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深圳新闻网副总编辑胡宝祥:媒体融合过程的再造产品、流程、体系

2014-11-21 艾媒咨询 阅读 18299

摘要: 艾媒咨询

  11月21日下午14:30,2014中国媒体转型与移动趋势发展论坛于2014广东互联网珠江厅举行。深圳新闻网副总编辑胡宝祥出席了此次论坛,并发表《再造产品、再造流程、再造体系——媒体融合发展的几点思考》的主题演讲。

  胡宝祥认为,媒体融合有多种的说法和多种的路径,我的观点是要通过两种优质基因的杂交再造流程再造体系,包括产品再造、流程再造、体系再造他建议,为提高媒体融合,应打造基于用户需求变化的微传播体系,进行立体传播,尝试资讯个性化产品生产传播系统,建立舆情应对调度指挥系统。

  以下为演讲原文:

  各位嘉宾,大家下午好,非常感谢会议安排我给大家分享的机会。今天下午我想分享一下关于媒体融合个人的几点想法,我这里讲的媒体融合传统媒体和新媒体他是一个相对的概念。传统媒体我们原来的报纸、广播和起开,新媒体就是我们的网络媒体报考互联网他们的融合。

  无论是做传统的媒体还是新媒体,这些互联网月来越感到就是用户我们读者还是观众包括网民,越来越挑剔需求在发生重大的改变,对于内容的需求,由低到高、由粗到精,由繁到减。再者就是非专业和专业的产品平台工具越来越多,这种产品的多样和用户需求的多变,使我们做媒体的人感到必须要有大改变,所以作为国家的战略提出了媒体融合的概念。

  我们分析一下具体的,用户由原来的知情,就是了解这个事件,而了解为什么会发生这个事件就是知音,同时了解他怎么发展,我们具体的用户或是一个网民我应该怎么去决定我们的发展,这个由知情知音到知策的递进式的发展是我们媒体面向用户的。这个影响我们传统媒体的发展,也影响着新媒体当中,达到叫传统媒体的往下该如何发展。

  我们来看,互联网普及的过程中传统媒体和新媒体之间发生了哪些变化,媒体的出现促进互联网的进化。第一我们媒体上网做电子报是一个物理的反应,后来我们又做了一些互联性的,包括论坛、客户端、跟贴,以及微博和微信这些功能应用到过程当中,应该说是由无理反应到化学反应当中变动,这个里面也发生了一些变化,应该说这两个变化还在过程中,特别是化学反应中的变化,现在国家提出媒体的相互融合,我认为是生物的反应。因为在物理反应阶段,就是你是你我是我,到化学反应阶段就是你我融合形成了。生物反应阶段就是你我不分,是一个传统媒体和新媒体的一个优质的结合,应该诞生新的生命,融合的过程中不是谁取代谁,而是两种媒体的优质的杂交,在物理反应是朋友关系,化学反应阶段是恋爱关系,生理反应阶段他是一个夫妻关系。

  融合会产生变化就像生物的杂交一样,他有新的东西出现,他是需要选择和培养的。他在市场的过程中保留市场能力最强,最受市场欢迎的一部分媒体的存在下来。

  那我们来看,作为传统的媒体和新媒体来讲,都有一个寻找新的蓝海的问题,传统媒体和新媒体融合的出现和推动在媒体界肯定会产生大变局大分化和大跨决,在这个过程中就有很多的发展的机会,也有我们媒体人包括我们媒体人施展才能的机会。

  媒体融合有多种的说法和多种的路径,我的观点是要通过两种优质基因的杂交再造流程再造体系。所谓再造产品就是我们变为读者的观念这种受众观念为用户观念,基于这个用户观念应该是贴近需求,应该是精细精准的,应该在速度光度和度深度方面有大的变化,它的生产的方式不应该是传统的以采编的为主要的方式,他的生产过程,不应该采编发送。

  应该是一个并联式,采集的手段不提高,不应用现在的采集的方法按照24小时的这个步骤,我们网站也有一段加工和审核的时间,在速度上面就不能取胜,所谓广度,他的新闻资讯不应该是发布同时还有自媒体的采集。

  所谓精度就是要采取多样本的比对机制,我们导向的精确度,判断市场,除了我们在前期利用一些软件和判定的以外,还有大脑的结合,实现我们对于资讯的准确率提高,保证我们报导的真实性。深度,就是我们要建立关于层级关系的机制的分析,能够采集到关于事件最深的内容,包括跟贴和评论,包括收集社会上面对于新闻事件的反馈,建立我们的方案库,在这个基础上面体现我们的深度。具体的说,具有速度广度和深度的产品,可以实现多媒体的展现,多终端的传播,可以用于大众传播,可以再度加工特色化、地方化的产品。这个是我们对于产品再造的理解。

  流程再造,我们传统的通过记者的采访,还有其他媒体的资讯通过编辑的加工,整个的信息采集的过程,应该是机器加人工的包括微信微博包括微信终端不同方面的一些信息能够快速的进行采集和处理,对于一些话题的跟踪这些种种的技术手段,应用到我们的流程过程当中去,以实现这个效率的有限和效益为本,就是我们原来的采集过程当中时效性比较长,加工产品当中串联式这种生产的方式在时间上面的效率应该体现在效率提高的基础之上,变成一个并联式。

  通过建立不同的产品的模型,实现在不同媒体不同载体,包括报纸、网站、其他网站上面的一种在线。从而达到一次采集多次发布、一种原料多种产品。这应该是我们媒体提高效率多快好省的一种方式。

  我们感到在融合以后,整个的互联网的传统媒体的传播当中,也就真正实现了用户是产品的使用者,同时他也是评判者,他也是产品的改造者,用户是流程的组成的部分,同时也是再造者,虽然用户提供的产品流程有的比较粗糙,但是可以成为原料,在整个的产品过程中,用户的生产和创造功能不容忽视。

  体系再造,我们讲的体系,主要是针对省和省以下的区域性的媒体来讲,我的观点是,应该通过媒体融合在目前的报纸、广播、电视新闻网站之外再打造一个维传播体系,这个微传播体系,他是基于我们现实的媒体融合的发展用户的需求的变化和整个媒体泛化。

  什么叫微转播呢?我在百度上面5年前有一个定义,实际上一个定义就是用专业化资讯化的分析和编辑手段,有专业化的资讯处理团队,像特定的用户传递资讯产品的一对一的传递方式,是受众明确需求清晰的精准的传播方式是以数字为基础的新型的传播的业态。是用专业的手段和团队来生产。

  针对某一用户的咨询的产品,我们来看为什么提出这个问题,我们来看我们中国进20年来在信息转递过程中的一个变化,一个是中国人口的大迁徙,由于农村到城市的迁徙,由于城市的扩容和拆迁,城市人口和新的小区化的迁移,中国的传播形式发生了很大的变化。原来有的人际传播的形式和组织传播的形式已经消解了,随着自媒体的兴起使舆论源发生了变化。新媒体的传统的市场,对于传统媒体的必要性进行消解,还有自媒体的出现移动终端自媒体的普及是的传统媒体在缩小,党和媒体的效率再打折扣。以上三大变化造成的影响在城市首当其冲,根据这个变化,我们探索新的传播的体系,扩大市场的份额,影响舆论的能力是一个非常有意义的创新,所以我想提出了一个观念,我们再打造一个新型的微传播的体系,这个微传播的体系包括“立体传播”在原来的资讯传播当中,加上服务,实现立体化,把资讯传播和咨询服务融合起来,达到服务政府,通过服务这一块通过不同的沟通的平台实现上清下达下情上达,服务居民怎么实现?服务社会规范行为的互助空间,在传播的基础之上实现这个服务的功能。微传播的体系他实际上增加了一个服务的功能,我们作为媒体来讲他也是一个产业,产业的服务化,产品的个性化是一个必然的趋势,这也是互联网思维,用于我们的产品的传播产品的生产的一个建议,我们传播加服务再加上我们不是一对多的,不是像报纸,我可以印几十万份,而确实是针对特定的用户提供服务,他的基本的道理就是通过专业的知识和专业的人员来发现资讯发现有用的资讯,虽然这样的大量的信息他不会发现有用的资讯,情报分析和资讯组织来达到个性化的资讯服务。

  这个是基于现实的一个考量,我们觉得在互联网出现了以后,大量的碎片化的信息充斥每一个人,大量信息冗余,我们应该有专业的筛选者,还有导航器。这个是微传播的市场要做这个事情的理由所在。

  基于这个微传播的理论,我们做了三个尝试。

  一个是我们设置了一个社区的新媒体,试图在城市的社区,包括小区里面建立一套融资传递和事务服务为一体的服务的体系,这个体系应该是我们叫做社区的新媒体。他包括这么几个方面,一个是覆盖城区的社区传播网络,包括社区级的网络,包括社区级的微博微信的社区的楼宇及微传播的生产的方式,面对具体的社区的方式具体的推送。同时他跟政府办事环节相连接,实现资讯服务的一个双通道。

  第二个尝试资讯个性化产品生产传播系统。这个资讯的特点有三个,一个是个性化服务,一对一的传,另一个是全面及时更新的谋略库为基础,可以在特定的服务对象,对他出现相关的资讯,比如说危机信息(包括他的企业和个人的企业受损)、转机和契机帮助他分析,可以提供方便的可以达到他的终端,包括他的电脑包括它的智能手机上面的真正的个性的化的服务。

  第三个,舆情应对调度指挥系统,这个实际上也是一个个性化的传播的体系他传递的是舆情,包括对于企业的情报,对于个人学习的生活定向的资讯,包括政府或者其他的机构相关需求最感兴趣的相关的信息,他的传播是一个相对的对象,有些信息是不公开的。

  这三个尝试是基于我们再造产品、再造流程和再造体系的一个粗浅的实验。因为我认为整个的媒体融合的过程不是一个很快就能够达到的目标,他需要一个长期的艰苦的细致,甚至是痛苦的工作,他要逼我们放弃一些东西,同时逼我们学习一些新的东西,他应该是一个新的东西的诞生,而不是像有些人讲的传统媒体取代新每台还是新媒体取代传统媒体,既是新的东西的诞生,两种杂交的出现,后期的筛选比对和后期的要做的东西更多,包括融合方式都是可取的,在这个问题上面积极的态度和积极的尝试是非常重要,但是采取的行为和行动一定要慎重,因为我们很多的传统的媒体的人对于新媒体的人是一知半解的,我们获得的信息是不周全的,所以需要了解需要慎重。当然积极的态度和积极的探索是必须的,以上就是我的分享,谢谢大家。

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