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360手游华南负责人张斌:手游要吸"睛"也要吸"金"

2014-11-24 艾媒咨询 阅读 21751

摘要: 行业资讯

  22日下午14:30,2014第二届中国手机游戏渠道与交易大会在广东互联网大会分会场珠江厅举行。360手游华南负责人张斌出席了此次论坛,并发表了“手游要吸"睛"也要吸"金"”的演讲。

  张斌认为,分享了手游数据报告,有IP的游戏 在吸量和收入方面较无IP的游戏有明显的优势,但是IP并不是决定因素,重点仍是游戏本身。他认为,要吸金,类别是关键。手游不断改进以适应用户的操作习惯,逐渐进入3.0版本,期待明年手游在玩法和游戏构造上的突破。

  以下是演讲原文:

  大家好,我是张斌,在360负责华南的手游的商务,今天也先给大家展望一下,是这样的我们手游的规模根据最新的报告,7-8月份淡月是25亿左右,这个月超过3000万的这个游戏实际上有15款左右,月流水过千万是70-80款,实际上这个过千万不是像吸引用户和夺取眼球,可能大家认为这个手游的爆发已经到一个顶点。后面两极分化可能会更严重一点,你没有一个好的产品很难像13年一样获得一个好的口碑。

  要吸睛也要吸金,游戏外的我们着重讲一下IP。360一直在常识各种的内行从小黄人、爸爸去哪儿,这些知名的IP,我们发现这些IP带来的影响非常非常大地这些在360品牌是过千万的,我们经过数据的对比发现,这种有IP和无IP的他的下载转化率是2.4倍,对于吸金是非常好的优势,有IP的整体的收入水平也会高于没有IP的。

  什么是有价值的IP,这种IP今年的火爆,促使了很多不太知名IP,现在的报价都水涨船高。对于这个开发者来说,很多的开发资金并不充裕,他们投入很多的资源都是后面的效果不好,对于他们的打击还是非常大的。

  什么是优质的IP就是百度指数,我们在今年上半年推出了蛮荒记,他甚至这种IP只有几万的百度指数,这种对于360的下载他的非常非常小。其实我们觉得我们这个网络这个小黄人的IP来说,比如说这个已经在写的是一个上升时期的一个小说,这个市场里非常大,根据你的研发周期可以在小说内可以配合,你的手游正好是小说在这个开始爆发的时候,比如说蛮荒记,它对于这个游戏有非常大的帮助,我们发现曾经有很多的完本很久的小说拿过来之后他对于用户的影响非常非常小。我说这个大家在这个游戏开发的时候,大家对于IP要特别的谨慎,他是一个补充是一个动力,他不是绝对性的因素,你跑开IP,本身是一个非常棒的游戏,那有IP进来之后你的游戏一定会非常的成功。

  后面谈到后面的吸金上面,今年是IP年,360年在这一块也会投入这一方面的资源,后面谁有兴趣可以找我单聊一下你的需求。刚也说到这里面卡牌占据比较大的比例,卡牌这里面也覆盖比大的游戏类,卡牌整个在创新上面整个的市场不怎么好,我们很少看到这个市面上非常好的,但是天龙八部这个突起,从很休闲的游戏,慢慢的变成这个重度的游戏去接受去付费。

  还有一个比较大的转变就是说,今年发海岛奇兵这个,远超过我们意料之外,年底像天龙八部这个的爆发也是在意料之中的。

  这个1.0版本跟2.0版本跟3.0版的区别是什么,是不是手游现在的玩法已经是非常的综合了,以后大家品的就是IP等,如果说我们把初期的成为1.0版的,那三过的把把定义为1.5跟2.0版,知道刀塔传奇出现之后,这个游戏代表着2.0版本的游戏,它从玩法上面更符合用户的习惯,14年出现了很多的不错的强IP的游戏,我们逐渐发现,有很多的2.5或接近于3.0版本的游戏,我们期待在游戏的玩法上面有更多的改进。我们不能方便这些游戏是怎么做的,我们发现从很多的团队他们做了非常多的努力,更适用于手游的操作。

  这个还是讲到360的本身360这些年也做了很多的努力,更方面与客户,包括云测很方便开发者的。

  360每个月会发布手游的指数,在360以后他是不是做重度的游戏360单机轻松休闲的游戏的收入一直占据45%以上,包括这个小黄人这些都是单机的游戏,我们年底主推的奔跑的兄弟,我们期待他市面上取得成功。

  这个在10月份的单机榜单上面,不要过于参考,参考美工的思路,不要抄袭,你跟他沟通半天,小开发者能做的。我每次听到这个话语的时候就不知道怎么说话了,你产品的定位就是立项抄袭这个我们也不希望我们的所有的游戏上线之后他的类别他都是一样的。我爱吃肉,但是你一天三顿吃肉我也受不了,你需要一些尝试和改变。

  层次讲我们360有举个你去选取题材和可以跟群内的人沟通,你的技术的水准是什么,你大概的研发周期是什么,平台上面的人都会给你非常好的建议,不一定全对,但是也会对于你有一些帮助,如果在立项的时候他会跟你讲,但是你后面才发面,这个已经晚了。我们在华南这个有一个特点,我产品没有做好我们不跟平台接触,什么是上线好就是产品已经测试完了,打开一看所有的游戏都不符合平台合作的真正我们优质游戏的标准。其实360在评级的时候数据是一个参考的方面,比如说我评价你S级的游戏,你数据不要比S级的差,但是我们本身看的是画面等等各方面的因素,早期的时候你有一个视频你可以找过来给我们看,平台和商务也希望在更早期的跟你达成一致。

  如果你有针对性的市场方案,而不是一股脑的砸广告用户就可以看过来,还可以更早期跟平台相互结合。

  运营期,快速版本迭代,提升用户服务。

  今天时间紧张没有准备太多的东西,希望这些东西可以给大家提供帮助,谢谢。

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