丰富性上,已经满足了我们目前大部分人的需求。但是直播,我们为什么提出直播?直播这个东西,目前,包括今天大家可以看到很多网红怎么样风起,就是因为直播平台在上面不断的进行资本运作,还有大力的推广。包括现在整个新闻客户端,发现很多新闻客户端把直播的端口已经放在他App的第一页,正面这个入口未来可能会成为新闻资讯传播的一个新的形式。

  发展趋势,我们刚才提到直播、短视频作为新的创业和投资的风口,对内容的场景,包括符合我们逐渐在咨询场景的切断当中,内容丰富性上面有非常大的补充,对我们图文的形式是非常好的补充。另外高质量的内容,内容在资讯上永远都是不可或缺的,我们可以看到近两年的话,自媒体的风行,从UGC的推动之后已经反推专业内容上,以及PGC内容的生产,给它造成了一定的压力,传统门户已经发力非常非常重要。

  另外商业模式,我们可以看到很多App上面已经加入了一些电商的入口,进行了一些除广告方式以外的一些业务模式的创新,把它们实体在新闻客户端上的流量怎么进行变现,这个已经是目前移动资讯客户端App在探索的一个方向

 

  另外就是人工智能,谈的非常多,人工智能不仅包括在机器上,在我们的一些语音、输入等等一些方式的应用。新闻客户端目前利用机器,利用人工机器的分发也是未来的主要竞争力,我们判断也是成为未来竞争的一个非常大的核心点,我的分享到此结束,谢谢大家!

相关数据

2018Q1中国移动资讯用户手机系统分布

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2018Q1中国移动资讯用户年龄分布

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2019Q1今日头条媒体资讯量地域分布

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