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网红经济2.0时代:专业化、机构化大势所趋

2016-07-04 Champagne 艾媒网 阅读 21936

摘要: 网红行业未来发展趋势:“网红机构化”是大势所趋,网红的专业化内容生产将成为主流

   艾媒网综合报道  说到PAPI酱,估计没几个年轻人不认识,在著名天使投资人徐小平向其投资1200万元后,PAPI酱更是声名大噪,“网红”圈内很多人也受到不少刺激,方雨也在PAPI酱拿到融资消息公开的当晚,写了一篇《还有多少papi酱能拿到1200万投资?》的文章。

  说起网红,大家不免想到千篇一律的“网红脸”,某某网红月收过万的批量新闻,等等。实际上真正“红”的网红群体都有自己独特的风格定位和较为明确的粉丝受众,他们之所以受追捧,可能是因为他们契合了粉丝的情感表达和生活向往。网红这个行业其实竞争非常激烈,说实话,在互联网这么发达的情况下,只要你找到一个标新立异的点,谁都可以成为网红。

  “未来的商业入口就是红人”,方雨如是说。网红经济呈现高歌猛进之势,直播领域是当下网红经济的主流发展方向。

  据悉,一家称为“网红工厂”的互联网经纪公司,成立至今不足两年,就凭借“招募—培训—定制推广”的一体化网红生产模式,旗下艺人现今已超过3000人,年收入超过6000万。此外以艺人播客为主营业务,以网络直播为基础的全国最大的互联网娱乐艺人成长平台——魁钺会目前已经完成数千万元的A轮融资,启动B轮融资,并计划全面布局网红经济产业链,这些无疑宣示着“网红经济”2.0时代的来临。

  “网红经济”2.0时代

  2016年被称为“中国网络直播元年”。据不完全统计,2015年中国在线直播平台数量已经接近200家,2016年以来映客、熊猫、斗鱼、虎牙等诸多直播平台发展迅速,腾讯、YY、陌陌、小米、优酷等互联网巨头,竞相杀入直播领域,已然有当年“千团大战”的态势。

  随着网红经济的高歌猛进,其商业模式也在进化。魁钺会创始人孙雷丁表示,从粉丝“打赏”中分成,是早期互联网经纪公司的重要收入来源,由于直播平台和优质主播的主导地位,公司的分成空间逐渐被挤压。

  同时,直播平台的迅猛发展,推动网红从“亚文化”走向主流,整个行业逐渐阳光化。公司的商业模式也经历了从直播到“直播+内容制作+商务合作+网红电商”的“网红经济2.0”模式。

  网红主播活跃于优酷来疯、陌陌、花椒、映客、和YY等各大主流直播平台,在各个社交媒体和直播平台有海量的粉丝积累。不仅可以给客户提供全平台的直播宣传,曝光量也是传统广告购买投放难以达到的数量级别。”领先的直播平台和拥有高质量粉丝群的网红主播,具有承载主流广告投放和引导实物电商的巨大潜力。

  视频直播走向“专业化”

  娱乐圈明星加入直播阵营引起的“围观”,是“专业化内容生产”的最直观体现。当红明星纷纷加入主播行列,在各个直播平台露脸,除了本身的名气之外,背后专业的运营团队功不可没。

  “对明星而言,他们只是把移动直播当做一个网络营销和新媒体互动的功能,偶尔直播一下展示亲和力。”《今日网红》创始人彭超表示,明星并不会长期驻留在直播平台上,一是有自降身价的感觉;二是明星的时间成本太高。

  与娱乐圈明星不同的是,更多的是专职化的网红,如以“赵家班”为代表的东北二人转演员也将其专业表演放在了直播平台,具备强烈的吸粉效应。

  此外,“直综”(直播综艺节目)是PGC的典型案例。腾讯视频在2015年推出《我们15个》,优酷2016年5月推出《潜行者计划》,均以24小时直播为噱头。

  直播平台与传统综艺节目的合作也是一大趋势。如花椒直播合作《超级女声》、《非常静距离》;映客直播合作《我是歌手》; 网易、熊猫直播《鲁豫有约》采访王健林等。

  而同样是“网红”思聪创办的熊猫TV也开始布局直播PGC制作,投资并监制了PGC真人秀《Hello!女神》。

  网红经济的专业化已成趋势。

  机构化是大势所趋

  普通网络直播的生命周期仅为3-6个月。随着各色直播平台的兴起,粉丝的自然流失呈加速趋势。要想留住粉丝,必须走向纵深,内容型的网红才能长盛不衰。事实上,网红经济产业化特点愈加明显:从上游的人才招募和培养,中间的粉丝积累和运营,下游的推广和变现,网红经济产业链已经逐渐清晰成熟。

  统计数据显示,目前只有不到四分之一的网红与经纪机构签约。2015年底以来,不少投资人开始关注网红经济,在网红产业链条各环节寻找投资机会。资本的介入有助于推动网红经济在产业化道路上更加成熟完善。

  我们之前提到的魁钺会就是目前较成气候的艺人培养综合平台,目前已经在全国13个城市布局,建立起与二线城市主要艺术院校的密切联系,搭建专业的艺人培训团队,形成从艺人招募到本地培训到艺人输送的“网红工厂”模式。公司给旗下的艺人系统化培训、打造量身定制节目,形成个人品牌。

  为了避免遭到“流量淘汰”,长时间留住粉丝,专业化的团队运营必不可少,机构化运营已成必然之势,未来将会有更多专业的“网红工厂”出现。

  谈及网红行业未来发展趋势,孙雷丁认为,网红经济仍然处于持续上升期。“网红机构化”是大势所趋,网红的专业化内容生产将成为主流。

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