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《口袋妖怪》是如何一夜爆火的?开发商CEO给出了这样答案

2016-07-17 艾媒网 阅读 17355

   艾媒网综合报道 Pokémon Go不是一个普通的游戏,它的玩法也和一般的电子游戏不同。为了玩这个游戏,有些人愿意走很远的路,还会在玩游戏的过程中结识新朋友。

  而这正是约翰·汉克(John Hanke)喜欢它的原因。 汉克是Pokémon Go开发商尼安蒂克(Niantic)的CEO。

  尼安蒂克团队在打造Pokémon Go的时候,总共设立了三大目标

  第一是锻炼身体:汉克说,很多健身应用都带来很大的负担,最后会让你感觉到像是“一个失败的奥林匹克运动员”,而你其实只是想保持身材。 Pokémon Go的目的是让你四处活动活动,而这样做的回报就是找到皮卡丘,而不是给你施加压力。

  第二是“用新的眼光看世界”:这个游戏的第二个目的,就是“给你一点小小的推动”,让你前往附近的有趣的地方,因为现实生活中的标志性建筑和历史遗迹是游戏中的Pokéstops,现实生活中的健身房是游戏中玩家进行战斗的地方。通过鼓励玩家探索周围的现实世界,Pokémon Go可以“让你的生活变得更美好一点点”,汉克说。

  第三是促进人际关系:在世界各地,玩家会举办各种Pokémon Go郊游,在附近开展活动。有些时候,玩家需要与其他玩家组队进行战斗。这是专门这么设计的:汉克说Pokémon Go是一种人际关系促进剂,“给大家提供了一个共度时间的理由”。

  Pokémon Go和其他游戏很不相同。这对任天堂和它的股价都是好事。Pokémon Go显示了任天堂可以在智能手机的世界里繁荣发展,所以该公司的股价也出现了飙升。

  虽然Pokémon Go看起来好像是在一夜之间风靡全球的,但它的成功和过去几年里的大量辛苦工作,大量苦思冥想,以及一点点运气是分不开的。

  Pokémon Go的想法来自哪里?

  在Pokémon Go之前,尼安蒂克最出名的游戏是Ingress,这是一个虚拟现实游戏,有Android和iPhone版本,它鼓励玩家去探索周围的世界,并对领土声称主权。在其鼎盛时期,Ingress在世界各地拥有数以百万计的玩家。

  Pokémon Go延续了Ingress的精神主旨。尼安蒂克使用Ingress的很多数据,以及大量的经验教训(比如保证玩家安全的教训),帮助Pokémon Go获得了一流的效果,在全球各地迅速窜红。

  汉克说,这是因为Ingress一直想要证明,谷歌(微博)和尼安蒂克可以帮助外部合作伙伴和客户创建自己的游戏。

  “我们的目的是建立一个平台,让你获得很多不同的体验,”汉克说。

  皮卡丘与这个概念简直是天作之合。

  皮卡丘公司(The Pokémon Company)是一家合资企业,与游戏开发商Game Freak、玩具制造商Creatures以及任天堂共同拥有皮卡丘的版权。

  谷歌和皮卡丘公司最初是在2014年愚人节联系上的,当时有一个风靡一时游戏,让玩家通过谷歌地图移动应用寻找皮卡丘。人们很喜欢它,因为谷歌地图加上皮卡丘“就像巧克力加上花生酱,”汉克说。就这样,一个想法诞生了。

  于是尼安蒂克向任天堂和皮卡丘公司提出了开发游戏的建议,这个游戏也就是后来的 Pokémon Go。原来,皮卡丘公司的CEO石原恒和本身就是Ingress的一个资深玩家,所以这次谈话比预想的容易得多。

  已故的任天堂CEO岩田聪当时对这个项目给予了最大的支持,他意识到该公司已经落后于智能手机时代,愿意将赌注押在奈安蒂克身上,想借此扭转局面。

  从谷歌剥离

  在2015年初,就在谷歌开始把非核心业务剥离到Alphabet的时候,尼安蒂克和谷歌的关系也到达了一个转折点。尼安蒂克本是谷歌旗下的创业公司,这时它从谷歌剥离似乎已经变得顺理成章。

  汉克说,原因是“谷歌希望保持中立”。

  谷歌的产品和服务,比如谷歌地图和谷歌Play商店,是作为一种“水平的、低层次的平台”搭建起来的,汉克说。这意味着尼安蒂克不能在谷歌平台享有特殊待遇,不能和其他开发商有所不同。否则其他开发商可能就会生气,转而寻找另外的平台。

  而且,某些客户的价值观和需要“并不总是和谷歌一致”,离开谷歌之后,尼安蒂克就可以和这类客户和合作伙伴开展合作了。

  与此同时,他们也认为,如果谷歌拥有这个项目的股权,肯定会有助于尼安蒂克与任天堂和皮卡丘公司的合作。

  所以,到了2015年下半年,尼安蒂克从谷歌剥离了,谷歌、任天堂和皮卡丘公司都参加了一个2000万美元的融资轮,为行动做好了准备。

  汉克对这个项目的主要合作方皮卡丘公司赞不绝口。

  有趣的是,皮卡丘公司喜爱的Ingress,尼安蒂克喜爱皮卡丘系列,他们都希望这个游戏更象对方。

  “我们试图从《皮卡丘》引入更多东西,而他们想从Ingress引入更多东西,”汉克说。

  两家公司分享了一些重要的元素,比如皮卡丘的三维模型和声音,这不仅节省了大量时间,也让Pokémon Go忠实于经典游戏成为可能。

  很明显,Pokémon Go受到了经典游戏系列《皮卡丘》的启发。《皮卡丘》的历史可以追溯到1998年任天堂/ Game Freak发布的《皮卡丘红蓝版》。

  Pokémon Go的目标是,用捕捉和战斗这样的功能,让经典《皮卡丘》游戏的粉丝找到亲切感,但对于那些没有时间去了解经典游戏规则的人来说,也可以很快上手。

  事实上,汉克说,奈安蒂克差点放弃了《皮卡丘》中的一些关键元素,因为担心它们引发新手的畏难情绪。不过最终还是心软了。而且汉克说,他们还会添加原作中的一些经典功能,比交易皮卡丘等等。

  “我们尊重了原作精神,”汉克说。“我很喜欢现在的局面。”

  所以,Pokémon Go中那些让你上瘾的东西,其实是经过深思熟虑后做出的选择——这款游戏看起来好像是突然之间窜红的,但其实它的创作者已经为它努力了好几年。

  根据《华尔街日报》给出的最新消息,《口袋妖怪GO》将在未来几天内登陆欧洲、日本和其他一些亚洲市场。

  事实上,《口袋妖怪GO》的开发公司此前就有登陆欧洲市场的计划,但由于该游戏在发布后的持续火爆以及对服务器造成的巨大压力,该公司才不得不推迟了这一计划的实施时间。

  比如,数据显示在《口袋妖怪GO》美国上线后的第一天,该应用在美国Android设备上的下载量便已超过热门约会应用Tinder。上线两天后,《口袋妖怪GO》便已经安装于美国地区5.16%的Android设备上。

  除了应用安装量之外,《口袋妖怪GO》在应用使用量上也处在非常高的水平。在美国已经下载该应用的人群中,有超过60%的人每天使用这一应用,也就是说美国约有3%的人口是该应用的用户,而这一日活跃用户量水平已经足以让《口袋妖怪GO》能够与Twitter这些级别的应用分庭抗礼。

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