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新媒体论坛高峰对话:数字媒体时代的机遇与挑战

2014-11-22 艾媒咨询 阅读 21842

摘要: 2014广东互联网大会

  11月21日,由广东省互联网信息办公室、广东省通信管理局及中国互联网协会为指导单位,广东省互联网协会主办,广东互联网大会组委会及iiMedia Research Group(艾媒咨询集团)承办的2014广东互联网大会在广州保利世贸博览馆盛大开幕。人民网广东频道总编辑张海燕、大洋网COO罗斌、网易移动互联网部高级总监姜靖华及白云天骏总经理王卫参加了2014中国媒体转型与移动趋势发展论坛的高峰对话环节。

  谈及各自公司目前所做的新的尝试时,大洋网COO 罗斌表示,虽然大洋网的同事大部分是记者出身,但是并无法将内容更好地商业化,也没有相应的技术支持。网易移动互联网部高级总监姜靖华表示,网易坚持原创的内容和精品化,近期开发了网易跟贴,推出了语音互动,目前也在尝试手游产品。白云天骏总经理王卫则直言,目前企业增长乏力,尤其是用户的需求在不断的变化。为了解决这一问题,白云天骏着力打造一个能实现信息交互式传播,同时兼备资讯娱乐功能的数字媒体平台。

  高峰对话上,各位嘉宾对今后媒体的发展方向也表达了看法。罗斌认为,从互联网的角度去看,媒体应该在发掘自身价值的同时,生产出自己的产品,提供更适合本地化的服务。姜靖华认为,多屏互动是一个互联网发展的趋势。王卫则认为数字媒体发展的过程中,数据的分析和应用,以及宽带设备这两个点会是一种趋势。

  以下为演讲原文:

  主持人:前面讲到我们汪总,他的发言其实给了我很多的感慨,对于大洋网他的体现在哪里?哪些具体的工作在尝试,哪些可以给大家分享的?

  大洋网COO 罗斌:大洋网是属于广州日报的,下一步也会对于大洋网重新的改造,也会重新的融合。所以在我们传统媒体做新媒体这个过程中,一直喊了很多年的口号做转型,今天其实我是过来取经的,在这个过程中,传统媒体怎么做自媒体,在互联网上面做传播,运营中间会遇到很多的困难和困惑,我们中间做了很多的尝试,包括学习人民网学习南都和360云媒体那边…让传统的媒体在新媒体的里面发现自己的价值,我们会用一个产品和服务来做推广和做自己的内容和覆盖到整个的人群,从服务和产品上面做一个尝试,而不是传统在报纸和网站上面刊登内容。我们用用户的思维,互联网思维。

  这个产品来源就是我们有非常多的同事原来是新闻记者,在这个专业的领域里面,公众号运营过程发现很多有才华的内容会更精彩,但是没有一个办法,他们可能是内容的生产者,但是没有更好地将内容商业化,没有技术的支持,所以我们也做这样的平台来服务。首先是专业的自媒体,大家有兴趣可以去我们专业的媒体来看,我们的产品可以更好服务我们传统媒体的公司。

  主持人:他跟我们来自很多的网络媒体一样,他在大数据的新的传统的数据下,他面临新的痛,同时也在蜕变。

  网易也是我们的互联网的领头羊,想请您谈一下,移动互联网是新的谈论的方式,网易是怎么玩的,希望您跟大家有一个分享和交流。

  网易移动互联网部高级总监姜靖华:从我们的统计来看,我们平均22天更新一个版本,这个力度研究的速度是排名第一的。那也就是说我们的产品本着以用户为核心去做的,不知道有多少人是我们的用户,我们原创的内容和精品化的一个方向是用户喜欢的,我们最近尝试一个方式,在头条网也做一个优化。前面说的是一个“秋裤传奇,同时故宫那些事”等等,这些都是我们在全新的H5的方式来尝试。

  我们在今年8月份也推出了全新的功能我们开发了网易的跟贴,我们推出了语音互动。我们搭建了一个葫芦娃的一个方式。我们会智能推荐相关的给到大家。

  最后是一个LOGO,我们会跟本地优秀的媒体跟商家合作通过一些方式和运营手段,通过好的方式来推给我们的用户,用户量是否非常大,怎么给用户提供更好的。除了大家新闻资讯类,新闻客户端我们娱乐资讯类,我们网易云音乐,网易游戏,我们已经在推出自己的手游产品。我们在这样的一个领域之内我们怎么创新?怎么应用更好的方式?同时也在做一个新的版本,我们从手机用户的1.0到2.0,怎么给用户更好的研究也是我们推进的。我们从5.0版本大家可以从全新的客户端看到我们更优秀的产品,这个也是我们一直致力于在做的事情。

  主持人:我们也看到网易的一些尝试在得到的一些果实,大家可以看到白云天峻的媒体,他在数字媒体上面做的一些新的尝试。

  白云天骏总经理王卫:我们是传统媒体的自媒体,我们面对时代的变化,现在是数字时代,新的生态也在快速出现。比如说现在这个移动互动的终端,上网人数已经超过了。我们主要从事的是白云机场这个,长期以来我们在这个口岸上面。我们也在过一个比较舒服的日子,但是最近发现增长乏力,尤其是需求越来越多,同时用户的需求也在不断的变化,进入机场就可以发现,决大多数的用户都是在低头族,他们多数是在看手机在上网,对于我们来讲,我们觉得这个是一个机会,从经营的角度来讲,最重要的你可以给他提供什么,怎样把他的眼球抓住,所以最近这几年专门为机场提供候机的产品,叫候机宝,我们搞机场的广告,我们把我们的切入点放到怎么样放到航空旅客的服务,尤其是刚性的服务,从这一块发明了候机宝,围绕旅客最关心的信息,我们航班发生的延误或其他的一些信息,这种设备对于旅客来讲就是非常有用的工具。特别是大的航空上面,每天是上千的航班在起降,旅客他要找他的航班是非常的费劲,他现在可以在他的位置上面就可以查看。有了这个设备之后,它是可以移动的,我们还可以给用户提供上网资讯娱乐和服务这么一个体验。实际上是提供了一个交互性的平台,创造了一个数字化的媒体,现在这个工作我们还在探索之中,最新的产品还没有最后出来,要到今年年底出来。未来打算把白云机场作为我们产品的标杆,做好之后推广到全部的机场,以提供服务为基本的功能,同时兼备资讯娱乐这么一个数字的媒体,我们希望打造这样的数字媒体来创造新的数字的平台,他这个有信息的交互式传播,他有数据的传播更新,这个平台也是众多的APP和网站合作的平台,通过这个平台可以把自身的产品推送出去,可以在这个平台可以实现。我们在机场投放2000个终端,平均每个终端达到20个人次,只要我们后期和内容合作商把这个内容做的更加适合航空旅客的胃口适合他们,我想作为一个航空的媒体也会受到到客户的欢迎。

  主持人:大数据不单单是媒体和IT行业的事情,他也在深刻影响我们的方方面面,20-30年还是挂在我们口中的词,但是20-30年后他在影响我们的生活,我们今后媒体怎么发展,在自身的角度,你们的思考对于在座的嘉宾可能有启发的意义,向各位请教可以从哪些方面来做?

  罗斌:我们之前是做投资的这一块的业务,过来大洋网以后,我也希望他从传统的地方性的新闻的门户,可以做到互联网的公司的做法,虽然在门户方面他们一直坚持,但是他也做了很多很多的产品。以互联网的角度去看,发掘自身价值的同时,在这个平台上面生产出来自己的产品,更适合本地化的服务,更加适合我们这类传统媒体的产品,类似于我们做的本地的生活类的公众号、婚庆类的我们优势有公信力,也有非常好的服务。我们做了第一次做我们做了广州红娘的活动,我们得到了10个大型企业的支持,我们每个企业来了10个青年男女来做这个活动,我们发现这个新的媒体传播的一个方式,把原来的方式传播出去用这个新的渠道完成之后可以超出我们原来的。我们如果从这个报纸上面报这个,我们从这个内容重新包装之后那出来的效果会非常好。我们从这里思考所有的媒体传播可能都是广告。因为现在更多的基础建设包括支付的渠道和网络和各大的互联网公司搭建的平台的服务是非常的完善,我们只要需要做好,内容怎么样去转化,以前我们的同事他现在做微商。他做微商的速度已经超过我们的想象,现在电商和微商的,在这个过程中,媒体的传播他是走各种各样的渠道,只要有传播就会有价值,他在微商的传播的方法是以天来算的。以前是做一个广告策划可能是1周,但是微商你跟他讲这个ID之后,他发到群里面,群里面一发,一天之内就可以发布出去。大家可以搜索我们的微商的神人,他的执行力的速度,他在这个新的互联网的传播时代,他们正分夺秒他传播非常之快。我们在大洋网新的转型之外,我们希望转型来做这样一个产品,我们去年也做了微商城、我们有一系列的电商的推广,是远远超过我们的想象的,对于媒体和有创意的是一个新的商机。

  姜靖华:在我看来多屏互动是一个互联网发展的趋势,我们跟三星专门试配一个怎么样阅读一个新闻,同时我们跟三星做了一个分享的合作,他们用他们的笔可以随意在屏幕上面可以分享出去,这个是我们跟我们的合作伙伴做的一个点,我们专门为他们的受众来做的点和将功能更改良的方式,同时我们还有很多的更的大屏,我们的新闻客户端也可以做一些更好的活动,我们可以有没有一些新闻可以相互匹配的,这个是一个趋势和发展的方向。今年我们也做了一个策划,球星卡的活动,线上和线下也在疯狂的收集,他们交易次数达到了1亿次数,你可以通过这种活动的方式更好的结合,都可以结合在里面可以给用户提供更好的体验,同时也是更好的发展趋势,一个多屏的互动还有一个是新的创意和新的技术的运用。

  王卫:随着数字技术的发展,数字技术在颠覆以前在这个基础之上,数字媒体也会超乎我们想象的发展,有的是物理性的,甚至有的是我们的难以想象的形态,在这个数字媒体发展的过程中,有两点是一个趋势。

  数据的分析和应用,大数据分不同的人群不同的领域,这个数据领域,把这个数据的分析应用到我们方方面面,这个是我们可以看到的一个趋势。

  还有一个就是宽带设备,肯定也会有很多的数字媒体相融,我们作为媒体的运营商来说,我们曾经在想这个问题,我们候机宝上我们跟一些穿戴设备相融合,我们可以给我们的旅客更多的服务,比如说我们这个候机宝可以测这个血压,还可以设计一些相互超乎想象的功能。

  作为我们媒体朋友界来讲不断学习不断地更新我们的观念是很重要的。

  主持人:谢谢三位嘉宾,从三位来讲我们数字来讲他是非常的辉煌,数字媒体过去的辉煌也是看到也是大家走过来的数字媒体也会更加的美好也会更的辉煌,我们一起来见证更美好的数字的明天,谢谢大家。

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