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深圳新闻网总编辑蓝岸: 城市级自媒体内容平台新探索

2016-11-25 艾媒网 阅读 17170

摘要: 深圳新闻网总编辑蓝岸出席了“2016中国新媒体发展趋势峰会”,并发表了《城市级自媒体内容平台新探索》的精彩演讲。他认为,在移动互联网时代,我们急需要一次转型!

  艾媒网讯 2016年11月25日-26日,由广州市人民政府、广东省互联网信息办公室、广东省通信管理局、中国互联网协会指导发起,广东省互联网协会主办,广东互联网大会组委会、艾媒咨询集团承办的“2016广东互联网大会暨全球移动互联网CEO峰会”在广州琶洲保利世贸博览馆5&6号馆隆重开幕。

  本次大会以“共创•飞粤——互联网助推新经济”为主题,来自全国各地的政府代表、行业协会、互联网企业领军人物、专家学者等,共同探讨新经济常态下互联网的发展与未来。本届大会规模空前,会场占地面积两万平方米,规划了近200个特装及标准展位;参与报道的主流媒体超过200家;大会期间接待知名演讲嘉宾200位、海内外移动互联网CEO约1000名、互联网相关行业人士8万人次,是华南地区规模最大、规格最高的互联网盛会。

  会上,深圳新闻网总编辑蓝岸出席了“2016中国新媒体发展趋势峰会”,并发表了《城市级自媒体内容平台新探索》的精彩演讲。他认为,在移动互联网时代,我们急需要一次转型。


  以下是蓝岸的演讲实录:

  各位领导、各位网络大咖,站在这里介绍有点感觉地气不够,这里我简单介绍一下深圳新闻网。刚才已经提到了,它是深圳的一个门户网站,PV量大概是2500万左右,IP大概是150万左右,排名大概是1000多,在国家网信办的城市网站的排名里面,它是长期位列第一的。深圳新闻网今年准备挂牌新三板,它可能也是广东省第一个挂牌的门户网站。

  深圳新闻网的目前发展还是不错的。深圳新闻网在发展过程当中做了一些探索,特别是今年,它推进了移动互联网的战略,在推动移动互联网战略的同时,把城市级的自媒体平台一起做了。那我现在主要是介绍一下我们为什么要做这个事情,然后在我们战略转型的时候对我们产生什么样的影响。这些都是一个全新的探索,谈不上任何经验,反正我们也在推进,目前推进的情况来看的话,感觉还不错。所以我们这边做个分享。

  刚才已经提到了新媒体时代的内容有生成的随意性。新媒体,特别是自媒体成为一个传播的主力,所以这造成了一个事情违法的事情充斥着网络。我不知道大家知不知道深圳前段时间由各很热闹的事情,全村一起做了一个很大的吃饭事情,每家每户都被分到1个亿到2个亿,这是谣言。最后有个小编被关起来,就因为传播这个东西。说明了自媒体碰到了这种情况,拿的信息可能没有经过核准不断的做传播,但是它的影响力很大,这必须有个规范的过程,这个过程可能也是成为目前的互联网治理的一个很重要的课题。

  自媒体传播的特点,生产、传播、受众于一身的,以碎片化内容为主要内容的,它是裂变式的传播,跟我们放射性的传播变成了裂变式的传播,传播不是说有区域性的,是全网性的,习主席讲话都多次谈到。还有我们作为升级的需要,作为互联网公司和互联网门户,感觉到我们已经在移动互联网时代,已经感觉到用户量不断的下滑,我们的论坛,在任何活跃的论坛,当年曾经出现过一个传播,就是深圳被谁抛弃,在我们论坛里面传播出去的。但是在这个时代,我们感觉到在移动互联网时代,我们急需要一次转型。

  习总书记在“419讲话”里面,对建设提了一个很明确的指引方向——网络空间的治理,首先要内容。内容怎么做?要正面宣传,要营造一种向上的文化,营造一个风清气正的网络空间。

  那我们根据这些原因,我们推动了一个改版,首先我们要把自己的改掉,然后我们要推动移动战略转型。所以在推动过程当中,我们慢慢的看一下发生了什么样的改变。首先就是我们的互联网门户遭遇了一些问题,第一个问题是内容,大家也知道我们内容,传统媒体提供,我们自己会采访一点点。整个内容都是纸上的东西拿过来的,都是偏重的内容,跟碎片化比较轻量化的可能有点不一样。

  语言很老化,书面化,很多语言我们都不敢用,或者拿过来的时候,在年轻人里面形不成共鸣。第三个就是入口,我们只有一个PC端的入口,在移动互联网时代,叫你输入网址,基本上已经是不可能的一个东西了。

  第四个就是我们的传播特征已经海淀对多点的传统媒体的特征。那我们看看这个新媒体,移动互联网现在是怎么样的自媒体化内容,碎片化语言、科技化、多入口,推动微信的推送,各种推送的方式推送到你面前,你也不用输入任何的,是个裂变式的关传播,观点式的分享。

  我们深圳新闻网有什么样的资源呢?首先门户排名,我们长期位列全国的第一,这个是我们的优势,我们有政府资源在网信办的指导下在推进。下面我们有一个媒体集团,有很多的内容资源可以使用,第四个我们有成熟的团队,有技术团队、经营团队,还有内容团队。

  我们碰到了五个问题,第一个硬件很差,你要走向移动互联网,我们老的硬件可能不行。第二个编辑平台,我们的编辑平台也有点老化了,现在最新的平台已经支持移动互联网的各种更新。然后我们网站界面感觉到有点弱化,内容我们感觉到不够,越来越多需要做很多原创内容。论坛感觉到偏重,产品研发的能力不够,这是我们迫切的问题。

  那我们要转型,肯定要转手机,怎么去转?首先它要做一个自兼容的,能够识别手机和PC的一个系统,然后我们每天生产100万量级的文字内容,我们能不能在这个文字内容上再做点文章呢?所以也是催生了我们刚才说的一个东西。

  首先看看我们的网站改版,我们4月份把硬件升级,5月份把后台升级,6月份开始推进网站改版。然后我们不断的在推进PC端的视觉化,还有我们手机怎么来兼容。

  总体原则两点,移动化、平台化。当然还有很多原则,用户至上、平台化,头条效应,视觉冲击,规范化,视觉性这些。

  那这是我们目前已经改版之后的一个版面,很清爽,可能大家也感觉不出来,但是我给你看看老板的就知道。上面是我们老板的栏头,下面是我们新的栏头。

  左边是老版的,右边是新版,以前我们的小编可以把自己的字随意的加粗,现在不行,把那个行距全部拉开,大家可以感觉得出来清爽很多,根据时代的特征。

  那么改版我就不说了,我们还做了一个手机端,只要你手机打开深圳新闻网的网址,出来就是碎片化了,那我们怎么用这个改版来做我们城市级的网络平台。首先我们改版之后,深圳新闻网的LOGO是可以共享出来的,给一个城市批发出来做一个平台,只要你想用我都给他用。这个图可能显得比较简洁一点,我们改版,一个电脑改完了,手机版自动匹配了,然后我们开始做内容平台。内容平台我们起名叫爱深圳,就是一个城市级的自媒体内容平台。

  我们依据的原则,城市级的自媒体内容平台,那我们依据的原则是什么呢?深圳的部长,他提出了一个指导原则,深圳要探索一条共建、共享、共治的网络空间的治理模式,我们也在不断的做他的那种模式。2016年8月底的时候,我们成立了自媒体联盟,国内是比较超前的,由网信办来主导下面深圳网成立一个自媒体,卖出了一个共建的步伐。首先把自媒体拉拢到面前来。然后我们成立了一个网络义工队,这个全国都没有,带有两百个义工,去网上看一些违法的信息,用老百姓的手段来治理。有了这个保障之后,我们才来推进我们城市级的平台。

  共享,把内容共享出来,共建就建一个联盟,共治我们做一个义工队,三个都构建完了之后,我们推进我们网络平台的建设。

  爱深圳首先是H5,用H5的编码,它是主力,可以穿透跨平台,跨系统呈现出来,当然它还有客户端,我们做了一个辅助。不管是H5也好,客户端也好,它都是类App化的,可以像App一样推进很多事情,但它不是App. 为什么说它不是App, 可以定制平台,点加号定制所有的频道,这些所有的都是东西在网页上完成的,但是它的操作体验跟App是一模一样的。

  我们把这个H5的网站开始到各种自媒体的菜单中去,这是我们深圳的南山区的一个官方网站,叫创新南山,我就把南山所有的内容呈现出来,后面就是通用的内容,把它连起来。

  除了自媒体可以连之外,App,比如我们街道里面有个App, 有个菜单键,一样可以把我们H5的内容全部嵌进去,一点可以出现一个爱深圳的内容。也就是说它不管是自媒体也好,App也好,都是通的,都可以用我们同一套的平台系统。

  大家就想,当联通有什么用了,我们把消防、交警,还有很多自媒体,深圳的深圳客、潮生活他们的内容抓到平台上,成为一个频道你可以定制,用现在的微信里面,把所有的内容互连互通起来,包括微信客户端,只要愿意,我们也可以把它连起来。连起来之后,只要你愿意可以把它存成桌面的图标,H5的网站,当然你也可以下载App, 有App但是这两个我还是强烈推进,向大家推荐H5。H5:第一,它不需要下载,不占内存,云端更新的,跨平台跨系统,还可以互联互通。客户端,如果我每周加一个广告,你就要重新下载一次,还不能跨平,他本身就是信息部的。所以说我们的H5天天都在更新,但是我们的客户端可能一周才更新一次,它有点滞后。不管怎么样,我们都是用H5来做主战场,只是有一些老的用户,有一些领导,有一些其实的用户他用惯了App,但是H5可以存到桌面上,反而很容易使用。

  那这样的话,我们爱深圳是覆盖千万级的自媒体粉丝群的,服务于深圳自媒体和App客户端的,城市级的自媒体内容平台,要连接深圳超过5000万的粉丝。做了十年,像一棵树一样扎的很深,爱深圳是刚出来的一棵树,但是自媒体方面和民间自媒体方面可以扎的很牢,所以两棵树长的一摸一样,内容相通的,这边有字数的内容,这边有粉丝,连在一块。

  今年只是第一年要做,第二年我们还要做智慧深圳,把深圳的智慧,深圳所有的内容集中到爱深圳的平台上,打通线上线下资源,我们有一些实体店在推进。如果是这样的话,爱深圳就是一个资讯平台,把自媒体通这一块。第二个它是应用平台,服务于智慧深圳。

  在爱深圳上线的时候,我们也做了大量的推广,也做了一些事情,深圳标志性的建筑,各个LED屏,包括我们用了网络做了很多的事情。

  汇报一下这个工作,爱深圳是9月底做出的一个东西,经过一个多月的推进,这150家,现在已经168家,在两年时间里面又增加了十几家。我们吸收的粉丝群超过死1500多万,预计年底,还有一个月,我们可以联通大概3000万的粉丝。只要你现在打开深圳的公安,深圳的交警,你看到下面有爱深圳,爱公安的都是我们提供的。然后我们深圳新闻网通过做这个事情,排名不断的网上上升,App也增加,PV也增加。大家可以扫一下,感受一下,谢谢大家。

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