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分析者:雅虎与AOL合并效果或好坏参半

2014-09-29 阅读 12979

摘要: 行业资讯

   9月29日,据相关报道,AOL(美国在线)和雅虎的合并或许能让网络视频行业出现一家更加强大的公司;但是作为硅谷衡量成功的标准之一,合并后的公司能否实现强劲增长依然是未知数。

  就在激进投资者Starboard上周五要求雅虎和AOL进行合并后,其他投资者对于这种可能的合并进行了再次研究。分析师和广告专家表示,合并后的公司在核心的广告业务中更具竞争力,但即便两家公司合并,新公司依然会和以前一样,被那些实力更强公司的光芒所掩盖。

  分析师称,在高速增长的移动领域,雅虎和AOL都扮演着追赶别人的角色,合并后的利益有限。

  根据相关数据,雅虎和AOL在数码广告领域的份额呈缓慢下降趋势。今年全球数字广告支出将达到1400亿美元,Google在其中的份额将突破三分之一,排名第二的Facebook会攫取8%的份额。AOL的份额低于1%,雅虎为2.5%,比起2013年,这两家公司的份额都有下滑。

  去年,在首席执行官蒂姆•阿姆斯特朗(Tim Armstrong)带领下,AOL完成了史上最大规模的收购,花费4.05亿美元将电子视频广告平台Adap.tv揽入怀中。雅虎最近一直在努力推广视频节目,比如科技和时尚视频,以及过往的《周六夜现场》视频。Adap.tv的技术将会对雅虎的战略起到帮助作用。

  Spark数字总监兼副总裁艾米•迪克森(Amy Dickerson)表示,在内容和观众方面,合并后两家公司都将受益。Spark是Publicis旗下的媒体代理商。

  Pivotal研究集团分析师布莱恩•维瑟(Brian Wieser)表示,AOL和雅虎合并后将成为展示广告市场的第三大公司,排在Google和Facebook之后

  AOL大举投资程序化广告,使得营销人士可以自动购买和销售广告。对于雅虎来说,这是非常有用的资产。AOL已经从中获益。在大举投资程序化广告和收购Adap.tv后,上个季度它的广告营收占到总营收的近75%,比例增加了20%。

  摩根大通证券分析师罗纳德•乔赛(Ronald Josey)指出,AOL的广告定价,也就是每份广告的收益在增加,相比之下雅虎的则在减少。他说:“在核心领域AOL明显要好一些,雅虎还有改善的空间。”

 

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