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iPhone发力研发人工智能产品 抢占谷歌微软市场

2016-11-17 艾媒网 阅读 14367

摘要: iPhone 销量增长的放缓令苹果饱受压力,据知情人士透露,目前苹果仍处在探索阶段。近年来兴起的AR 领域或许会成为苹果的新战场,他们初步打算让iPhone 能够通过无线与眼镜连接,在佩戴者的眼里中显示图片及其它信息。

   艾媒网综合报道  iPhone 销量增长的放缓令苹果饱受压力,据知情人士透露,目前苹果仍处在探索阶段。近年来兴起的AR 领域或许会成为苹果的新战场,他们初步打算让iPhone 能够通过无线与眼镜连接,在佩戴者的眼里中显示图片及其它信息。

  早在2013 年,苹果就收购了具有运动传感技术的PrimeSense 公司,并在2015 年、2016 年先后收购了AR 领域的两家初创公司Metaio Inc.和Flyby Media Inc.。

  苹果CEO 蒂姆库克也对AR 表现出了极大的兴趣,他在7 月26 日与分析师的电话会议上表示: 

  “AR 可以是很棒的。我们已经在这个领域投入了很多,这样的投资还会继续。我们长期以来都对AR 保有高度热情。我们认为AR 能为用户带来很酷的东西,也是一个极好的商业机会。”

  为何苹果看重AR领域?

  从AR领域来看,其背后相关产业链,从底层平台和技术、硬件、内容,以及行业应用构成已在逐步发展,手机端AR 应用开发的过程已经模式化,开发者无需考虑底层实现,许多类似Pokemon Go的AR游戏已经开发出来,某种程度上,AR的商用基础已经具备了。

  从玩法来看,增强现实比虚拟现实更适合智能手机,增强现实可以让人们通过全新的方式与真实世界互动,这也是智能手机所擅长的事儿,包括驾车导航、游戏以及AR社交与照片分享等领域与智能手机结合具备不错的前景。

  某种程度上说,苹果通过开发AR眼镜来连接iPhone 这种设想符合苹果当下的技术贮备现状与战略规划,AR可以带来更酷的感官体验,而且成本相对较低,AR技术的应用可能将为苹果软件生态带来更多营收,比如在游戏过程中,玩家可以使用通过Apple Pay去购买AR游戏的虚拟币。

  另外,根据相关报告指出,苹果获得的扩增实境地图的技术专利,可以提供使用者即时的影像分析,在AR图像中可显示使用者周遭环境的街道和商户、距离等信息。比如打开地图应用,将摄像头指向一家咖啡厅,眼镜屏幕将显示该咖啡厅的虚拟菜单或每日优惠活动,这里的想象空间在于,AR可以为苹果扩展更多的线下商户并发展新的商业模式,甚至也能推动Apple Pay绑卡用户的增长。

  但目前苹果要推动AR眼镜的普及也面临着很多难点

  难题在于,一方面是应用开发者如果大规模跟进iPhone的AR应用程序开发,这要求苹果需要架构出一套相应的AR平台和开发工具包,苹果需要在底层系统的基础设施方面搭建完善。

  另一方面是AR眼镜硬件的生产与出货,产品的成本与品控以及质量测试方面需要苹果去筛选优质供应商,订购足够的组件进行批量生产,目前苹果在这方面还没有准备充分。另外,一般切入到一个新的领域,品控问题是个大问题,这需要苹果与供应商之间进行较长时间的磨合,才会出现相关成果。

  如果说iPhone与AR眼镜配套连接,会面临易携性与应用场景方面的问题,一方面是AR眼镜是否适合随时随地的移动场景,从目前的AR眼镜现状来看,比一般的眼镜要笨重的多,用户出门需要附带眼镜来配套操作会降低操作的便捷性与用户体验。

  另外,AR光学器件在分辨率、视野技术等诸多方面仍存在体验不佳的难题,目前近眼眼镜实现3D有两种主要技术:Stereoscopic(立体)和Light Field(光场)。立体最大的问题是无法实现主动选择性聚焦,长时间佩戴会出现晕眩现象。

  其次,受限于制造工艺,提供面积大的镜片成本高、良率低的难题,而且AR硬件的性能对体验效果受限于当前电池技术,而电池技术突破一直都是当前行业难点。我们看到,微软2015年推出的Hololens可以代表现有AR技术的最高水平,但也存在视场较窄、切换场景延迟、舒适度差、电池续航端等诸多缺陷,而HoloLens自从开卖以来微软也从未公布过HoloLens设备的销量。

  另一方面是,苹果的硬件价格一般都不便宜,更不会附送,加之近眼眼镜成本高,良率低,定价如果太高,其体验效果与口碑若不足以打动前期尝鲜的用户,将导致后面的消费者持续观望继而影响到新iPhone的销量。

  不管AR前景如何:苹果是时候踏出第一步做出创新的尝试了

   尽管如此,但苹果也必须做出尝试。苹果目前面临的问题是,迫切需要改善当前形象,就是让大家觉得它依然很酷,很多人谈到,iPhone多年来迎合用户需求而做出的改变事实上已经使得它丧失了原本的酷的形象,它不再像当初那样具备魔力,iPhone手机已经不再是一款好玩的产品,而仅仅是一款必要的产品。

  但对于目前的用户预期来说,苹果在iPhone端连接AR眼镜的玩法如果体验不够炫酷或者存在诸多体验的短板与缺陷,则可能被认定是一种强行制造的噱头,也可能重蹈Apple Watch的覆辙。

  苹果如果要让iPhone焕发第二春,那么必须给AR的玩法定位,而不仅仅是基于外界的压力为创新而创新的产品,加之目前微软谷歌facebook等厂商在AR领域动作频频,苹果再观望下去可能会错过先机。

  而通过AR的元素来带动iPhone的销量虽然思路正确,但前面总结可知,目前依然面临着诸多行业困难,目前大部分AR硬件及解决方案仍处于开发阶段,AR产业的许多环节也处于发展期。另外,AR玩法多数要基于地理位置的定位,前面也提到,打开地图应用,将摄像头指向特定商户或位置,屏幕将显示虚拟菜单或每日优惠活动,但若涉及到苹果自家的地图应用,在中国市场区域,基于地图的玩法是否会受限也是苹果需要面对的难题。

   苹果向来不愿做第一个吃螃蟹的尝鲜者,依形势看,苹果若想依赖缓慢升级维持现状,未来的日子将越来越不好过,随着Android阵营的手机体验与创新与苹果差距缩小,苹果手里的牌也不多了,切入AR行业虽然存在着很大的风险未来也有诸多不确定性,但在玩法体验创新与商业模式的扩展上依然有着一定的想象空间,也是苹果破除iPhone销量颓势值得尝试的一条路。

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2018年美国不同类别增强现实(AR)与虚拟现实(VR)设备使用率

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2017年全球增强现实(AR)与虚拟现实(VR)消费者期望应用领域分布

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