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梦想手游副总裁黄馨:游戏运营研发中要注意的那些坑

2014-11-24 Kita 艾媒网 阅读 18175

   11月22日,在广东省互联网信息办公室、广东省通信管理局及中国互联网协会为指导单位,广东省互联网协会主办,广东互联网大会组委会及iiMedia Research Group(艾媒咨询集团)承办的2014广东互联网大会上。Mob开放日-移动开发者服务专场与广大观众如期见面。

  梦想手游副总裁黄馨出席了大会,并在会上进行了“游戏运营研发中要注意的那些坑”的主题演讲。黄馨以梦想手游的研发经验细数了做手游的注意事项。他认为,在手游运营研发方面,团队千万不要忽略策划在游戏中的作用。除此之外,还要从CP的角度来讲选择发行商,对产品的重视度与产品思路一致。

  以下为演讲原文:

  黄馨:大家好,我是梦想手游的黄馨,梦想手游是广州本土的发行商,成立时间不长,不到一年,我们在推广一款新的产品,接下来我会讲运营研发中要注意的那些坑,希望对大家有所帮助。

  首先理想开始,要根据团队的经验,不是说现在市场什么项目跟风去做什么项目,要根据自己的团队核心竞争力优势在哪里,比如我们的团队做策划方面,在策略类游戏方面比较有优势;比如说我们的优势在技术方面,可能会对技术重度游戏合适一些,大家要根据自己的强的方面立项。

  美术风格需要根据游戏类型以及团队的资金预算来考虑做什么风格的游戏,如果你想做重度欧美写实风格的游戏,但是在团队美术成本不是很高的情况下,如果外包水平不是很高,会显得你的游戏很细,如果美术成本不高做Q版,会把你的劣势给掩饰。

  第三点在团队上,我做运营研发上,接触了很多研发商,他们很多策划其实处于被架空的状态,他们对于策划工作不太擅长,策划这一环被淡化了,千万不要忽略策划在游戏中的作用。

  第四点是团队的激励机制方面,在立项之初要有一个计划,很多团队不是项目没有做成散了,而是项目有小成散了,其实团队对于一家公司来说才是最重要的财富,特别是一些项目做的不错的情况下,如果没有好的激励机制稳定核心成员,核心成员一旦离职或者被挖走,对这个项目的打击是非常严重的。

  接下来是从CP的角度来讲选择发行商,对产品的重视度、产品思路一致。要跟发行商多了解多沟通,看发行商对你产品的经营有没有经验,在后面的发行计划上来能不能达成一致,这是关键的一点,远比给更高的版权经营或者发行商的名气更大更重要。因为对于CP来讲,如果版权经营如果你的团队没有达到活不下去的地步,版权经营并不是特别重要。

  接下来是从发行的角度讲一下,发行经常遇到的问题,第一点很多发行商不是很理解产品的特点,在做一款产品的时候,会用以前的经验去做每一款做,不会根据产品的特别来量体裁衣,有的发行商在做运营的时候,采取的是一种滚服的方式,游戏的生态环境越来越差,游戏慢慢就死掉了。

  在上线时机选择上,大家都知道产品越早出越好,如何把控产品质量上线时机这是非常重要的决策。首先产品品质肯定是最重要的,不能为了产品品质一味去推迟上线时间,要关注其他品牌产品上线时间,要避过大作比较少,同类型产品比较少的情况下去上线,这是发行比较重要的点。

  另外是在做发行推广的时候,一定要理解每一个渠道用户的习惯和特点,现在渠道非常多,只要是能够到量的都称之为渠道,每个渠道是不一样的,针对渠道用户的特点和习惯,对不同的渠道采用不同的运营策略,在发行计划的时候,一定要根据游戏类型来做活动把用户导进来。

  最后一点做运营活动的时候,我们在设计运营活动的时候,一定要清楚清晰知道我们这款产品是欠缺什么。因为运营活动是弥补自己产品在产品本身内容不足的地方。比如我们留存比较差,A值比较高,做活动的时候一定要提升内存,让玩家有稳定的目标留下来活动;如果A值比较低会做刺激玩家消费活动,我们有些游戏付费比较后置,我们会在开服前几天充值返值活动,刺激玩家的消费,但是做活动一定不要做的太过,不管做什么活动,只是把后置的东西拉到前面来,如果做太过,对你产品长期环境会有很大的影响。

  谢谢大家,我今天要分享的就这么多!

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