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海尔完成GE收购,将打入美国中高端市场

2016-07-13 十二 艾媒网 阅读 39465

摘要: 6月7日,海尔收购美国通用电气公司的交易完成,最终收购价55.8亿美元。此次对通用家电的收购,潜在买家众多,其中不乏三星、伊莱克斯、LG、美的等全球知名企业,最后被低调行事的海尔夺得花魁,既在意料之外又在意料之中。这是中国家电业最大的一笔海外并购。

   艾媒网综合报道   6月7日,海尔收购美国通用电气公司的交易完成,最终收购价55.8亿美元。此次对通用家电的收购,潜在买家众多,其中不乏三星、伊莱克斯、LG、美的等全球知名企业,最后被低调行事的海尔夺得花魁,既在意料之外又在意料之中。这是中国家电业最大的一笔海外并购。

  美国标志性企业被中国企业霸气拿下

  美国通用电气公司是美国标志性企业,在美国发展有百年历史,备受美国当地用户的认可。据悉,GE是全美第二大家电品牌,在美国家电市场占有率近20%,在美国5个州拥有9家工厂,拥有约1.2万名员工,其中约96%都在美国。并已获得上千项专利,在美国、中国、韩国和印度拥有4个研发中心。

  财务数据显示,截至2015年9月末,GE家电业务的资产总额为35.35亿美元。以其截至2015年9月30日的18.92亿美元(未经审计)账面净资产来看,54亿美元的价格意味着其增值率为185.41%。而其今年前三季度取得的2.23亿美元税前利润,已是三年来最好的盈利水平。

  在欧美市场,GE、惠而浦、博世等家电品牌长期霸占中高端市场,这恰是中国企业最难攻下的领地。而海尔想要打通走向国际化中高端市场的大门,并购是最好的办法。并购成功则意味着拥有它的研发、渠道、产品、品牌,更重要的是它拥有大量高端市场的用户,这对于极力拓展国际化的海尔而言,尤为重要,比联想收购IBM的意义还要大,能全面加速海尔的国际化进程。

  海尔对通用电气的这次收购,吹响了中国家电品牌进军国际市场的号角!

 

  海尔收购历程

  2014年9月,GE的家电部门曾被宣布出售给欧洲家电巨头伊莱克斯,而伊莱克斯当时的报价是33亿美元。但历经一年多的调查,美国司法部在2015年12月叫停了这项交易。随后GE家电业务重新挂牌出售,据称参与竞价的买家包括韩国的三星、LG以及中国白电企业海尔和美的。

  2016年1月15日晚间,青岛海尔(600690.SH)发布重大资产购买预案,宣布公司于美国东部时间1月14日,与通用电气(后简称GE)签署了《股权与资产购买协议》。方案显示,海尔将花费54亿美元,以获得GE及其子公司所持有的家电业务资产。这其中包括GE家电全部的研发制造能力、在美国的9家工厂以及遍布全球的渠道和售后网络。但海尔表示,此次交易还有待向中国监管部门备案和在有关国家进行反垄断申报审批。

  6月7日,海尔收购美国通用电气公司的交易完成,最终收购价55.8亿美元。GE家电正式更名为“GE APPLIANCES a Haier company”

  其实这不是海尔公司的海外第一次收购。2012年9月,青岛海尔宣布以超过7亿美元的价格,全盘收购新西兰家电品牌斐雪派克。2011年10月,海尔以100亿日元的价格,收购了松下旗下三洋电机的白色家电业务,包括三洋洗衣机品牌AQUA及相关品牌。海尔成功整合以上两个家电品牌以及与其合作拓展国际市场的经验将为此次和GE的合作提供借鉴。据悉,GE就是看中了海尔资源整合的能力才最终选择了海尔。

  海尔收购通用家电,既是海尔国际化进程的里程碑事件,也是中国家电进军国际发展史上的重大事件。

  海尔的发展之路

  海尔的前身是一个濒临倒闭的集体小厂,1984年引进德国利勃海尔电冰箱生产技术成立青岛电冰箱总厂。1985年张瑞敏砸掉缺陷空调的举动,震惊了海尔人,也震醒了海尔人对质量的重视程度。15年来,在创世界名牌思想指导下,通过产品经营、资本运营和国际化战略,海尔迅速成长为拥有白色家电、黑色家电和米色家电的企业。海尔的发展历程可以分为5个阶段:

  1984至1991年,名牌战略阶段。在这个阶段,主要是增强质量的核心竞争能力。海尔用了7年的时间,专心致志地做好一个冰箱产品。1988年海尔摘取了中国冰箱行业历史上第一枚质量金牌,名牌战略初步成功。通过做冰箱积累了一套经验,形成了“OEC”管理模式,更重要的是锻炼培养了一大批人才、为海尔以后的战略发展打下良好的基础。

  1992至1998年,多元化战略阶段。这一阶段是增强整体的核心竞争能力。在名牌战略成功的基础上,进行新的战略创新和转移。按“东方亮了再亮西方”的战略指导思想,发挥海尔文化的优势,以吃休克鱼的方式进行多元化扩张,由一个名牌产品发展成为全部系列家电名牌产品群,增强了企业的整体实力。

  1999年至2005年,开始国际化战略阶段。这个阶段旨在增强国际上的核心竞争能力。以1999年为转折点,在多元化战略成功的基础上,又一次进行战略创新和转移。

  2005年—2012年,全球化品牌战略发展阶段。海尔整合全球的研发、制造、营销资源,创全球化品牌。这一阶段,海尔探索的互联网时代创造顾客的商业模式就是“人单合一双赢”模式。

  2012年—2019年,网络化战略发展阶段。在海尔看来,网络化企业发展战略的实施路径主要体现在三个方面:企业无边界、管理无领导、供应链无尺度,即大规模定制,按需设计,按需制造,按需配送。

  张瑞敏一直认为,“国门之内无名牌”,所以,他的理想是将海尔打造成世界名牌。张瑞敏说:“长久以来,我们有一个荒唐的观念,把产品分为合格品、二等品、三等品还有等外品,好东西卖给外国人,劣等品出口转内销自己用,难道我们天生就比外国人贱,只配用残次品?这种观念助长了我们的自卑、懒惰和不负责任,难怪人家看不起我们,从今往后,海尔的产品不再分等级了,有缺陷的产品就是废品,把这些废品都砸了,只有砸的心里流血,才能长点记性!”一场砸冰箱的事件,不仅使海尔成为了当时注重质量的代名词,同时也震服了所有的人。

  张瑞敏有着严格的产品质量意识,认为只有严格要求,企业才能朝着正规的方向迈进。

  如今,海尔冰箱已经成为世界电冰箱行业中销量排名第一的品牌,海尔集团已经成长为世界第4大白色家电制造商。海尔已经进入全球100多个国家和地区的市场,并在美国、意大利、巴基斯坦、约旦等国家建立了30个制造基地,形成了全球化的网络。

  今天的海尔创造逾了千亿人民币的年收入、打造成为了国际品牌、晋级全球500强。

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Baker Hughes, a GE co-A:资产负债表:流动负债:其他应付款及应计费用(按单季度)

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