资本寒冬里的暖流 艾媒网“暖冬计划”助力创业者

　　2014年，政府提出“双创”之后，举国进入了创业的浪潮之中，和人见面不聊聊创业都会觉得不好意思。在2016年下半年之后，经过近两年的沉淀，这股浪潮逐渐退去，投资人也开始变得理性，可是此时，沙滩之上遍地狼藉，资本寒冬已然来临。

　　有很多企业，受行业和创始人基因的影响，比较低调务实，不喜宣传。的确，对于这部分创业项目来说，度过资本寒冬不是问题。但是，艾媒咨询CEO张毅发现：“相比之下，华南地区比较低调务实的创业项目估值相比北京的创业项目估值要至少低十倍。”

　　为什么?在如今的商业环境中，媒体已经成为一种基础设施，是企业进行品牌展示、对外发声的渠道，媒体宣传对于创业公司来说尤其重要。

　　但是有许多的企业认为只要专心做好产品服务好客户就够了，而忽视了品牌的建设和宣传。这种策略在某些领域的发展初期或许奏效，但是在企业发展的中后期，当企业竞争变得日趋激烈的时候，机会稍纵即逝。酒香也怕巷子深，如果不能在媒体上保持足够的曝光率，很快就会被比下去。

　　其次，在人口红利消失的情况下，互联网创业已经走过了“野蛮生长”的时代。再想像原来那样通过颠覆原来的商业模式或者产品来取得商业上的成功困难极大。现在的创新创业更多的是集成式的创新，创业者需要在社会上进行广泛的连接，整合各方对自己有利的资源，同时也是进行企业品牌宣传的最好时机。而媒体，刚好能把这种连接的能力发挥到极致。

　　而另外一个因素是，社会化媒体的出现改变了传统纸媒的传播路径，呈现出一种去中心化、网状的结构。互联网既连接每一个人，同时用户又根据自己的标签自动组合成一个个相互区隔的群体，这个也就是我们所说的社群。因此，在互联网上越多的品牌露出，越有利于企业发现目标客户，培养种子用户。

　　有关于企业宣传，著名天使投资人徐小平的观点更为激进：“创业者没有当网红的能力，就不要创业了!”

　　因为反观创业，其实就是在做一件事——创建品牌。所有的商业行为，都是围绕着它的核心价值观而进行，也就是品牌。创业者所需要做的就是利用自媒体、新媒体、互联网、移动互联网，利用今天我们能够利用到的移动互联网里的一切手段，迅速地让公司产品、品牌被亿万人民知道。

　　因为在移动互联网时代，企业面对的是未来主流消费群体的核心人群。服务的是直接的客户群体，有直接的转化效果，同时能扩大影响力，节省推广成本;创业者跟受众打成一片，做好个人的品牌输出，不但为自己积累足够的人气，也让自己更懂用户的需要，反过来能做出更适合市场需求的产品，满足粉丝群体逆向定制。这在流量获取极为困难的当下，围绕创业者进行企业形象和品牌的打造，可以说是性价比最高的一种方式。

　　可是，因为身处资本寒冬，不少企业拿出大笔的宣传费用来宣传包装和推广公司。因而，艾媒网针对创业人群的特点，为创业公司量身定制“暖冬计划”，相关企业宣传业务如企业宣传稿及CEO专访，只有原价的2折。

　　艾媒网希望通过低价帮助企业宣传的方式，发挥媒体的影响力，为华南以至全国的创业项目对接更多的项目投资人，发现更多的创业同行者，挖掘更多潜在的消费群体，帮助企业树立良好的品牌形象，度过资本寒冬。

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