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南方网常务副总编张纯青:立足优势抢抓机遇,积极探索媒体融合发展之路

2014-11-21 艾媒咨询 阅读 17156

摘要: 艾媒咨询

11月21日下午14:30,2014中国媒体转型与移动趋势发展论坛于2014广东互联网大会珠江厅举行。南方网常务副总编张纯青出席了此次论坛,并发表了主题演讲。

 

张纯青表示,南方网的品牌公信力、内容竞争力、人才创造力、结构扩张力、资源整合力五大优势,为南方报业的转型奠定了重要基础。在推动传统媒体和新媒体发展的过程中,南方网义不容辞充当排头兵,在保持优势的基础,更新理念观念,引领媒体融合。张纯青在演讲中还特别强调用户需求,认为媒体应打破惯性思维,提高服务能力;新闻应贴合网民需求,方便互联网传播。

以下为演讲原文:

各位来宾各位同行大家下午好,我们南方网总裁的委托,让我作为代表,跟大家分享一下我们南方报业集团以及南方报业的转型以及发展。

我们余处长对于关于推动传统媒体和新媒体的指导的意见。提出要主力打造一匹形势多样和发展现代传播体系,习主席的讲话为传统网媒的发展提供了一个好的机遇。我们目前也面临了一个怎么突破发展瓶颈的需求,关于媒体发展的变化,也决定南方报业,作为核心单位的南方网和媒体如何发展也义不容辞充当这个排头兵。

我们具体对于这个工作做了两个方面的探索,第一是积极探索媒体融合发展之道。相比之下,我们南方报业有五大优势:

第一品牌公信力,我们这个品牌价值领衔报业之首;第二个优势是我们内部的竞争力,我们集团坚持品质的传播,高品质的产品,既是一个高品质的传播力也是一个支点。第三是我们的人才,报业集团培养了大批人才;第四是结构的扩张力,南方报业集团五大媒体的集群,都市类媒体类的集群,财经类的集群,我们媒体的结构形成了很强大的弹性和扩张的能力,为南方报业的发展奠定了良好的基础。

我们集团转型融合已经有比较好的先发优势,数字化的指标在传统媒体行业中也是非常前列的位置,到今年的9月份,我们整个集团拥有新媒体的人员一共是45个,我们集团网站移动客户端总用户数目已经达到了7000万人,大多在行业领衔的地位,我们媒体的发行量可以统计的数量已经达到8000万人次。抓住这个大好的机遇,我们投入头脑风暴,着力建设这个五大思维。

一是打破这个惯性思维,改变传统媒体和单向传播的粗放的思维,不仅对于产品的功能的需求,还有一个外援的需求,进而提高用户的需求。充分利用品牌的建设,其次,向单一的用户商到集群的商业的突破,我们细分用户的市场,努力量身订做满足客户的需求,围绕用户的需求提升效应,植入用户的文化,提升反映能力,决策效率优先,及时应用用户的变化来做角色。坚持努力创新来提高水平,实现工作方法和工作手段的更新。对于集团和采编的队伍有具体的需求,我们一个要求内容为王,用户为中心,重视内容的同时,满足用户的需求,提升用户的体验。

二是从文字表达到多元呈现,还要有多元化的方式。

三是从文本叙事到数据挖掘,到可视化报道。

四是从单向传播到开放互动,互动过程体现亲和力还要舆论引导能力和数据分析能力

五是从版面展示到产品推介。

从思维方式的转变做了一些基础性的工作,接下来就是要开拓创新,重点突破,“十六字战略”统领集。

第一、确立“深耕主业、多元开拓、加快转型、融合发展”发展战略。

深耕主业,主要是坚持发展的价值,也就是纸媒。多元开拓,指改变传统平面媒体盈利模式单一弊端,在立足传媒领域基础上实现领域发展。加快转型是指要加快新兴媒体建设,寻求更广阔的发展空间。如何发展就是要在前三者的基础上,充分整合集团内部、外部优质资源,实现组织再造,发展注入新的元素,增添新的活力。两翼是相互补充的作用,来创建更强大的平台。

我们抓住重点的突破,推进媒体发展。第一阶段确定三个重点的项目,包括南方新闻网南方舆情项目,289这个舆论区。除了这三大项目之外,我们集团还成立战略小组这个机构,这个机构确立了几大的主题,APP的研究,发展物流和体制的创新,文化舆论发展的趋势等等,今后还会根据这个情况确立更多的主题。丰富集团转型发展的主政。

我们南方新闻网是一个龙头项目,打造广东媒体的地位,广东第一新闻的媒户,广东网络咨询服务的第一平台。对内成为南方核心的平台,通过这个整个集团的优质的采编资源,实现南方日报和南方党报的融合。

集团层面对于南方报业如何发展,反复的开会讨论,在组织措施上面先后成立了集团层面的推动了集团网,我们的董事长也是当这个组长领导执行,同时把我们南方的官网,制订了一系列的南方日报和南方网联动机制,初步完成了组织再造。我们在7月份拥有了南方网2014全新改版。同时应用整个集团的资源,我们的服务也更加细致到位,改版以来这一系列的指标也在上升,整个态势也是非常好。

接下来我们集团将以更加有效的措施来加强这个建设,主要有三个方向的发展;充分利用这个媒体社交媒体大数据这个来实现南方网络的采编流程的再造,进一步提高南方网。整个南方网络整个共享的平台,形成集团多种媒体如何促进的如何共鸣的发展格局。

由于时间关系,我今天就讲到这里,希望与大家可以有更多交流的机会。谢谢大家。

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