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97.4%用户每天使用手机新闻客户端,个性化服务或成竞争关键

2015-02-05 环球网 阅读 18819

摘要: 行业资讯

   过去几年,伴随着智能手机的发展,APP迅速占领了用户的智能手机屏幕,催生大量大家耳熟能详的应用,其中不乏各种手机新闻客户端。iiMedia Research(艾媒咨询)最新数据显示,目前国内97.4%的手机新闻用户每天都会通过手机中的客户端查阅新闻。业内分析人士认为,新闻阅读属于社交、娱乐之后的又一个刚性需求,移动互联网时代下信息极度丰富,未来根据用户新闻内容偏好提供的个性化服务或成各大新闻客户端竞争关键。

  手机新闻客户端成用户信息获取首选,用户粘性增强

  iiMedia Research(艾媒咨询)《2014年中国手机新闻客户端用户研究报告》显示,目前我国手机网民在移动端资讯获取首选方式上,手机新闻客户端最受青睐,占比为35.8%;其次为手机浏览器,占比为20.9%。而手机新闻客户端之所以能独占鳌头不外乎在于其资讯丰富性、操作方便性、内容广度和深度等优势。

  回顾2014年,可以说是各大新闻客户端“百花齐放”、“各领风骚”的一年。目前市面上的新闻客户端大致分为三类,以搜狐、网易为代表的互联网门户新闻客户端,内容较为丰富,新闻内容由授权转载、原创报道和UGC组成; 以百度新闻、今日头条为代表的聚合类新闻客户端,通过抓取各种媒体的新闻内容,整合于自身平台;而第三种新闻客户端就是报纸、杂志等传统媒体开发的专属新闻客户端,是传统媒体抢占新媒体市场的移动站点。

        在过去一年里,新闻客户端用户粘性有了很大提升。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,手机新闻客户单用户使用频次分布方面,每天使用次数在1-2次之间的用户最多,占比46.4%;97.4%用户每天都会使用手机新闻客户端。至于使用时长分布方面,60.8%用户日均使用15分钟以上。而在各大新闻客户端月活跃用户分布上,腾讯新闻凭借庞大社交体系固有的海量用户稳坐第一。值得注意的是,搜狐新闻凭借其个性化阅读活跃用户增长明显,占比30.4%,成为紧随腾讯新闻之后的品牌手机新闻客户端。

  HTML5将成新闻APP噩梦?个性化服务仍是竞争关键

  长达8年的长跑后,HTML5规范终于瓜熟蒂落、正式定稿,翻开了HTML5标准制定及应用推广进程中新的一页。然而,不少业内人士却预测这将是风头甚劲的客户端APP应用的噩梦,手机新闻客户端也不例外。相反,搜狐董事局主席张朝阳则认为,“从PC门户时代,到WAP时代,APP时代,以及正在到来的Html5,每一次新技术的出现,都为媒体业带来巨大的冲击信息时代;媒体的需求只会更强,不会更弱,媒体不会衰落,我们正处于一个传媒大时代的门口。”更有业内人士分析认为,无论介质、用户界面、平台运营模式怎么变化差异化、个性化服务都将是竞争关键。

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,目前手机网民安装使用手机新闻客户端的原因中,阅读方便、内容丰富全面、新闻更新快等因素是用户安装使用的主要原因,占比分别为71.4%、53.6%和52.1%。同时,在不同新闻的呈现形式上,用户需求的差异化、偏向性也十分明显。在阅读头条新闻、热点新闻和社会新闻时,偏好图文并茂方式;科技新闻和财经新闻更倾向于选择文字简讯和专题报道形式;相比于其他新闻内容,体育新闻运用直播形式更受欢迎。

  鉴于用户需求的个性化需求愈加明显,在2014年新闻客户端做个性化的信息输出的已经不仅仅是今日头条,搜狐新闻5.0、网易新闻等都在大打“个性化”王牌。一方面是注重内容差异化,搜狐新闻、今日头条等针对内容进行个性化推送;另一方面是频道栏目的个性化,如腾讯新闻、搜狐新闻、网易新闻、新浪新闻等都在频道栏目方面都进行了个性化设置,用户可直接对栏目进行选择。数据显示,目前,已经有超过半数(50.4%)的用户会自定义新闻频道,45.4%的用户会主动订阅新闻。

  互联网观察人士认为,这是一个信息过载的时代,同时又是一个标榜极致用户服务的时代,在这样的背景下,新闻客户端产品作为传统媒体转型的产物,坚持走个性化路线,对其“沉淀”用户有着很大作用。需要明确一点是,正因为用户的媒体需求增强,无论是在曾经的PC时代还是正在到来的HTML5,走差异化道路、做个性化信息服务都是媒体制胜关键。搜狐新闻最快实现向移动互联网转移的产品,腾讯新闻坐拥海量用户为筹码,网易新闻、今日头条也卯足干劲,2015年或将产生更多令人惊喜的变化。

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