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广州万惠投资COO余军:网络社会化媒体的颠覆性创新

2014-11-22 艾媒咨询 阅读 19950

摘要: 2014广东互联网大会

  11月21日下午14:30,2014中国媒体转型与移动趋势发展论坛于2014广东互联网大会珠江厅举行。广州万惠投资COO余军出席了此次论坛,并发表了主题演讲。

  会上,余军着重分享关于自媒体在运营的一些思路以及相关的数据展示。余军认为,媒体和企业的关系,已经从需求关系,变得更加亲密。甚至很多企业都包含了媒体,而这个自媒体对于企业本身品牌的提高也占据了越来越大的重要性。尤其是在微信、微博等公众号的传播上,企业往往可以以低成本的姿态,获得高效率的传播效果。这也是移动互联网发展带给媒体的新力量。

  以下是演讲原文:

  我未来打算做自己的媒体,我的传统的媒体如何转型,我即将打算如何,在我眼里我看来,我们今年成交40个亿,我们今年在媒体采购量上大概有5000万左右,但是我们没有把我们在座的大咖作为我们的名单,不是我不愿意采购,原因是用户不愿意去看,我今年最经典的一个广告是我们在华南区的媒体,我们做一个广告,只要扫一个二微码就可以送电影票,如果一个媒体穷的都没有人看了,那就没有互动。媒体转型第一个问题。第一数据的真实性,首先我们要做到用户爱看,从媒体的角度,第一是精准广告,第二是品牌广告,如果用户不爱看,那这个媒体就没有意义。

  我是余军,我解释一下我认为的媒体,我做采购,我把媒体分为三类,传统媒体、分众媒体、自媒体。在我的理解里面,物体和人都是媒体,一切能够传播的信息的的都是媒体。

  我觉得媒体和企业的关系是,以前企业和媒体是需求的关系,通过媒体来实现企业的关注,但是现在,媒体跟企业越来越接近,甚至企业包含媒体,企业没有想象自己的自媒体有多大,我之前一直研究的一个领域就是企业的自媒体,如果一个企业要提高自己的品牌,通过外界把自己的自媒体越做越大,让用户关注你。

  很多的媒体都曾经去试错,有很多的媒体都声称自己的用户是几个亿的覆盖量,但是你仅仅是一个路过的机构,你必须要成为个载体,这个是我提出的。

  第一句话是微信的,在座的个体都是有自己的品牌。

  社会的新媒体的颠覆式创新改变的是时代、思维;我是一家互联网公司,对于任何无法识别的数据,在这个大数据时代里面你认为是可靠的吗?我通过一些公关释放一些数据,里面我说是新浪里面发的,但是如果它是不真实的呢?

  企业怎么样建立自己的媒体?这个是我们的官网PPmoeney,我们刚讲到我们所有的东西都是依据于客户的基础,我把自己的企业当做媒体来经营,我通过这些媒体来产生广告的价值,最后通过媒体来做成交。

  我们上线两年做了40个亿,在这里面我分享的有一个,其中有一个主题,我昨天刚拿到的数据,关于自媒体的力量。

  我最近有一个实例,我之前所有的投放都是实例来做的,我转化思维,最近以阅读的来记录。(PPT数据)

  昨天我们平台来了9000个用户,我们微信投放的注册人数达到6038个,费用不超过5000元。我们自媒体的用户已经超过百度和360,类似于这样的数据效果,我们只投放了3个公众的账号,我们需要采购大量的媒体和大量的广告,这样的采购是真实性跟完整性的。

  最后我想引用一句话,整个媒体的变迁!有时代的原因还有一个是因为跟我们现在所属的环境有关,我们习惯性用内容去推动内容,我们收到大多数的通过刊例卖给我,内容太过简单。

     我们一天的数据量真实的,我要讲的就是这样,谢谢。

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