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暨南大学数字营销传播中心主任李苗:作为营销传播媒体的AR

2014-11-22 艾媒咨询 阅读 17555

摘要: 2014广东互联网大会

11月21日下午14:30,2014中国媒体转型与移动趋势发展论坛于2014广东互联网珠江厅举行。暨南大学数字营销传播中心主任李苗出席了此次论坛,并发表《作为营销传播媒体的AR》的主题演讲。

李苗就当下媒体转型、融合方面说出了自己的见解,同时也带来了一种新型的营销传播媒体--AR(Augmented Reality),增强现实,也叫混合现实。它通过当下的计算机虚拟技术以及数据云储存平台,从而制作出来的虚拟现实,能带给用户一个全新的营销传播媒体体验。虚实结合、交互性与趣味性、信息立体化动态化等,均是AR的媒介特征。李苗表示,正是因此,利用AR技术,未来的营销传播将会在用户体验上更上一层楼,也将给行业的发展带来新的景象。

以下为演讲原文:

谢谢大家,也谢谢这个平台可以给大家进行分享。我听了大家都知道大众传统这个转型叫痛苦的转型,我们的媒体融合已经上升了国家的战略,所以就痛苦的转型、艰巨的任务,这个是一个大问题,我们也知道咱们这个传统的媒体它的这个困境也在找出路,我们学界这个更宽广一些,我是暨南大学这个老师,如果说融合这个制度上面的问题,对于我们来说,我们明显感觉到我们这个经济市场是越来越热,我们希望有一些东西可尽快的融入到我们的实践当中。

我这个主题应该是比较轻松的主题《作为营销传播媒体的AR》。

它是英文的Augmented Reality。增强现实,也叫混合现实,是指透过影响处理技术将虚拟3D和现实影像结合,它是一个互动的,非常有意思的体验。我应用了一张图,也是一个公司做的软件和系统的联系,通过这个图片在我们AR有哪些基本的元素。

首先是计算机的虚拟的技术,AR技术,包括很多广东福建都有很多做这个的公司,它就是一个软件和程序的设计,它需要一个很好的平台,叫“云存储”。AR是当我们这个实景标地物只要可以对上它马上就可以呈现出来,它的这个流程就是这样的,一个是它AR技术会做识别,它会铺捉我们的动作,在这个虚拟的环境当中可以结合在一起,最后形成就是成了一个虚拟的现实,它可以拍摄出来,可以通过计算机把它制作出来,我们可以看到它的结合,是非常有意思的一个东西。

AR的应用领域是非常的宽广,现在最多的是我们年轻的男同胞都要玩游戏,在二维里面展示三维的影像很酷,我们在乌镇的国际互联网大会,他们也会用一些现实带着眼眼镜玩立体的游戏。

像我们很多不能拍出来,我们用一个动画把它做出来,像小孩子能够应用利用AR这个虚拟的结合,让小孩可以亲临草原和森林,让小孩子可以一起来玩。

在生活当中我们有十几个导航,去香港我直接把地图打开就可以直接打开,就像原来打CS的游戏一下可以很实景的找出你的地方。

它在平面里面可以展示出来你没有去过的地方,可以实导游。

还有电视节目,就是六一的时候还有春节的时候,前面在唱歌,后面做麦浪,当然他们现场的人员看不到,我们电视前面可以看到。

文化保护,这个在博物馆里面看到的最多的,我们通过AR的技术,你拍着这个地砖就可以呈现以前的这个地方是什么样的场景。军事领域,通过方位识别,获取所在地的相关的地理信息等。医疗领域,手术部位的精准定位。工业领域,大型器械维修和制造。    

AR的媒介特征(PPT图片)

1.虚实结合

我们在演示当中可以突破时空突破空间这样的一个限制,让我们的体验者体验在真实当中没法体验的,像我们的小孩子,他可以跟恐龙在一起。像我们看的这个“试衣”,它可以不同的换不同的衣服和不同的款式,有时候你不在商场没有实物可以扩的自己喜爱的款式和颜色。只要它有一个二微码这样的东西,以后的这样的情景都是随时随地可以见到的。这个技术可以给我们最大的特点就是虚拟跟实景的交互。

2.交互性与趣味性

比如说车在台前,但是没有车,但是你可以看到它在跑,这个虚实结合;这个动画里面的人物就可跟我们在一起。

3.信息立体化、动态化

商场里面我拿IPAD拿我的手机就可以看到,它里面都可以呈现。

4.信息容量大

它的移动性也是AR里面带来的一个非常重要的一个特征

现在给大家看一些视频,实现我们认识一下AR在数字领域的应用,实现我们产品可视化,刚有老总说新闻的可视化,它实际上是很小的一块,但是我们的产品的可视化,它就可以让你充满了这个创意,没有任何的局限,不怕你做不到就怕你想不到,当二代的AR出来之后,我看到这个衣服真的想买,但是这个我的IPAD的它就可以直接购买,当我回到家里,就可以送到家里了。它是真的实现了互动还有交易,这个是对于我们这个市场里面来说是一个非常有用的工具。

还有我们的品牌的形象,通过做活动来展示品牌形象

AR目前在营销转播中的应用,百事可乐在伦敦牛津街巴士站利用。视频展现,给我们的怎样的启发,它户外的应用它可以通过它们的微博在网络上面就可以转发,转个转发达到在线上和线下它的传播量非常大。我们讲营销传播一定要讲病毒传播,一定要让每一个看到我的人它是我们的传播层级。

回过头来讲,AR它是虚拟的,它不需要很大面积的空间,它就可以呈现在我们的终端。

第二类的应用,就是宜家,2014年的产品手册它推出了这个虚拟显示的,它通过消费者数字化的体验,感受摆在家里面的模样。宜家这个从实体的到虚拟的营销,可视的效果。企业的发布会,这个案例是法国的Total immersion做的展览,非常独特的效果。其它案例包括国家地理杂志、APP-AR-LBS营销,AR+平面媒体。

简单说一下,虚拟现实这个可以丰富我们这个平面的内容,可以使我们这个静态图成为更为直观的动态、立体影象,增加阅读兴趣和阅读体验,也是平媒如何吸引读者的手段之一。我们有好的体验之后也会给客户带来好的体验。

虚拟再现实--沉浸式新闻:现在西方的技术已有了,一张图就在那里,但是你用你的电子设备对应就可以知道这个事件的来源。

就这样,我们后面还有推广的瓶颈就不说了,我们技术步态成熟,再有一个我们的网络不稳定,4G的网络还不太稳定还有一个盈利的模式。做一个简单的封面的AR少则3-4万,多的话也更多。就像我们的二微码一样,可能就是5年的时间,我们的AR也会像二维码这样的模式普遍发展,谢谢大家!

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