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搜狐视频开启“剁手”模式 2016年要战略进攻

2016-02-26 艾媒网 阅读 21529

摘要: 在2016年当其它视频网站继续差异化道路的时候,搜狐视频突然又宣布重启版权投入。虽然股价被低估,虽然连续两个季度的财报不好看,但搜狐的进取心仍在。

   艾媒网综合整理     “2016年搜狐旗下业务要重回进攻姿态,尤其是搜狐视频。在版权投入上,搜狐视频将恢复购买”,搜狐CEO张朝阳近日在一次媒体沟通中说。

  在刚刚过去的2015年,搜狐视频对版权投入进行了大幅削减。如今作出此番调整,可以说是来了一个180度大转变。

  搜狐影视剧版权买买买

  对比其它视频网站的战略,搜狐今年重启版权投入的策略着实显得有些“另类”。

  2015年是视频网站的分水岭。爱奇艺在版权内容上高举高打,借助独家内容来培养会员付费;优酷土豆则力推“自频道”,被阿里巴巴收购后开始探索电商联动。

  其它视频网站也在纷纷探索独特竞争力的内容。搜狐视频另辟蹊径,在2015年推出了“知识影像化”的概念,希望在细分功能领域占据一席之地,同时版权投入上大幅削减,颇有些孤注一掷的意思。

  然而在2016年当其它视频网站继续差异化道路的时候,搜狐视频突然又宣布重启版权投入。虽然股价被低估,虽然连续两个季度的财报不好看,但搜狐的进取心仍在。

  “张朝阳的策略总是出人意料”,有业内人士评价说。

  2014年,张朝阳的态度是“冷眼看世界,不随大流,搜狐视频要走出自己的道路”。如今,搜狐视频却仍在版权购买的决定上反复。

  为何重启版权投入?

  谈及搜狐视频的发展,张朝阳表示,将在2016年逐步扩大内容投资层面的花费,针对重大影视剧采购内容重新采取进攻态势。“我们会继续参与首播剧的争抢,同时加大自制或定制投资制作网络剧以及网络电影。”

  根据搜狐最近财报数据,逐渐减少的广告收入也许是搜狐视频重启版权投入原因之一。

  搜狐2015Q4财报显示,2015年搜狐第四季度品牌广告收入为1.41亿美元,较2014年同期下降5%,较上一季度下降7%。环比下降主要是由于在线视频和17173广告业务收入下降。搜狐对2016年第一季财报预测也显示,网络视频营收同比和环比均将下滑约20%。就目前的广告收入走势,搜狐视频并不乐观。

  搜狐视频2015年力推的自媒体与网生内容,相关流量与广告贡献目前并不能直接给财务上带来正面影响,相反版权投入减少带来的负面效果却是立竿见影。

  张朝阳在财报沟通会上表示,“过去几个月里,我们投入的资源还不够,并且去年一季度有和《中国好歌曲》的合作,而今年没有与大型综艺节目的合作”。

  除了收入下滑,搜狐视频也面临用户流失的风险。一位不愿具名的业内观察人士指出,视频行业的用户忠诚度不高,哪家有版权用户自然会去哪里看。随着版权投入的减少,搜狐视频国内用户量排名第三的位置已经岌岌可危。

  搜狐还能抢得多少版权

  将这个问题一分为二的看,一方面要看搜狐目前的现金储备,另一方面是版权采购成本。

  在现金储备上,财报显示截至2015年12月31日,搜狐集团现金及现金等价物和短期投资总计14.2亿美元,比2014年多出近4亿美元。

  在2015年末张朝阳拟6亿美元增持搜狐的消息公布以后,有关搜狐私有化的传闻就一直纷纷不断。而由于搜狐结构的特殊性私有化会耗费不少资金,如果搜狐有此打算则必定要留出一部分资金用来筹备私有化。

  如果对比下版权投入较多的爱奇艺,根据百度财报粗略估算,爱奇艺2015年的内容投入在5.6亿美元左右。搜狐视频想要重回进攻姿态,不可避免要权衡下在整体投入上达到什么水平,才能与其它竞争对手抗衡。

  另外值得注意的是,与爱奇艺、腾讯视频、优酷土豆等有较稳定的资金来源不同,搜狐视频之前一直是靠畅游这个现金牛“输血”。然而在畅游业绩增长停滞、表现不佳后,短期已无法继续为搜狐视频提供新鲜血液。

  一方面是现金储备,另外如今的版权价格也是今非昔比、水涨船高。搜狐视频在2016版权战略发布时宣布,电视剧方面搜狐视频预计2016全年播出新剧最多达200部,在独家内容上对湖南卫视、浙江卫视等一线卫视覆盖。在韩剧和韩娱方面,搜狐视频将拥有KBS电视台未来3年独播韩剧,并进行最热门现象级韩剧采购。美剧上,搜狐视频将引进包括《明日传奇》等多部美剧,同时获得新季续订的美剧包括《生活大爆炸》等。

  在这种采购规模下,需要的资金不是一个小数目。简单以搜狐拿下的韩剧《制作人》为例,坊间传闻每集价格超20万美元,12集剧作一共需耗费240万美元上下。而2013年《来自星星的你》每集价格还不过4万美元。

  版权价格的高涨背后反应的是行业对优质内容争抢的激烈程度。如今虽然各家没有把版权投入放在明面上大肆宣传,但均在暗暗使劲。再加上PPTV等新一批新资金的进入,版权市场火热程度在2016将有增无减。

  无论从时机还是从资金的角度来看,搜狐视频的这场“版权战”不会轻松。

  搜狐进入战略进攻状态

  “2016年,我们要进入战略进攻状态。我们要在搜狐这辆战车上,继续打仗。”张朝阳表示,搜狐旗下的四大业务线新闻客户端、搜狗、视频、游戏都要进入战略进攻状态。

  在张朝阳看来,搜狐旗下的四大业务线将在技术、产品、宣传和商业模式实现强劲攻势。而在新闻媒体资讯方面,将以新闻客户端打头阵的方式,发挥出越来越大的声量。作为搜狐全面进攻的首款武器,张朝阳表示,搜狐新闻客户端将率先推出国内首个智能股市播报系统——智能报盘。“我们能做到每5分钟依靠机器自动刷新、播报各种参数。”

  据悉,智能报盘是一个由机器人自动跟踪、捕捉股票市场动态,并实时发布资讯的智能系统,通过搜狐新闻客户端“财经频道”同步推送到用户面前,让用户准确、快速获取股市即时变动情况,以及感兴趣的股票信息。张朝阳表示,炒股需要获取大量信息,智能报盘并不是要对标市面上的炒股软件,而是使搜狐新闻客户端用户的使用频度和用户粘性不断增加。

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