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我爱游戏 CEO 黄浦:游戏找量与社交网络

2014-11-24 kita 艾媒网 阅读 20800

   11月22日,在广东省互联网信息办公室、广东省通信管理局及中国互联网协会为指导单位,广东省互联网协会主办,广东互联网大会组委会及iiMedia Research Group(艾媒咨询集团)承办的2014广东互联网大会上。Mob开放日-移动开发者服务专场与广大观众如期见面。

  我爱游戏 CEO 黄浦出席了大会,并在会上进行了“游戏找量与社交网络”的主题演讲。黄浦认为,在营销活动中,依靠社交网络分享转发实现传播的过程中,内容与用户的相关性很重要。让用户高转化关键在于产品核心、传播驱动力、平台特性,用户自己分享的内容到社交网络上,被其他用户所阅读所接受看的情况只有1%的情况。

  以下为演讲原文:

  黄浦:大家好,我今天的主题演讲是《游戏找量与社交网络》,之前做PPT的时候,出现了很多数据,但数据只是结果,我今天主要想分享一下在社交网络里面做手游推广应该用怎样的思路去做产生比较好的结果。

  这个是我们平时所有人包括接触绝大多数在社交网络里面做的事情,比如发、集赞、病毒视频、关注、抽奖、微电影、品牌故事、评论、活动、段子,很多逼着发软文,我觉得非常无聊无趣,很有外包去做,人家不了解,怎么去做?但社交网络用户在做什么?技巧攻略、投诉,与我有关的内容,查询、搜索,所有社交网络看东西是否需要推荐给别人,有一个最核心的是这个东西跟我有没有关系。

  我们怎么样可以在社交网络中可以传播我们的内容,自己的营销活动让用户讨论分享给别人。有一个问题,因为看到一篇文章或者一个视频或者一个游戏,只有跟我有关,可以发表看法或者觉得这个东西有趣才会分享,分享完了以后所有环节跟内容没有直接关系。社交网络是我收获内容,我的粉丝有几百人,他看到后,分享下去,传播下去,做只有被用户熟悉的内容才会传播。

  怎么样让用户高转化,一个是产品核心、传播驱动力、平台特性,我们用户自己分享的内容到社交网络上,被其他用户所阅读所接受看的情况只有1%的情况。如果不针对产品核心制作传播驱动力,感觉平台特性实现高转化,基本上是非常悲观的。现在可以看到每天多少篇文章在转载,微博里面推荐多少条内容,QQ空间推荐多少条内容,所有的比例都是非常低。

  在社交媒体传播的时候,社交媒体不会为品牌商带来较高的用户转化率,这是一个核心。加上品牌商推出的内容越来越糟糕,用户就更加不会参与其中了,包括砍价等等各种越来越乏味,建议可以尝试一些新方法。

  这个是用的比较多的广告方法原生广告,原生广告将是社交网络移动广告未来唯一可行的模式,其他的图片广告(旗帜广告)都将推出历史舞台,让内容真正融入到里面,让用户阅读,产生更深远的影响,原生广告思想去做所有社交网络的推广。

  这个是可口可乐做的页面,整个版面的80%以上是动图,非常符合本身的品牌本身的定位,这个是可口可乐在FACEBOOK的页面,发行商在各个平台里面都是一样的,在所有的社交网络里面,用户绝对不会理你。如果是T2还好说,如果是TOC是没有任何转化可言。可口可乐使用了原生广告之后,品牌好感度上升28%,消费意愿上升41%。我们如果使用管理通、粉丝通这样的位置推广产品的时候,一定要记住做广告的时候,是不是用原生广告思想来做,是不是原生广告可以往前看一下。

  举个例子如果把图中广告模式中可口可乐元素去掉,是不是还是那么有趣味,是不是真张还是那么精采?我们在做软文的时候有一个区别点,在软文里面,包括一些软视频,一些图片里面,把广告内容去掉之后,那个内容那个文章就是成立的,那个就不是原生广告,就不是硬广是软广,如果把这个图片广告内容去掉之后,内容就变得很乏味,如果这个图片中把那个广告从主页里面去掉,是没有任何影响。

  这个其实最基本了,这个是落地广告,也属于原生广告,如果把这个广告把这个标题拿走了,基本上没有什么趣味,这个时候我认为是用原生广告思想做的广告。

  我想提一下兰总推ShoreREC产品,大量的纪录片大量的主题视频,通过用户的角度纪录片角度记录,如果用户能够使用ShoreREC这样的产品加以编辑加入社交网络里面去,就属于原生广告的思想。这个东西远远高过我们推的各种各样的软文以及视频链接之类的,我觉得社交网络里面应该注意这个东西。

  一个广告,我们推出一个产品反正,原生广告结合,跟游戏结合紧密程度,引导发掘这个东西,哪怕是官方使用这个产品,将游戏中的内容编辑可以看的内容,觉得自己在社交网络里面做的活动更有利益,或者更有趣一些,现在软文发稿太没有意思了。

  今天我要讲的就是这些,谢谢!

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