Q2在线票务进入寡头竞争：BAT全矩阵挤压猫眼

 　　电影业是中国重要的文化娱乐之一，2015年以来，在“互联网+”的驱动下，在线电影购票平台进入人们视野，为人们提供便捷的票务服务，并凭借强大的技术支持渗透入产业链上游，推动电影业快速发展。7月26日，iiMedia Research(艾媒咨询)发布《2016Q2中国在线电影购票专题研究报告》，报告主要针对影院会员体系、票务服务等在线电影购票领域进行市场解读、用户研究以及未来趋势预测。

　　电影票房将再创新高，在线电影购票市场进入寡头时代

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2016Q2中国内地电影票房收入达103.1亿元，上半年达248.1亿元，接近2014全年收入，预计2016全年票房收入将再创新高。在观影人次方面，2016上半年中国内地电影观影人次达7.23亿人次，预计2016年有望超15亿。今年以来，影片宣发方开始尝试从营销费用中留出足够多的预算为在线电影平台用户提供补贴，电影平均票价持续走低，2016上半年降至34.3元。

　　在市场份额方面，iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2016Q2线上购票收入占69.4%，其中猫眼电影和百度糯米相比2016Q1份额稳定，淘票票以亏损4亿的代价市场份额提升1.5%，反超微影时代，微影时代下滑3.1%。艾媒分析师认为，在线电影购票平台主要竞争依旧围绕在BAT系和猫眼中，内部竞争激烈，外部竞争者很难进入。

　　BAT巨头积极布局全产业链，引领行业竞争热潮

　　当前单一的在线电影购票平台无法满足用户需求，同时限制平台自身发展。因此，在线电影购票平台均逐渐开始拓宽业务范围，融合其他演出赛事票务，如淘宝电影与大麦网达成战略合作，业务扩充至电影、演出、体育赛事等票务售卖服务。另外，多个在线电影购票平台参与布局全电影产业链发展，以内容投资等方式进入制片环节，以用户监测数据支持等方式助力宣发，保证平台横纵向共同发展。

　　其中，百度糯米影业通过打造“超级星期六”观影品牌日，推出影院联名会员卡等动作不断给用户制造惊喜提供福利，已在产业链票务环节站稳脚跟。未来，百度糯米将致力打造“多平台矩阵”战略新布局，以百度糯米电影平台为核心，衍生出广告、金融、粉丝、演出等平台矩阵，渗透电影产业链每一环节。

　　此外，百度糯米影业还设立20亿内容投资基金，计划未来两年内投资至少30部电影，并凭借强大的大数据技术和海量的用户数据为影片提供更精准的宣发支持。同时与爱奇艺会员体系正式打通，上线视频频道，为会员用户打造优质线上专属影院。高交易属性和高娱乐属性两大平台的打通，百度系文化板块资源得到最优整合配置，创造粉丝价值，形成粉丝效应和差异化优势，夯实百度在文化娱乐行业的布局。

　　另一边，腾讯旗下的微影时代在4月底完成30亿人民币C+融资，加上前一轮的15亿，共获C轮融资45亿人民币。强大的资金储备，让微影时代有资本继续深耕泛娱乐市场，并在上影节 “敦煌·大师·电影”发布会上宣布敦煌电影计划，预计5年内投资5亿，拍摄5部敦煌电影。

　　猫眼电影2016Q2最大的转变是，独立运营并正式易主，由光线传媒代替新美大成为其第一股东。烧钱大战中，猫眼陷于“份额还是利润”的市场困境，净利润2.38万元的代价是补贴减少导致市场份额的下降，与BAT的差距不断被缩小。但大股东的转变让猫眼有机会借力向产业链上游发展，联合发行影视作品等，互补双方优势，从而打通电影业全产业链。

　　未来发展趋势预测

　　艾媒分析师认为，“互联网+电影”寓意着互联网与传统电影业的连接。在线电影购票平台的出现，为两者搭建起桥梁。预计随着“互联网+”的推动，资本市场对在线购票平台的投入会继续加大，热钱的持续涌入也必定带动产业的进一步升级。本年度行业内资本的多次流动无不体现平台发展和产业升级，充分佐证当前在线电影购票平台对产业链上下游的渗透进一步加强。各电影购票平台联同资本以及传统厂商，加大对优质影视内容的投资和宣发，从而实现对行业产业链的多面把控，为自身在产业盈利分成方面赢得更大的话语权。

　　同时，未来产业的联合也将越来越多，包括线上线下的联合，同类型产业的联合，上下游产业的联合，都将引领在线电影购票市场的战略转型。无论是“淘票票+大麦网”，或“百度糯米影业+爱奇艺”，都表达了各平台之间期望通过平台合作和数据共享等方式达到精准的用户营销导向、高效率的用户转化，最终实现“双赢”的诉求。