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风媒四季非执行董事梁剑锋:原生视频及互联网广告新突破在于场景感知

2016-11-25 艾媒网 阅读 20392

摘要: 视频原生广告推送里面,有一个很大的技术突破就是情景感知。情景感知将有助于降低广告主的认知成本,以前要基于画像,现在要基于使用习惯、关注的内容,就可以把情景描述的更清楚一些,而这个将会是2017年会做的第一件事情。

         艾媒网讯 2016年11月25日-26日,由广州市人民政府、广东省互联网信息办公室、广东省通信管理局、中国互联网协会指导发起,广东省互联网协会主办,广东互联网大会组委会、艾媒咨询集团承办的“2016广东互联网大会暨全球移动互联网CEO峰会”在广州琶洲保利世贸博览馆5&6号馆隆重开幕。

  本次大会以“共创•飞粤——互联网助推新经济”为主题,来自全国各地的政府代表、行业协会、互联网企业领军人物、专家学者等,共同探讨新经济常态下互联网的发展与未来。本届大会规模空前,会场占地面积两万平方米,规划了近200个特装及标准展位;参与报道的主流媒体超过200家;大会期间接待知名演讲嘉宾200位、海内外移动互联网CEO约1000名、互联网相关行业人士8万人次,是华南地区规模最大、规格最高的互联网盛会。

  会上,风媒四季非执行董事梁剑锋出席了“2016数字营销领袖峰会”,并发表了《原生视频广告及互联网广告新突破——场景感知》的精彩演讲。他谈到,视频原生广告推送里面,有一个很大的技术突破就是情景感知。情景感知将有助于降低广告主的认知成本,以前要基于画像,现在要基于使用习惯、关注的内容,就可以把情景描述的更清楚一些,而这个将会是2017年会做的第一件事情。

  以下是梁剑锋的演讲实录:

  谢谢主持人,也谢谢刚才麦总的分享,让我们知道艾媒在第三方广告监测方面做了很多我们不熟悉的创新技术。这里很高兴介绍一下风媒四季2017原生视频广告以及互联网广告的突破。

  为大家介绍一下风媒四季,已经过往很长时间是互联网广告数据服务。大家在用打车软件的时候,你早上九点钟从这里出发到另外一个目的地,每天可能下午在六点钟左右返回到这个起点,经过一个月两个月的数据累计,可以精确判断哪里是你的家,哪里是你的办公室。把海量数据分析出得出一个结论,给我们的客户。2017有一个转变,叫互联网广告销售服务商。

  我们会跟鲜闻基于场景感知的内容推荐引擎能力的一种视频原生广告。

  什么叫视频原生广告?我们会发现PUGC视频广告内容会更加容易得到受众的认可,原生广告包括短视频,在视频网站上面社交媒体上面,以及越来越多的视频原生广告,因为会给我们的服务商带来更多利好,包括体验好、时间长、年度强、展示丰富。在自媒体红利过程中,视频原生广告他的取向一直往上走,特别是现在流量越来越便宜,大家看图文看什么已经开始把这个时间减的更碎一些,短视频,反过来需要一些故事星,倾向性微电影、网剧时间点视频原生广告会越来越受欢迎。我们在以前电视上面看视频一段广告因为太贵了,电视广告可能以千万计算投放时间段,不能把一个故事说完,很多出名的电视广告切成几段来投放,如果像我们这样,可能成本就会低很多。大家在朋友圈看到,薛之谦有一个广告出来,我们希望把广告成本降到最低。

  风媒四季有视频广告能力,内容推送,视频制作,社交互动,效果监测。风媒四季会做一些孵化,基于什么平台?利用我们自己的内容,内容制作能力,视频制作能力,我们跟广大自媒体,甚至是这一刻开始,你想做自媒体创作人可以创业的人士去合作。我们利用PGCUGC,把创意带到平台上,有一些内容定制也可以委托我们去做。现在做一个自媒体号最头痛是内容,内容从哪里来,内容怎么做?内容需求非常大,不得要用一个很庞大的团体支撑内容制作。现在可以说你放心,你去做你最擅长的事情,你做你的核心内容,剩下有一些扩展性的东西加一些补充交给我们来做,我们能够去帮助你获得更多的内容,保证内容更新频率。

  我们在2017视频原生广告推送里面有一个很大的技术突破就是情景感知。情景感知相信大家其实有一点熟悉,在过往传统销售里面情景感知是怎么回事?在座参加广东互联网大会,大家对互联网感兴趣的人,手机收到短信,很明显知道大家冲着一个目的来的。基于定位知道你来干吗。这种认知过往成本会越来越下降,以前要基于画像,现在要基于使用习惯,关注的内容,可以把情景描述的更清楚一些,这个是2017会做的第一个事情。情景感知只是这么简单降低成本吗?不是的,在新的情景感知里面还得出第二维定位。刚才说的是物理空间感知,是琶洲,还是北京路,这是一个物理空间的情景感知。现在大家觉得我觉得太闷,打开手机看看今天有什么新闻,从物理场景到虚拟场景,读报场景,把虚拟情景感知已经加进来。

  我们会通过你所使用的APP,手机端使用的每一点内容,确认某个手机段干吗,地铁上面会看视频、看新闻可能会打游戏,打开腾讯游戏玩王者荣耀,这个时候你投入到游戏里面,通过判断出你正在干这个事情,这个时候有一条原生视频或者原生广告跟王者荣耀相结合推送给你会引起你的注意。如果简单一点,看新闻,看今日头条,看到的一条娱乐八卦新闻的时候,你对他们男女之间新的这种富豪跟名流三角恋关系、小三出轨的关系可能很有兴趣八卦也是人之常情,看看出轨的小三在佛山哪个酒店?推送出佛山某酒店正在做促销。基于新的虚拟场景认知,我们会把我们觉得对你有效的内容,且不说是广告,推送到你的手上,让内容与你所处的空间,虚拟空间、物理空间都有很好的接轨。

  这是我们给联通做的案例,沃TV,上面所有内容是风媒四季做推送,利用我们的内容团队、编辑团队、视频团队充分切割分类做出来,在这里面基本上分辨不出来哪些是原生内容,哪些是视频原生广告,这是我们在做的事情。基于场景认知之后会有怎么样的发展?很简单,最近共享单车比较好,大家不知道共享单车的盈利在哪里?我们可以向你推荐,日后打开共享单车APP扫描,旁边会有运动用品,场景消费等等各种认知可以在你的APP上面显示,可以增加你们的盈利。

  原生视频做出来之后会怎么去走,怎么做聚集,有什么样的帮助?

  首先第一点广告投放需求是呈上升趋势,到2018年网络广告接近4000亿规模。我们从投放的需求上面看到,他是越来越大,其实反过来可以认知为什么会这么大,网络广告用户会越来越多。越来越多的时候,用户基数大,广告就会多了。下面你去做的时候,不断提高更多的内容给到更多的用户,因为整个盘子在做大,这个时候如果原生视频和原生内容不足以支撑对于用户来说,等于可能流失到其他产品上面去,可能对资讯的苛求没有那么大,会玩游戏、踩单车的时间会越来越多。

  说实在话在情景感知里面,对他的认识你处于哪个虚拟情景,其实都可以介入新的趋势,不会说原生内容不够大,原生视频不够规模的情况出现。自媒体门槛会越来越低,自媒体是什么情况出现的?04、05年博客年代就可以叫做自媒体时代,现在已经过去十几年,刚刚过十年,自媒体会越来越成熟,原来可能大部分是媒体人,我会写一手好文章的人进行博客经营,社交开始产生一些搞笑段子,140字的产生者可以做自媒体。再到后来可能是单纯的视频制作团队也可以做自媒体,或者是我是比较无聊,拿着手机用自拍去爆料也是自媒体,到最近网红经济时代,只要我长的好看,拿着手机对着我自己说说我的普通生活也是自媒体。

  所以自媒体门槛越来越低,下降下来的时候让网络广告规模越来越高,这个时候怎么去竞争,所有里面怎么去突出你自己原生广告、原生内容会显得更加重要一些。对于运营者也好,会得到很好的帮助。

  广告数据成本、广告数据投放不真实,刚才艾媒麦总说过做的监测做到好的帮助。今天在这里向大家介绍风媒四季2017年产品新的突破,希望大家在未来一段时间,广告认知投放上面有更大的帮助。情感认知上面有技术上的突破,欢迎大家作为我们的合作伙伴、客户为情景感知做得更精准更精细。

  刚才在台下艾媒副总在管总问我,现在做这么多的内容制作、合作、原生视频、原生广告,现在产品上面怎么去价格标准,去跟客户做合作?除了那些投放成本之外,制作过程中还在摸索,没有想清楚。管总给了我们一个建议,免费,免费跟所有合作伙伴合作,现在宣传,2017年上半年里面,风媒四季刚才提到的基于情景感知原生视频广告全免费,提供给各大企业,谢谢大家!

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